如何打造卓越品牌-資料下載頁
2025-01-20 14:57本頁面
【正文】 薪酬／激勵政府 員工招聘 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 銷售活動 員工溝通 績效 事件 技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體關(guān)系 將承諾和績效相結(jié)合 承諾 步驟十：對外傳播 整合傳播的應(yīng)用 ? 實(shí)現(xiàn)“一種聲音，一個形象”的規(guī)劃過程。 ? 關(guān)于品質(zhì)、外表與個性的細(xì)節(jié)性政策的內(nèi)部指導(dǎo)方針和指南。 ? 通過高度協(xié)作的團(tuán)隊活動來協(xié)調(diào)所有職能和部門之間的信息。 ? 通過多媒、多維傳播活動來進(jìn)行創(chuàng)造性的合作。 總裁網(wǎng) 個人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院 學(xué)院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 569小時 2237個 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 356小時 2083個 130元 /年 財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 481小時 2892個 130元 /年 銷售管理學(xué)院 1115小時 3269個 290元 /年 采購管理學(xué)院 299小時 2023個 160元 /年 大學(xué)生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學(xué)院 554小時 1173個 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 549小時 2472個 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 466小時 2194個 160元 /年 市場營銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1095小時 3782個 310元 /年 生產(chǎn)管理學(xué)院 668小時 2157個 260元 /年 》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí) 整合一個聲音，一個形象 廣告 直接回應(yīng) 包裝 公共關(guān)系 銷售促進(jìn) 贊助 商業(yè)展覽會 網(wǎng)站 一個聲音一個形象 傳播活動的協(xié)調(diào)性和一致性 從“顧客觀點(diǎn)” 出發(fā)的傳播 顧客服務(wù) 直郵廣告 銷售隊伍 公共關(guān)系 產(chǎn)品 /服務(wù) 定價 互連網(wǎng) 廣告 銷售促進(jìn) 一個聲音一個形象 傳播核心 ？ ？ 階段焦點(diǎn) ？ 1階段 3階段 傳播階段 2階段 傳播 組合 公關(guān) 促銷 廣告 其他 歷史品牌策劃模式 第 2部分 L E A D E R S H I P B R A N D 歷史品牌策劃模式 六步曲 步驟一：市場環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 ? 消費(fèi)潮流 ? 動機(jī) ? 未被滿足的需求 ? 市場區(qū)分 競爭者分析 ? 品牌形象與識別 ? 實(shí)力與商譽(yù) ? 承諾與價值 ? 策略及傳播 ? 渠道和服務(wù) ? 等 步驟二：品牌核檢 品牌形象 產(chǎn)品 商譽(yù) 顧客 視覺 通路 品牌核檢 步驟三：品牌規(guī)劃 /再造 /激活 （一）品牌本質(zhì)分析 品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者體驗(yàn)與感受 企業(yè)的核心價值 消費(fèi)者為什么喜歡它 消費(fèi)者何信賴它 消費(fèi)者為何高茺評價它 （二）品牌的重新定位 聲譽(yù) 價格 價格 檔次 （三）品牌策略圈 1. 品牌的核心價值 2. 品牌定位 3. 品牌個性 4. 品牌主張 5. 具體產(chǎn)品分類 （四）品牌的詳細(xì)描述 作為產(chǎn)品的品牌 作為組織的品牌 作為人的品牌 情感性利益 自我表現(xiàn) 型利益 作為符號的品牌 功能性利益 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 情感性利益 作為產(chǎn)品的品牌 1. 產(chǎn)品的范圍 2. 產(chǎn)品特性 3. 質(zhì)量 /價值 4. 使用體驗(yàn) 5. 用戶和原產(chǎn)地 作為組織的品牌 1. 組織特性 2. 區(qū)域性或全球性 作為人的品牌 1. 作為人的品牌 2. 品牌 /消費(fèi)者的關(guān)系 作為符號的品牌 1. 視覺形象標(biāo)識 2. 品牌歷史 附：詳細(xì)描述項目 (品牌的外在表現(xiàn) ) （五）品牌視覺識別系統(tǒng) 品牌聲音 品牌行為 品牌圖案 品牌標(biāo)準(zhǔn) 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 （五）續(xù)、品牌視覺實(shí)施系統(tǒng) 報版 單頁 包裝 POP 立牌 車體 吊旗 網(wǎng)站 實(shí)施系統(tǒng) 步驟四：整合品牌傳播 品牌的整體印象 通路 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 使用者 環(huán)境聯(lián)想 競爭者 促銷 步驟五：品牌管理 品牌架構(gòu)及品牌關(guān)系 品牌延伸及創(chuàng)新 品牌資產(chǎn)審核 品牌危機(jī)處理 步驟六：品牌評估 品牌資產(chǎn) 知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 美譽(yù)度 忠誠度 品名或 符號知名度 品牌忠實(shí)度 品牌聯(lián)想 品牌美譽(yù)度 品質(zhì) 認(rèn)知度 強(qiáng)勢品牌 THANK YOU！ 謝 謝！
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