品牌塑造課件-資料下載頁
2025-12-29 17:43本頁面
【正文】 5. 重視社會公眾，做好公關(guān)與廣告 ? ? 公關(guān)與廣告 對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。 ? ? ，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。 ? ? ? 眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。 ? 比如很多強(qiáng)勢品牌就善于利用公關(guān)造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當(dāng)然，公關(guān)造勢要善于抓住消費(fèi)者的心理，否則會事與愿違。 ? 1992年 6月 7日，三桅快速帆船 “軒尼詩精神號”(SpiritofHennessy)抵達(dá)上海黃埔港，揭開了軒尼詩在中國公關(guān)促銷活動的序幕。接著，公司通過舉辦軒尼詩畫展、軒尼詩影院和各種文化評獎活動，樹立了文化傳播使者的形象，從而順利地打入中國市場。 ? 法國是香水王國，名牌香水也特別多。有著 100多年歷史的 “嬌蘭 ”更是 香水之王 。 1852年，拿破侖三世改制稱帝。次年他墜人情網(wǎng)，迷戀著西班牙美女尤金尼 ?夢地歌。為了贏取她的芳心，他送了她一瓶后來被稱為 “嬌蘭 ”的香水。神妙的芳香幾乎令尤金尼癡狂不能自持，于是尤金尼就賜給嬌蘭香水一個名字 “帝王 ”。從此，嬌蘭抓住這個動人的故事和人們對歷史人物拿破侖的崇拜心理，通過廣告形式大肆宣傳，樹立起嬌蘭的迷人形象。 ? 以上介紹的 5個方面遠(yuǎn)不是品牌形象塑造的全部工作， 我們要記住 科技是品牌的先導(dǎo)，文化是品牌的靈魂，創(chuàng)新是品牌的活力 等等，要做好品牌形象的塑造和魅力的形成決不是一朝一夕的功夫，需要長期積累，大量投入。但只要方法正確，加上長期不懈的努力，肯定會有豐碩的回報。 ? 品牌形象塑造的誤區(qū) ? ? ? 用虛假廣告和華麗詞匯過度美化品牌，拔高品牌，虛構(gòu)品牌形象，這是品牌形象塑造中常見的毛病。 ? ? 有一些企業(yè)，產(chǎn)品銷售額一下降，或者市場狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過去，重新開始其基本做法是：試一試，干了再說，不行就改 Thank you!
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