品牌形象分析方法講義-資料下載頁
2025-01-07 17:38本頁面
【正文】 該品牌的程度 無論經(jīng)濟(jì)條件如何 .都會購買該品牌的可能性 其他品牌可以完全替代的可能性 沒有買到該品牌時的失望程度 該品牌滿足牙齒保健需求的程度 信任該品牌的程度 該品牌體現(xiàn)個人品位的程度 對企業(yè)的了解程度 對企業(yè)的熟悉程度 企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的高低 企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度 企業(yè)率先推出新產(chǎn)品 企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性 企業(yè)產(chǎn)品的安全可靠性 企業(yè)產(chǎn)品的易獲性 總結(jié) ? 在產(chǎn)品維度上 .兩種品牌存在顯著性差異 .佳潔士價格昂貴 .而藍(lán)天便宜 .在防蛀功能、固齒功能方面 .佳潔士優(yōu)于藍(lán)天 .而在藥用價值方面 .藍(lán)天比佳潔士要好 .在口味和品質(zhì)方面 .佳潔士要好 . ? 在反映品牌個性的 9個變量中 .這兩種品牌在 7個變量上存在顯著差別 . 佳潔士更時髦和現(xiàn)代 .在刺激性這個維度表現(xiàn)良好 .而藍(lán)天更樸實(shí) !土氣 .具有純真性 . ? 兩種品牌的顧客關(guān)系都不太緊密 .不具有強(qiáng)的品牌忠誠度 .這與牙膏這種產(chǎn)品的特點(diǎn)有直接關(guān)系 .在 10個變量中有 4個沒有顯著差異 .藍(lán)天的忠誠度和親近感略好于佳潔士 . ? 被調(diào)查者對兩個生產(chǎn)企業(yè)的熟悉程度一般 .兩種產(chǎn)品的銷售通路都較廣泛 .在產(chǎn)品更新?lián)Q代、上市速度、質(zhì)量穩(wěn)定性、可靠性等方面 .佳潔士都好于藍(lán)天 . ? 被調(diào)查者對兩種品牌的包裝和標(biāo)識印象一般 .總體上 .佳潔士的符號形象優(yōu)于藍(lán)天 .這說明佳潔士的包裝和標(biāo)識在被調(diào)查者心目中更清晰 . ? 從調(diào)查數(shù)據(jù)看 .這兩種品牌在品牌形象方面存在顯著差異 .佳潔士牙膏在口味、品質(zhì)方面都優(yōu)于藍(lán)天 .但價格比較昂貴 .在品牌個性方面 .佳潔士更時髦和外向 .而藍(lán)天則更樸實(shí)和古老 .從企業(yè)形象看 .消費(fèi)者認(rèn)為寶潔公司產(chǎn)品品質(zhì)更好 .創(chuàng)新能力更強(qiáng) . 注意點(diǎn) ? ，注意選取本品牌的主要競爭對手作為參照品牌進(jìn)行測量。 ? 。 ? 注意問題的設(shè)計。 ? 。 本周作業(yè) ? 。 ? ，選取好變量，注意保存原始問卷。 ? ，形成分析報告。 ? （周四或周一進(jìn)行） ? 。
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