華誼兄弟案例分析-資料下載頁(yè)
2025-01-07 15:44本頁(yè)面
【正文】 CTR(廣告到達(dá)率 )市場(chǎng)研究中心一項(xiàng)報(bào)告顯示 ,我國(guó)近 70%的電影觀眾不排斥電影廣告 ,這意味著在影片中植入廣告的空間還相當(dāng)大。 CTR研究中心總裁田濤表示,2023年全球各媒體的廣告份額 ,電視植入有 72%,電影植入有 26%。目前植入式廣告的市場(chǎng)份額在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了 10億。 但如何藝術(shù)地處理廣告和電影內(nèi)容的關(guān)系 ,既讓廣告起到預(yù)定效果又不招致觀眾的反感 ,則是考驗(yàn)影視公司和導(dǎo)演功力的難題。 電影出品方華誼兄弟表示 ,電影植入廣告基本是制片人直接與廣告商進(jìn)行洽談 ,合同細(xì)致到產(chǎn)品究竟出現(xiàn)幾秒鐘。在引入廣告時(shí) ,根據(jù)具體的劇情要求來(lái)尋求合作方。 影視公司會(huì)先了解企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展、特點(diǎn)、檔次、消費(fèi)人群等等 ,從而向他們推薦能植入的場(chǎng)景。簡(jiǎn)單的場(chǎng)景植入并不是不好 ,也要看企業(yè)產(chǎn)品的具體情況 ,比如成熟的品牌就是比較適合做這種植入的。另外還需根據(jù)劇情 ,把產(chǎn)品盡可能地融入情節(jié)中。至于電影的植入廣告會(huì)不會(huì)引起觀眾反感 ,關(guān)鍵要看導(dǎo)演的功力 ,巧妙做到 “ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ”, 讓它們自然地與劇情、人物融為一體也是各方的目標(biāo)。 “華誼明星雙年匯” 當(dāng)演藝經(jīng)紀(jì)圈的勁敵橙天娛樂(lè)公司連續(xù)推出新晉簽約藝人的時(shí)候，華誼兄弟用一場(chǎng)“明星雙年匯”的全家福式慶典活動(dòng)予以重拳出擊！ 經(jīng)紀(jì)公司頒獎(jiǎng)媒體，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的娛樂(lè)盛會(huì) 。與之前由媒體主辦，經(jīng)廣告客戶或評(píng)委團(tuán)評(píng)定，亦或大眾投票等方式來(lái)為藝人頒獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)禮恰恰相反的是，此次的“華誼明星雙年匯”，華誼兄弟將以經(jīng)紀(jì)公司的身份，為業(yè)內(nèi)的媒體以及客戶頒獎(jiǎng)。作為國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)紀(jì)公司，舉辦如此逆向思維頒獎(jiǎng)禮，也堪稱(chēng)是娛樂(lè)圈首創(chuàng)的盛舉。 。 據(jù)悉，為了辦好首屆的“華誼明星雙年匯”，華誼兄弟更是投下巨資，力圖打造內(nèi)地娛樂(lè)界的經(jīng)典盛會(huì)。 ? 由華誼兄弟出品的電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》引發(fā)了獲得首播權(quán)的北京、江蘇、云南、上海 4家衛(wèi)視之間的“ 內(nèi)訌 ” ，各電視臺(tái)之間因播放版本不同產(chǎn)生糾紛，最后不得不由廣電總局出面召集全國(guó) 23家衛(wèi)視簽署行業(yè)自律公約平息此事。如今這場(chǎng)戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了視頻 網(wǎng)站。 ? 有業(yè)內(nèi)人士指出，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》之所以引發(fā)糾紛，是因?yàn)榍捌诘男麄鞒醋魈珶崃?。一般版?quán)方的渠道輸出都是先賣(mài)給電視臺(tái)，然后出 DVD，最后進(jìn)行二次版權(quán)輪播，這是一個(gè)比較成熟的模式，在輸出時(shí)間以及受眾上基本沒(méi)有交叉點(diǎn)。而這一次《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》在這 3種渠道之間既缺少時(shí)間間隔，又缺乏受眾上的分離，造成了電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站之間的沖突。 《團(tuán)長(zhǎng)》引糾紛 華誼兄弟公益事業(yè) ? 公益事業(yè)一直是華誼多年以來(lái)致力并推舉的一項(xiàng)大事業(yè)，它不僅象征著公司的企業(yè)文化與信仰，更體現(xiàn)出華誼的社會(huì)使命感與責(zé)任感，向大眾宣揚(yáng)公益精神并帶領(lǐng)大眾共同攜手發(fā)起公益活動(dòng)。 ? 公益活動(dòng) ? 希望小學(xué)捐贈(zèng)儀式暨奠基儀式 ? 華誼杯中央國(guó)家機(jī)關(guān)橋牌雙人賽 ? 中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)的 “合作醫(yī)療醫(yī)療試點(diǎn)鄉(xiāng) ”捐助儀式 ? 贊助出版《中國(guó)攝影家》雜志 ? 汶川大地震的大筆捐款 ? 公益電視廣告 公益電視廣告 汶 不懼金融危機(jī)，王氏兄弟高調(diào)出手 2023年下旬，不懼全球金融危機(jī)，王氏兄弟高調(diào)出手： ? 一、收購(gòu)經(jīng)紀(jì)公司中乾隆德。 收購(gòu)中乾隆德，業(yè)內(nèi)人士分析，一是為上市做足準(zhǔn)備；二是進(jìn)一步提升經(jīng)紀(jì)公司實(shí)力 ? 二、宣布 2023將生產(chǎn) 19部電視劇。 ? 三、同時(shí)投資三部大制作商業(yè)大片《風(fēng)聲》 （陳國(guó)富） 《唐山大地震》（ 馮小剛） 《狄仁杰》 （徐克） 。 最新出品《拉貝日記》 ? 70多年前日本侵略者的暴行 “ 南京大屠殺 ” 成為2023年銀幕最大熱點(diǎn)?！赌暇?！南京！》和《拉貝日記》兩部影片將一前一后在 4月銀幕上映。其中《拉貝日記》由德國(guó)豪夫曼和佛格斯娛樂(lè)有限公司與中國(guó) 華誼兄弟傳媒 股份有限公司共同投資制作 。 ? 電影《拉貝日記》講述了 1937年日軍南京大屠殺期間，德國(guó)商人約翰 拉貝幫助救助了 20萬(wàn)中國(guó)人的故事。前就曾以 7項(xiàng)提名成為勞拉獎(jiǎng)的大熱門(mén)，最終該片獲得了最佳影片、最佳男主角、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳服裝設(shè)計(jì)四項(xiàng)大獎(jiǎng)。 4月 28日它以 “ 王者歸來(lái) ” 的身份來(lái)到北京 。 適逢兩部南京題材電影同期上映，《拉貝日記》出品方華誼兄弟表示，該片的發(fā)行規(guī)模將不亞于《南京！南京！》 猜想 華誼，未來(lái)華納？ ? 華誼兄弟這個(gè)名字會(huì)讓人聯(lián)想起那個(gè)漢語(yǔ)譯名只差一個(gè)字的好萊塢電影大鱷 ― 華納兄弟 。這一字之差的用意很容易地得出一個(gè)結(jié)論： “ 華誼兄弟 ” 自降生的那一刻開(kāi)始，它的創(chuàng)始人王氏兄弟就給予其極大的厚望。 ? 雖然現(xiàn)在的華誼兄弟與 AOL時(shí)代華納仍然無(wú)法相提并論，但這絲毫沒(méi)有阻礙王中軍將時(shí)代華納作為華誼兄弟發(fā)展目標(biāo)的夢(mèng)想，他希望將華誼兄弟打造成中國(guó)娛樂(lè)事業(yè)中的百年老店，成為影響力巨大的娛樂(lè)公司。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整，華誼兄弟在中國(guó)娛樂(lè)公司里是公司架構(gòu)最合理、產(chǎn)業(yè)鏈條最成熟、發(fā)展模式也是最先進(jìn)的公司。 ? 隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟，相信華誼兄弟一定會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地。 謝 謝 觀 賞
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