華誼兄弟案例分析-資料下載頁
2025-01-07 15:44本頁面
【正文】 CTR(廣告到達率 )市場研究中心一項報告顯示 ,我國近 70%的電影觀眾不排斥電影廣告 ,這意味著在影片中植入廣告的空間還相當大。 CTR研究中心總裁田濤表示,2023年全球各媒體的廣告份額 ,電視植入有 72%,電影植入有 26%。目前植入式廣告的市場份額在中國已經(jīng)達到了 10億。 但如何藝術地處理廣告和電影內(nèi)容的關系 ,既讓廣告起到預定效果又不招致觀眾的反感 ,則是考驗影視公司和導演功力的難題。 電影出品方華誼兄弟表示 ,電影植入廣告基本是制片人直接與廣告商進行洽談 ,合同細致到產(chǎn)品究竟出現(xiàn)幾秒鐘。在引入廣告時 ,根據(jù)具體的劇情要求來尋求合作方。 影視公司會先了解企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展、特點、檔次、消費人群等等 ,從而向他們推薦能植入的場景。簡單的場景植入并不是不好 ,也要看企業(yè)產(chǎn)品的具體情況 ,比如成熟的品牌就是比較適合做這種植入的。另外還需根據(jù)劇情 ,把產(chǎn)品盡可能地融入情節(jié)中。至于電影的植入廣告會不會引起觀眾反感 ,關鍵要看導演的功力 ,巧妙做到 “ 潤物細無聲 ”, 讓它們自然地與劇情、人物融為一體也是各方的目標。 “華誼明星雙年匯” 當演藝經(jīng)紀圈的勁敵橙天娛樂公司連續(xù)推出新晉簽約藝人的時候，華誼兄弟用一場“明星雙年匯”的全家福式慶典活動予以重拳出擊！ 經(jīng)紀公司頒獎媒體，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的娛樂盛會 。與之前由媒體主辦，經(jīng)廣告客戶或評委團評定，亦或大眾投票等方式來為藝人頒獎的頒獎禮恰恰相反的是，此次的“華誼明星雙年匯”，華誼兄弟將以經(jīng)紀公司的身份，為業(yè)內(nèi)的媒體以及客戶頒獎。作為國內(nèi)最大的經(jīng)紀公司，舉辦如此逆向思維頒獎禮，也堪稱是娛樂圈首創(chuàng)的盛舉。 。 據(jù)悉，為了辦好首屆的“華誼明星雙年匯”，華誼兄弟更是投下巨資，力圖打造內(nèi)地娛樂界的經(jīng)典盛會。 ? 由華誼兄弟出品的電視劇《我的團長我的團》引發(fā)了獲得首播權的北京、江蘇、云南、上海 4家衛(wèi)視之間的“ 內(nèi)訌 ” ，各電視臺之間因播放版本不同產(chǎn)生糾紛，最后不得不由廣電總局出面召集全國 23家衛(wèi)視簽署行業(yè)自律公約平息此事。如今這場戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了視頻 網(wǎng)站。 ? 有業(yè)內(nèi)人士指出，《我的團長我的團》之所以引發(fā)糾紛，是因為前期的宣傳炒作太熱了。一般版權方的渠道輸出都是先賣給電視臺，然后出 DVD，最后進行二次版權輪播，這是一個比較成熟的模式，在輸出時間以及受眾上基本沒有交叉點。而這一次《我的團長我的團》在這 3種渠道之間既缺少時間間隔，又缺乏受眾上的分離，造成了電視臺和視頻網(wǎng)站之間的沖突。 《團長》引糾紛 華誼兄弟公益事業(yè) ? 公益事業(yè)一直是華誼多年以來致力并推舉的一項大事業(yè)，它不僅象征著公司的企業(yè)文化與信仰，更體現(xiàn)出華誼的社會使命感與責任感，向大眾宣揚公益精神并帶領大眾共同攜手發(fā)起公益活動。 ? 公益活動 ? 希望小學捐贈儀式暨奠基儀式 ? 華誼杯中央國家機關橋牌雙人賽 ? 中國初級衛(wèi)生保健基金會的 “合作醫(yī)療醫(yī)療試點鄉(xiāng) ”捐助儀式 ? 贊助出版《中國攝影家》雜志 ? 汶川大地震的大筆捐款 ? 公益電視廣告 公益電視廣告 汶 不懼金融危機，王氏兄弟高調(diào)出手 2023年下旬，不懼全球金融危機，王氏兄弟高調(diào)出手： ? 一、收購經(jīng)紀公司中乾隆德。 收購中乾隆德，業(yè)內(nèi)人士分析，一是為上市做足準備；二是進一步提升經(jīng)紀公司實力 ? 二、宣布 2023將生產(chǎn) 19部電視劇。 ? 三、同時投資三部大制作商業(yè)大片《風聲》 （陳國富） 《唐山大地震》（ 馮小剛） 《狄仁杰》 （徐克） 。 最新出品《拉貝日記》 ? 70多年前日本侵略者的暴行 “ 南京大屠殺 ” 成為2023年銀幕最大熱點?！赌暇∧暇?！》和《拉貝日記》兩部影片將一前一后在 4月銀幕上映。其中《拉貝日記》由德國豪夫曼和佛格斯娛樂有限公司與中國 華誼兄弟傳媒 股份有限公司共同投資制作 。 ? 電影《拉貝日記》講述了 1937年日軍南京大屠殺期間，德國商人約翰 拉貝幫助救助了 20萬中國人的故事。前就曾以 7項提名成為勞拉獎的大熱門，最終該片獲得了最佳影片、最佳男主角、最佳藝術指導、最佳服裝設計四項大獎。 4月 28日它以 “ 王者歸來 ” 的身份來到北京 。 適逢兩部南京題材電影同期上映，《拉貝日記》出品方華誼兄弟表示，該片的發(fā)行規(guī)模將不亞于《南京！南京！》 猜想 華誼，未來華納？ ? 華誼兄弟這個名字會讓人聯(lián)想起那個漢語譯名只差一個字的好萊塢電影大鱷 ― 華納兄弟 。這一字之差的用意很容易地得出一個結論： “ 華誼兄弟 ” 自降生的那一刻開始，它的創(chuàng)始人王氏兄弟就給予其極大的厚望。 ? 雖然現(xiàn)在的華誼兄弟與 AOL時代華納仍然無法相提并論，但這絲毫沒有阻礙王中軍將時代華納作為華誼兄弟發(fā)展目標的夢想，他希望將華誼兄弟打造成中國娛樂事業(yè)中的百年老店，成為影響力巨大的娛樂公司。經(jīng)過一系列的調(diào)整，華誼兄弟在中國娛樂公司里是公司架構最合理、產(chǎn)業(yè)鏈條最成熟、發(fā)展模式也是最先進的公司。 ? 隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及中國電影市場的成熟，相信華誼兄弟一定會在國際市場占有一席之地。 謝 謝 觀 賞
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