【正文】 家電器工廠，找到一位負責人，要求安排一項工作，哪怕是再低下也行。對方注意到他身材矮小，衣著不整，不想錄用，但是又不便直說，于是婉言拒絕道：?先生，我們廠暫不缺人手，您一個月以后再來看一看吧！? ? 過了一個月，這位青年果真來了。對方又推脫說：?我現(xiàn)在有事，等幾天再講。? ? 一個星期后，他又進了工廠的大門。如此反復多次，這位負責人再也找不到托詞，只好實話實說：?先生，您的衣著太寒酸了，無法進我們廠工作。? ? 年輕人二話沒說 ， 回去向別人借錢 ， 狠心買了一套整齊的服裝 。 他精心打扮 ， 回到廠里 。 對方在無可奈何之際 ， 只好以他在電器方面的知識懂得太少為理由 ， 拒絕錄用 。 ? 兩個月過去了 ， 年輕人回到廠里 ， 他誠懇地對這位負責人說： ? 先生 ， 我已經(jīng)學了不少有關(guān)電器方面的知識 。 您看我哪方面還不夠 ， 我會一項一項地去補課 。 ? ? 對方兩眼盯著這位堅持不懈的年輕人 ， 看了老半天 ， 然后十分動情地說： ? 我搞人事主管工作多年 ， 可還是第一次碰上您這樣來找工作的 ， 真服您了 。 ? ? 就這樣 ， 這位年輕人以頑強的毅力打動了這位負責人 ， 終于答應他進廠工作 。 后來 ， 他又以其超人的努力 ， 逐漸發(fā)展成為一個非凡的人物 。 ? 這位年輕人是誰呢 ？ 他就是日后當上了日本松下電器產(chǎn)業(yè)公司總裁的著名的松下幸之助 。 一、競聘辭的概念和特點 ?競聘辭的概念 ?競聘辭 ， 又叫競聘演講稿 ， 或叫競聘講話稿 。 它是競聘者為了實現(xiàn)競爭上崗 ， 展露自我具有足夠的應聘條件的講演稿 。 ?競聘辭的特點 ? 目標的明確性 ? 內(nèi)容的競爭性 ? 主題的集中性 ? 材料的實用性 ? 思路的?程序?性 ? 措施的條理性 ? 語言的準確性 二、競聘辭的基本格式 ?（ 一 ） 標題 ?有三種寫法 ? 文種標題法 。 只標 ? 競聘辭 ? 。 ? 公文標題法 。 如： 《 關(guān)于競聘 公司經(jīng)理的演講 》 。 ? 文章標題法 。 如： ?《 明明白白做人 實實在在做事 —— 競聘學校辦公室主任的演講辭 》 。 ?（ 二 ） 稱呼 ?（ 三 ） 正文 ? 開頭 。 ?開門見山 ， 說明自己競聘的職務和競聘的緣由 。 ? 主體 。 ?先介紹個人簡歷 。 再擺出自己優(yōu)于他人的競聘條件 。 最后提出自己任職后的施政目標 、 施政構(gòu)想 、 施政措施 。 ? 結(jié)尾 。 用最簡潔的話語表明自己競聘的決心 、 信心和請求 。 補充案例 給我一次機會，還您一個滿意 各位領(lǐng)導、同志們： 大家好！ 我叫陶學勤，今年 34歲，大學畢業(yè)，一九九五年從東明縣農(nóng)業(yè)局選調(diào)到縣檢察院，一九九七年通過“一推雙考”被任命為辦公室副主任，同時主持辦公室工作。今年我本著鍛煉自己，為大家服務的宗旨站在這里，竟選辦公室主任一職，希望能得到大家的支持。 大家都知道，辦公室工作具有綜合性、廣泛性、從屬性、服務性和瑣碎性等特點，頭緒繁雜，任務艱巨。剛才參加辦公室主任競選演講的幾位同志，每個人都有自己的優(yōu)勢。那么，我的優(yōu)勢是什么？我要說，我的優(yōu)勢就在于兩個方面： 一、我一九九七年六月開始主持辦公室工作，至今已兩年有余，在這里，我不想大談特談我院辦公室如何在一九九八年全區(qū)檢查綜合評比中獲得第一名的好成績，因為榮譽屬于大家，成績代表過去，我只想說，兩年多的工作實踐使我熟悉了辦公室的工作特點，使我增強了工作能力，使我積累了一定的工作經(jīng)驗。如果我能當選辦公室主任，所有這些都將有利于我盡快進入角色，適應工作要求。 二、我一向勤勤懇懇、作風正派，有一顆全心全意為大家服務的心。雖然我不善于說一些美麗動聽的話，但我敢說實話，能辦實事。在我主持辦公室工作期間，不管是領(lǐng)導還是同事，我都做到了一視同仁，這一點大家是有目共睹的。 優(yōu)勢固然重要，但僅有優(yōu)勢也難以在工作中做出成績。要使辦公室工作開展得有聲有色，還必須有自己的思路和設(shè)想。我的主要目標概括起來就是以下四個方面： 一、是獻計獻策，當好“咨詢員”。辦公室作為聯(lián)系上下左右、前后內(nèi)外的橋梁紐帶，是各種信息的集散中心。如果我能當選辦公室主任，我將積極主動地站在全局的角度思考問題，為領(lǐng)導決策提供信息、出謀劃策，當好“咨詢員”。 二、是立足本職，當好“服務員”。為領(lǐng)導服務是辦公室主任義不容辭的職責，領(lǐng)導交辦的事要不折不扣地完成，但是為領(lǐng)導服務的出發(fā)點和落腳點是為群眾服務。因此，如果我能當選辦公室主任，我一定會密切聯(lián)系全體干警，積極傾聽大家的呼聲，了解和關(guān)心大家的疾苦，力爭為大家當好“管家”，做一名合格的“服務員”。 三、是搞好關(guān)系，當好“協(xié)調(diào)員”。辦公室處在我院的樞紐位置，需要處理內(nèi)部和外部的各種關(guān)系。如果我能當選辦公室主任，我一定會注重團結(jié)、顧全大局，與其他副主任一道協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，以確保我院的各項工作正常運轉(zhuǎn)。 四、是加強管理，當好“管理員”。辦公室工作面寬事雜，只有加強管理才能保證工作寬而不推，雜而有序。如果我能當選辦公室主任，我一定會加強管理，完善政治、業(yè)務學習等各項制度，為辦公室人員定崗定責，做到責任明確，任務具體，充分調(diào)動每個同志的積極性和創(chuàng)造性，使辦公室形成一個團結(jié)協(xié)作的戰(zhàn)斗集體。 各位領(lǐng)導，同志們，最后我只想說一句話，那就是：給我一次機會，還您一個滿意！ 謝謝大家！ 三、競聘辭的寫作技巧 ?（ 一 ） 開頭要開門奪氣 ?（ 二 ） 主體要突出要項及優(yōu)勢 ? 任期目標 ? 施政構(gòu)想 ? 措施方略 ? 個人優(yōu)勢 ?（ 三 ） 結(jié)尾要懇切有力 ?（ 四 ） 講究競聘技巧 第五章 策劃用文體寫作 ? 第一節(jié) 廣告文案策劃 ? 第二節(jié) 專題活動策劃書 ? 導入新課 ? 今天，廣告被人們稱為人類文明中的第八藝術(shù)?，F(xiàn)代社會已經(jīng)沒有不作廣告的企業(yè)和企業(yè)家，也沒有不依賴于廣告進行商品銷售的商業(yè)活動。廣告與現(xiàn)代社會的全部經(jīng)濟活動不可分離，它已成為促進供需的道路，溝通產(chǎn)銷的橋梁，活躍市場的媒介，生產(chǎn)生活的向?qū)А? 案例賞析 ? 廣告一： ? 郊外，藍天、白云、田野、蘆葦、沙灘。在優(yōu)美、清新、和諧的大自然中，一群白鶴自由翱翔。一成年男子赤腳，卷腿，在泥濘中跋涉，雙手作出一雙翅膀樣，鶴飛人舞。 ? 旁白：“鶴舞白沙，我心飛翔?！? ? 廣告二： ? 北京申奧廣告：國際奧運會主席薩馬蘭奇宣布北京為 2023年奧運會舉辦地，中國申奧代表及全國各地人民歡慶、激動的場面。 ? 旁白：“這一刻，中國人的心飛了起來?！? 一、廣告的概念及作用 ? 廣告，漢字字面意思就是“廣而告之”、“廣泛勸告”，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。 ? 廣義廣告：凡是通過說服、勸導的方式進行的公開宣傳，都可以稱為廣告。廣義廣告包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告。 ? 狹義的廣告：商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告。它指有計劃地通過媒體傳遞商品或勞務的信息，以喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。 ? 大家知道，廣告是由文字、聲音、畫面三個元素組成，而文字又是其中的核心元素，大量資料顯示，一則廣告的成功有 50—70%得益于文字的策劃與創(chuàng)意，而廣告詞則是文字策劃中的重要一環(huán)。 ? 我們平常看電視，但常為不斷插播的廣告不勝厭煩，但煩歸煩，你不得不承認的一個事實是，我們的生活多多少少都受到了廣告的影響。比如我想買空調(diào)，就會想到“大樹底下好乘涼”，想買一件衣服，就會想到“金利來，男人的世界”，口渴了，想喝飲料，喝什么好呢？“味道好極了”是咖啡，“擋不住的感覺”是可樂，“農(nóng)夫山泉有點甜”是礦泉水。的確，當我們看過一則廣告后，隨著時間推移，對它們的畫面可能會淡去。對它們介紹的產(chǎn)品性能可能會淡忘。然而，它的廣告詞卻留在了我們的記憶中，并潛移默化地影響著我們的消費觀念和行為，可以這么說，廣告詞是一則廣告的傳神之筆和精髓所在。 ? 方案一： ? 夢潔廣告 ? 方案二：夢潔公司生產(chǎn)的床上用品，設(shè)計新穎、質(zhì)量可靠，價格合理，保你滿意 案例賞析 ? 蒂花之秀 ? 公益廣告 ——父母是老師 ? 廣告的作用 – 濃縮信息 – 傳遞感情 – 喚醒注意 – 引導消費 二、廣告的種類 ?按廣告內(nèi)容分： ? 商品廣告 ? 勞務廣告 ? 企業(yè)形象廣告 ?按媒介分： ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 ? 廣播廣告 ? 電視廣告 ? 車船廣告 ? 現(xiàn)場廣告 ? 路牌廣告 ? 運動場地廣告等等 三、廣告文案寫作 ? 確立主題 – 要抓住消費者心理 – 要突出產(chǎn)品或商品的主要特點 （一）標題 ? 直接標題 – 《 車到山前必有路，有路必有豐田車 》 ? 間接標題 – 《 出門前輕輕一按，回到家有飯有菜 》 （電飯鍋） ? 復合標題 – 四川特產(chǎn)，品味一流（引標） 天府花生（主標） 越吃越開心（副標） （二）正文 ? 正文寫作的基本要求是：貴實忌空。 ? “如果有人發(fā)現(xiàn)我們的奔馳汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們將贈送給您美金一萬元?！? ? 首先，對標題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導消費者去購買。 （三）標語 ? 為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標語，有人稱其為廣告的“商標”。 ? 它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨立于正文之外，作為廣告相對獨立的一部分。它高度概括，語言凝練，具有很強的號召力。 ? 廣告標語的特點是簡潔、整齊、有韻、上口、易記。 （四）隨文 ? 包括：廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、銀行帳號、負責人或業(yè)務聯(lián)系人姓名等。 廣告中心詞（廣告標語） ? 廣告中心詞是為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句。 ? 特點：簡潔、整齊、有韻、上口、易記。如： ?威力洗衣機，夠威夠力！ ?康師傅方便面，好吃看得見 ?讓世界了解中國，讓中國了解世界?。ㄖ袊請螅? ?上上下下的享受（三菱電梯） ? 廣告創(chuàng)意是從表現(xiàn)主題的需要，經(jīng)過精心策劃和思考，運用恰到好處的表現(xiàn)方式和特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新穎獨特、感人至深的意境的全部過程。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。 ? 說話、寫文章要有主題，廣告創(chuàng)意同樣要有主題。主題是廣告創(chuàng)意的靈魂和統(tǒng)帥。廣告創(chuàng)意的主題要求鮮明突出，重點明晰，層次清楚，能以簡潔的語言傳遞出一種明確的思想和意念。 ? 成功的廣告創(chuàng)意，能夠引起消費者注意，激起消費者興趣，誘發(fā)消費者欲望，加強消費者記憶，促成消費者行動。 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 電視公益廣告片 《 烏鴉喝水 》 創(chuàng)意制作書 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 ? 新穎獨特 ? 情趣生動 ? 形象逼真 ? 通俗易懂 ? 升華藝術(shù) ? 別出心裁 案例分析之一 ? 唯有獨品，讓我上癮 （某洗發(fā)水廣告） ? 主旨鮮明 案例分析之二 ? 岳陽少兒智力中心開業(yè)廣告 ? 設(shè)問：通常的開業(yè)廣告都是鳴謝或祝賀之類，我們?yōu)槭裁床蝗c賀開業(yè)，或歡迎報名之類，而是發(fā)了一番人生感慨呢？ ? 提示：廣告的對象是人，人是富有理性和情感的生靈，優(yōu)秀的廣告總是善于訴諸人的情感和理智，從而撥動人的心弦，喚醒人的情感，引發(fā)思考。作為開業(yè)廣告，你可以去在經(jīng)營項目和特色服務上大做文章，但太一般了，很難引起別人的注意。假若你把自己擺在與孩子們的家長對話的情景，告訴他我兒時的困頓與寂寞，當我為人之父后，我想拾回我兒時的夢，想為自己的孩子和大家的孩子做一點事，這時，家長們會怎么樣想呢？他肯定有同感，肯定會共鳴。而這種同感和共鳴就很容易使我們找到共識，產(chǎn)生信任。因此廣告詞寫作的技巧之二是 訴求準確 ，也就是要把握對象心理，找到溝通的話題或是觸發(fā)點，喚起共鳴。 案例分析之三 ? 臺灣建設(shè)云莊廣告詞 在聚散離合的塵世 你珍惜心靈永恒的依偎 一如愛你的云莊 ? 評析：多么深情的關(guān)懷。試想一個外在為事業(yè)奔波勞碌的人，一個四處飄泊的人，也許他有成功的喜悅，但他疲憊的心多么想得到一種呵護的依偎啊，而這時，“云莊”悄然地款款深情地來到你身邊。仿佛是你停泊的港灣，仿佛是心靈的歸屬，正是因為它包含的文化意蘊和審美價值，因而別開生面。 ? 內(nèi)涵豐富 比較鑒別 ? 這里有