【正文】 ：當(dāng)一個品牌的標(biāo)志具備非常好的個性自然會讓人更容易識 別、記憶和傳播。 ：簡潔的目的也是讓人更容易識別和記憶。 ：該標(biāo)志在后期的應(yīng)用過程中將充分使標(biāo)志的整體氣質(zhì)通過 其他輔助視覺語言來表達(dá)。 ：氣質(zhì)與產(chǎn)品想吻合同樣有利于強(qiáng)化人們?nèi)藗儗τ谄放频淖R 別和記憶。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【 LOGO釋義】 ? 創(chuàng)作主思路：以線條的剛?cè)峤豢椥螤罱M合成的色彩與質(zhì)感造型。象征著 [卡納蘭奇 ]沙發(fā)所依托的材質(zhì)賜予 —— 真材實料的質(zhì)感和線條色彩的流暢，表現(xiàn)唯美、有活力的動感生活，以及倍增生輝的雅居環(huán)境與烘托出祥和的品質(zhì)生活面貌。 ? 整體圖象具有直觀、國際化的視覺表達(dá)特征，將 [卡納蘭奇 ]嚴(yán)肅而遠(yuǎn)大的唯美造家的品牌計劃，建立堅實可信的關(guān)注度；鮮活的形象令人對品牌過目不忘，直觀又帶有鮮明內(nèi)涵的視覺構(gòu)成“別具匠心，唯美之家”的各層含義。 ? 對于 [卡納蘭奇 ]，其 標(biāo)志應(yīng)該是一個具有歐式文化，有較強(qiáng)識別性的標(biāo)志?？{蘭奇給人的第一感覺就是歐式文化，原標(biāo)識的設(shè)計過于現(xiàn)代，且形象混亂 ,與產(chǎn)品、品牌名不符；但名稱在市場上有一定知名度，故新標(biāo)志的設(shè)計要讓消費(fèi)者直接明了的認(rèn)識卡納蘭奇且體現(xiàn)其歐式文化。 ? 新標(biāo)識的設(shè)計以卡納蘭奇的名稱為主 ,著重從品質(zhì)感上塑造 ,融入歐式文化 ,加強(qiáng)了標(biāo)識的整體感和品質(zhì)感的優(yōu)化設(shè)計。文字整體的筆畫風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，加以細(xì)節(jié)的節(jié)奏變化，更顯 Logo的品質(zhì)感；我們從字形到色彩都著重在于塑造這個標(biāo)志的大氣、穩(wěn)重的氣質(zhì)感。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 PART 3 創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位 ? 【品牌名稱】 英文總名稱 KANALANQI ? 【品牌定位】國際當(dāng)代人杰階層唯美之家生活體現(xiàn) “唯美之家”概念緣自于國外多年的發(fā)展與實踐，這種強(qiáng)調(diào)高尚、重視和諧、關(guān)注人性、體現(xiàn)溫馨、倡導(dǎo)圓融的人杰階層生活理念，正是本案所推崇的當(dāng)代“別具匠心，唯美之家”生活體現(xiàn)價值觀念，因此強(qiáng)調(diào)這種與“歐式”西方當(dāng)代生活理念平行發(fā)展的姿態(tài)，正是一種嶄新的“唯美之家”人杰階層生活文化的具像表現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 命名取義原則 ?體現(xiàn)品牌最大特色： “人杰階層唯美之家的生活品位體現(xiàn)”； ?強(qiáng)調(diào)空間氛圍與人文境界； ?滿足個性詞匯要求，具備感召力和影響力； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【品牌名稱初期命名取義】 人文客廳 +唯美之家 品位體現(xiàn) 和諧溫馨 ? （人文客廳） —— 從各種繁雜的形容詞匯中剝離出來，而且也應(yīng)作為本案區(qū)別于其他品牌命名取義的核心元素； ? “ +” —— 近年來國際社會中的流行視覺符號（譬如“ Chanel+”、“惠普 +”），將預(yù)期疊加內(nèi)涵的元素視覺化，在這個視覺先行的讀圖時代搶先建立專屬市場的第一印象； ? “人文客廳 和諧溫馨”作為理性的品牌命名取義注腳一直緊隨其后，同時兼顧推廣意義。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【品牌形象的包裝與傳播】 ? LOGO釋義 ? VI 視覺 — 辦公用品部分設(shè)計風(fēng)格展示 ? VI 視覺 — 現(xiàn)場應(yīng)用部分設(shè)計風(fēng)格展示 ? VI 視覺 — 服裝部分設(shè)計風(fēng)格展示 （以上內(nèi)容詳見視覺成果文件） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【品牌傳播戰(zhàn)略】 “剝筍”原理 ? 第一層：展現(xiàn)班夫企業(yè)實力，三年心血構(gòu)建“唯美之家”顛峰之作； ? 第二層：展現(xiàn)卡納蘭奇品牌終端營銷氛圍，品牌傳播策略，建立品牌 形象及消費(fèi)價值訴求； ? 第三層：展現(xiàn)當(dāng)代人杰階層生活價值觀的“唯美之家”； ? 第四層：當(dāng)代“唯美之家”“人文客廳”等人杰階層生活方式情景展示； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【品牌傳播戰(zhàn)略】之三年計劃 ? 一年 造“勢” 以十一開盤內(nèi)購為啟動節(jié)點，通過“樹形象、造輿論、搭平臺”的戰(zhàn)術(shù)組織，形成“卡納 蘭奇”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢； ? 二年 樹“形” 以現(xiàn)場大型影響力活動（大滑賽）為現(xiàn)場核心引爆點，以休閑活動、生態(tài)活動、品牌價值等形成整合攻勢，構(gòu)筑唯美之家形態(tài)； ? 三年 做“場” 終端賣場氛圍日漸成熟，品牌影響力已然形成，整個“卡納蘭奇”的“營銷市場”將通過各種品牌營銷策略實施進(jìn)度逐漸成形，款款人杰階層的“唯美之家”初顯魅力； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【品牌傳播節(jié)奏】 “造勢” ※ 月 — ※※ 年 4月 宏觀導(dǎo)入 “樹形” ※ 月 — ※※ 年 ※ 月 概念成型 “做場” ※ 月 — ※※ 年 ※ 月 終端場景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【“卡納蘭奇”傳播規(guī)劃】 卡納蘭奇 唯美之家 唯美客廳 人文居室 體驗空間 時尚之家 智慧之家 意匠之家 卡納蘭奇 品牌計劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “卡納蘭奇”整合行銷體系界面關(guān)系及行動思路 展示陳列 網(wǎng)絡(luò)營銷 贊助 聯(lián)合 忠誠營銷 關(guān)系營銷 數(shù)據(jù)庫營銷 直復(fù)營銷 情景營銷 事件營銷 媒介公共 廣告 相互作用的營銷 線下 線上 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一階段推廣執(zhí)行計劃（初期產(chǎn)品推廣思路） 第一階段： 200 年 月－ 200 年 月 戰(zhàn)略： “造勢” 主題：唯美客廳 ?第一階段“三種尺度”“造勢”計劃 ?媒體輿論 新聞媒體統(tǒng)籌造勢計劃 ?品牌形象 戶外廣告造勢 報紙廣告預(yù)熱 “卡納蘭奇唯美之家計劃”啟動 ?公關(guān)行動 “開啟傳播” OPEN DAY “唯美之家”品牌系列表現(xiàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一階段任務(wù)“造勢計劃” ? ※ 月，將作為卡納蘭奇品牌終端發(fā)展啟動的正式節(jié)點，因此在此之前的積攢人氣、定時釋放將是第一階段推廣的核心任務(wù)。 ? 第一階段的主要客群來自對于“卡納蘭奇”品牌有感知力的人群和對于“唯美之家”持有認(rèn)同感的區(qū)域客戶。因此，強(qiáng)調(diào)“卡納蘭奇”唯美之家計劃正式啟動正是階段主旨。而有關(guān)于卡納蘭奇“唯美之家”的種種懸念將在這一階段正式解讀。因此，在品牌形象正式亮相之前的一段時間，可以將這種“構(gòu)筑唯美之家”懸念營造到最強(qiáng)，通過同時展開的媒體攻勢在市場隆然出現(xiàn)。 ? 第一階段推廣的核心節(jié)奏為“蓄勢 —— 懸念 —— 登場”； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一階段推廣節(jié)奏： “蓄勢／亮相” ? 市場新聞（媒體報道） ? 戶外媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳（網(wǎng)站開通／發(fā)布） ? 業(yè)內(nèi)渠道 ? 初期產(chǎn)品賣點梳理 ? 平面廣告攻勢 ? 卡納蘭奇“唯美之家”計劃啟動 ? “開啟傳播” OPEN DAY ? “唯美之家”品牌系列表現(xiàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 新聞媒體統(tǒng)籌造勢計劃 ? A、大尺度 Large Dimension — 上海家具行業(yè)發(fā)展趨勢 任務(wù)：從宏觀區(qū)域發(fā)展趨勢角度，通過市場調(diào)研、策劃專家、媒體等多角度訴求，形成輿論導(dǎo)向，明確“家具行業(yè)發(fā)展趨勢終端品牌化”、“唯美之家構(gòu)筑新觀念潛力無限”的品牌發(fā)展優(yōu)勢； 內(nèi)容：上海地區(qū)市場發(fā)展走向、周邊地區(qū)市場發(fā)展走向； ? B、中尺度 Middle Dimension —— 卡納蘭奇發(fā)展趨勢 任務(wù)：從區(qū)域市場發(fā)展趨勢角度，通過市場調(diào)研、策劃專家、資深媒體等多角度訴求“卡納蘭奇品牌終端發(fā)展趨勢”； 內(nèi)容：卡納蘭奇品牌發(fā)展的競爭優(yōu)勢； 卡納蘭奇終端市場資源優(yōu)勢； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 新聞媒體統(tǒng)籌造勢計劃 ? C、小尺度 Small Dimension —— 卡納蘭奇品牌優(yōu)勢解讀 任務(wù)：從“卡納蘭奇”品牌終端運(yùn)營宏觀規(guī)劃以及終端運(yùn)營商兩個角度解讀，同時闡明“人杰階層家居生活品位體現(xiàn)”、“唯美之家”的發(fā)展脈絡(luò)； 內(nèi)容：卡納蘭奇品牌成長發(fā)展藍(lán)圖解讀； 卡納蘭奇品牌解讀（發(fā)展目標(biāo)、角色轉(zhuǎn)變、實力體現(xiàn)）； “唯美之家”概念解讀（當(dāng)今西方最新概念成果解讀）； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 軟廣硬投新聞主題綱要（發(fā)布） 《預(yù)測未來的最佳方式，就是創(chuàng)造未來》 —— 卡納蘭奇“唯美之家” 計劃 ? 卡納蘭奇豐富的資源介紹 ? 終端資源價值（于城市、于人類、于經(jīng)濟(jì) …… ） ? 唯美居家生活品位體現(xiàn)是現(xiàn)代人的居家生活理想 ? “唯美之家”概念簡介 ? “唯美之家”規(guī)劃特征，完整實施的難度和重要性 ? “唯美之家”對于現(xiàn)代人人文居家生活狀態(tài)的意義 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 戶外廣告造勢計劃 ? 略帶懸念的第一次戶外廣告創(chuàng)意： ? 思考 3年，行動 10年！ 卡納蘭奇 —— 一項改變?nèi)私茈A層生活品位格局的人文居家生活體現(xiàn)計劃啟動在即！ ? 略帶懸念的第二次戶外廣告創(chuàng)意： ? 唯美之家的締造者。 卡納蘭奇 —— 以此兌現(xiàn)當(dāng)代人杰階層的家居生活品位的追求。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一次廣告創(chuàng)意階段內(nèi)容安排（時間）： 懸念期（時間） 亮相期（時間） 銷售期 （時間） 請留意，即刻到來的明天！ 卡納蘭奇 —— 一項改變?nèi)私茈A層生活品位格局的人文居家生活體現(xiàn)計劃啟動在即！ 唯美之家的締造者 。 卡納蘭奇 —— 以此兌現(xiàn)當(dāng)代人杰階層的家居生活品位的追求。 創(chuàng)意 (略 ) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)宣傳 時間 工作 節(jié)點內(nèi)容 卡納蘭奇網(wǎng)站建設(shè) 完成網(wǎng)站初步建設(shè)工作 服務(wù)于推廣期間的介紹工作； 業(yè)內(nèi)網(wǎng)站宣傳 通過文字鏈接、新聞連接完成業(yè)內(nèi)信息傳遞功能； 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 在目標(biāo)主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，形成第一次廣告發(fā)布高峰； 主要選擇大畫面拉頁廣告； 網(wǎng)絡(luò)廣告／網(wǎng)絡(luò)新聞 保持信息攻勢； 增加活動現(xiàn)場新聞性報道； 網(wǎng)絡(luò)廣告／新聞／信息 形成新聞媒體對于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力； 同時利用節(jié)日以及現(xiàn)場活動，進(jìn)行解讀性報道，保持媒體關(guān)注； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 業(yè)內(nèi)渠道 ?主要戰(zhàn)術(shù) 1：媒體新聞發(fā)布會 /現(xiàn)場 OPEN DAY/產(chǎn)品推介會； ?主要戰(zhàn)術(shù) 2：舉辦“城市發(fā)展與卡納蘭奇“唯美之家” 因果轉(zhuǎn)換 ”發(fā)展論壇； ?次要戰(zhàn)術(shù) 3：邀請專業(yè)媒體進(jìn)行深度訪談 訪談內(nèi)容“卡納蘭奇品牌代言人” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “卡納蘭奇”唯美之家品位生活體現(xiàn)計劃啟動 ?“人杰階層”唯美之家品位生活體現(xiàn)計劃將作為班夫企業(yè)構(gòu)建卡納蘭奇品牌的“一個行動名稱”。 ?這個計劃具備極強(qiáng)的“行動號召感”和“行為表率性”，市場可以通過這場號召形成真正的關(guān)注熱潮。同時，本次行動具備許多行動細(xì)節(jié)，他們都是“卡納蘭奇”品牌成長發(fā)展軌跡中的閃光點。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “唯美之家”人杰階層生活系列展現(xiàn) ? 春日 坐著卡納蘭奇沙發(fā) 聽春風(fēng)與楊柳的諧奏 觀看陽光與湖面的交吻 居唯美之家 與春湖深情相望 ? 夏日 艷陽與窗外樹木相吸 折射出一縷縷光芒 照在卡納蘭奇沙發(fā) 更顯外表精工細(xì)膩質(zhì)感 盡現(xiàn)陽光與線條交織的色彩 ? 秋日 在優(yōu)雅的客廳 坐著卡納蘭奇沙發(fā) 聆聽一曲爵士藍(lán)調(diào) 觸動一份詩意情懷 感受唯美格調(diào)的家 體現(xiàn)一種生活品位 ? 冬日 體察窗外的季候冷涼與廳內(nèi)的暖和溫馨 更感動卡納蘭奇帶給家的細(xì)致關(guān)懷 家是人生棲息的居所 無論是坐還是臥 更懂得選擇沙發(fā)要穩(wěn)中求“圣” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “唯美之家”系列活動 ?“棲居畫境” 卡納蘭奇“唯美之家”藝術(shù)節(jié) ?邀請多位高水平藝術(shù)家，圍繞“唯美之家與人文客廳”主題進(jìn)行創(chuàng)作，并以此為主題吸引對于家居藝術(shù)品位有感知的人群。（每年一屆） ?（比賽作品也將成為“家”中風(fēng)景） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “唯美之家”系列活動 “人文客廳”、“唯美之家”作品征集活動 ? 通過有獎?wù)骷姆绞綄⒖{蘭奇“唯美之家”的主題形成鮮明傳播。通過向全市人民征集作品的舉動，亦能夠表達(dá)“卡納蘭奇”倡導(dǎo)“人文客廳、唯美之家 …… 倡導(dǎo)人杰階層居家環(huán)境生活體現(xiàn)的各種創(chuàng)新手段的理念。品牌形象、居家主題、參與熱情一舉多得。（活動貫穿冬日，保持宣傳連貫性） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “卡納蘭奇”的品牌傳播系統(tǒng)一覽 TVC頻道 “造家”事件 “ TOMORROW!N” 雜志 專題網(wǎng)站 口碑傳播 硬性廣告 軟性報道 戶外廣告 贊助活動 商業(yè)活動 相關(guān)終端