某化妝品品牌及市場規(guī)劃培訓課程-資料下載頁
2025-01-06 23:42本頁面
【正文】 售 支持點 品牌力的提升 ? 化妝品品牌形象的提升 ? 化妝品新 VI系統(tǒng)的導入 ? 化妝品新產(chǎn)品包裝 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) ? 強化化妝品品牌形象 ? 提升品牌形象檔次 ? 擴大品牌知名度、美譽度、偏好度 ? 培養(yǎng)品牌忠誠度 廣告目標 形象拉高 品質支持 廣告策略 形象拉高： ? 品牌重新定位 健康 —— 美 ? 全新視覺識別系統(tǒng)導入 VI 包裝 廣告策略 品質支持： 產(chǎn)品原料的獨特價值 蛇膽 —— 清涼、解毒 蛇油 —— 滋潤、保養(yǎng) 廣告策略 品牌定位 品牌核心利益點 滋養(yǎng)、美白 更加美 品牌廣告語 美的真，真的美 ? 塑造中檔化妝品形象 ? 將品牌利益點聚焦在“美” ? 品牌聯(lián)想 —— 原料的獨特性、功能性、天然性 ? 淡化保健品的印象 品牌廣告語解析 蛇膽菁華 清涼好舒爽 蛇膽沐浴露廣告語 蛇油菁華 雙倍滋養(yǎng) 蛇油滋養(yǎng)霜廣告語 VI系統(tǒng)的導入 VI是什么 VI（ Visual Identity): 是以標志和標準字溝通品牌信息的工具 標志 ? 標志是品牌的象征符號 ? 標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù) 標志的功能 ? 標志使品牌傳播符號化、國際化 ? 標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、 更強烈、更準確 標志的設計 ? 標志要清晰奪目、易于識別記憶 ? 標志要簡潔、準確地傳達品牌信息 ? 標志要有強烈的個性和完整的藝術形象 新 VI釋意 ? 符合化妝品行業(yè)的產(chǎn)品性質 ? 具有高品質、高檔次感 ? 獨特而易于傳播、易于記憶 ? 現(xiàn)代感、國際化
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