國內(nèi)某著名啤酒的傳播綱要-資料下載頁
2025-01-05 10:43本頁面
【正文】 ? 共建“深圳球迷之家” – 目的：創(chuàng)造一個金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結(jié)點(diǎn) – 操作： ? 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實(shí)際操作 ? 聯(lián)合媒體，在“球迷之家”舉行球員與球迷看球公關(guān)聯(lián)誼活動 ? 球迷之家應(yīng)全方位配合金威足球主題促銷活動 ? 足球彩票 – 足球彩票已趨狂熱，且參與人群帶有明顯的球迷特征，可選擇權(quán)威足彩預(yù)測評論媒體，冠名其中部分欄目 甲 A聯(lián)賽及平安隊(duì) ? 時(shí)間 /范圍： ~，各區(qū)域重點(diǎn)城市 ? 目的： 吸引重點(diǎn)終端對金威促銷的支持，結(jié)合中秋國慶節(jié)“團(tuán)圓”“旅游”主題設(shè)計(jì)消費(fèi)者促銷活動，提升銷售 ? 形式： – 終端促銷：利用媒體，推介“廣東旅游特色美食店” – 消費(fèi)者促銷：自由機(jī)票、深圳看球旅游、旅游用品 – 中秋國慶前后 ~，在商場增加與月餅、保健品聯(lián)合促銷 旺季促銷 ? 圣誕 – 針對夜場年輕人設(shè)計(jì) ? 元旦、春節(jié) – 針對商場、餐飲渠道設(shè)計(jì) 節(jié)日促銷 ? – 操作點(diǎn) 1：炒作“入世對啤酒行業(yè)的挑戰(zhàn)”與“甲醛事件”之間關(guān)系這一話題，打擊青島 – 操作點(diǎn) 2：結(jié)合金威開放日，宣傳“金威二廠深圳工業(yè)旅游景點(diǎn)”概念，建立和強(qiáng)化“一流釀造環(huán)境”與“可信賴的高品質(zhì)”之間的關(guān)聯(lián) – 注意媒體配合，邀請權(quán)威部門和專業(yè)人士參與，在打擊競爭對手時(shí)注意不損及啤酒行業(yè)整體品質(zhì)形象 其它公關(guān)活動 ? 低成本促銷公關(guān) —— 針對小社區(qū)推廣 – 目的：鑒于社區(qū)中型商場超市影響力日漸加大，有必要強(qiáng)化金威在社區(qū)重點(diǎn)終端的銷售和影響力 – 形式：與社區(qū)（生活區(qū) /工業(yè)區(qū) /街道村委）及終端共同策劃形式多樣的小規(guī)模低成本消費(fèi)者促銷和公關(guān)活動 – 納入小社區(qū)的居委會、企業(yè)、物業(yè)管理處等方面資源 ? 世界之窗啤酒節(jié)、大小梅沙活動 其它公關(guān)活動 ? 目標(biāo) ? 評估內(nèi)容 ? 評估方法 ? 指標(biāo)體系 ? 反饋控制模式 ? 相關(guān)表格 參考 2023年市調(diào)計(jì)劃 傳播效果評估 預(yù)算 ? 世界杯主題消費(fèi)者促銷 合計(jì) **萬 – 廣告宣傳 小計(jì) *萬 ?電視 *萬 ?報(bào)紙 *萬 ?電臺 *萬 ? POP *萬 ?網(wǎng)絡(luò)、戶外及其它 *萬 – 禮品 小計(jì) *萬 – 場租、人員、設(shè)備租金、雜費(fèi) 小計(jì) *萬 預(yù)算 ? 甲 A聯(lián)賽首輪促銷 合計(jì) *萬 – 廣告 小計(jì) *萬 ?報(bào)紙 *萬 ? POP及其它 *萬 – 禮品 小計(jì) *萬 ?深圳：套票 +單場票 *萬 ?外區(qū)：單場票 +深圳旅游 *萬 預(yù)算 ? 旺季促銷 合計(jì) *萬 – 廣告宣傳 小計(jì) *萬 ?報(bào)紙 *萬 ? POP *萬 ?網(wǎng)絡(luò)、其它 *萬 – 禮品 小計(jì) *萬 – 場租、人員、雜費(fèi) 小計(jì) *萬 預(yù)算 ? 節(jié)日促銷 合計(jì) **萬 – 廣告宣傳 小計(jì) *萬 ?報(bào)紙 *萬 ?電臺 *萬 ? POP *萬 ?網(wǎng)絡(luò)、戶外及其它 *萬 – 禮品 小計(jì) *萬 – 場租、人員、設(shè)備租金、雜費(fèi) 小計(jì) *萬 謝謝 ! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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