xx啤酒全傳播計劃-資料下載頁
2025-01-05 05:38本頁面
【正文】 一、 Road show 地面活動 —— “雪花開心廣場” 安排涼傘及休閑桌椅 ,提供特價啤酒及小吃 ,在舞臺上舉辦簡單的小游戲 (符合品牌定位 :男人間的樂趣 ): ? 游戲 1:笑聲比賽 (看誰的笑聲大即為優(yōu)勝 ) ? 游戲 2:團(tuán)體喝啤酒比賽 (三人一組看誰喝的快 ) ? 同時安排樂隊演出 : 搖滾樂隊演出 ,曲目精選崔健 \唐朝 \黑豹等樂隊 二、開心休閑區(qū) 開心休閑區(qū) 地面活動 —— “雪花開心廣場” 借著北京申辦奧運(yùn)會的成功及足球的持續(xù)火熱等因素，全民健身運(yùn)動將會成為人們生活新的、固定的組成部分，而在各大中城市中，體育場館和廣場已經(jīng)成為人民新的聚集場所，因此在這些地方開展一些有益的活動，對于品牌的宣傳會起到很好的效果。 策略思考 三、廣場足球賽 地面活動 —— “雪花開心廣場” 在產(chǎn)品包裝和媒體上進(jìn)行比賽的前期宣傳，吸引人群參加，讓其自由組隊后來指定地點報名；視報名人數(shù)的多少決定比賽的規(guī)模和賽程，并在比賽現(xiàn)場進(jìn)行品牌形象的展示；對優(yōu)勝隊伍和參賽的所有隊伍進(jìn)行獎勵，并以雪花企業(yè)的名義鼓勵人們?nèi)ミ\(yùn)動等，增加品牌形象的美譽(yù)度。 具體方式 地面活動 —— “雪花開心廣場” ? 此活動主要目的在于加深消費(fèi)者品牌印象和樹立產(chǎn)品的好感，有很強(qiáng)的公益性，容易獲得消費(fèi)者和社會的認(rèn)可，如果舉辦的成功和規(guī)模的擴(kuò)大，還將成為媒體報道的熱點，加上奧運(yùn)會的臨近，將會在很長的時間內(nèi)保持較高的溫度。 地面活動 —— “雪花開心廣場” 活動目的 藉由播放男人喜歡的電影，引發(fā)其興趣，享受快樂開心，符合品牌定位，可達(dá)到深化品牌主張之目的。 活動方式 在露天廣場免費(fèi)播放經(jīng)典喜劇片（如虎口脫險、 A計劃等），只要現(xiàn)場購買雪花啤酒即可參與。 四、開心男人露天電影吧 雪花開心廣場 ? 北方夏季炎熱，很多人出外乘涼，但晚間生活幾乎沒有，大家更多的是聚在一起閑聊。如果能夠提供一個給大家一個聚會、歡樂、開心的場合，肯定受到歡迎。 Event活動 電視幽默、笑話大賽 旨在通過選拔優(yōu)秀幽默人才宣傳自身品牌形象，傳播品牌主張。 活動目的 通過 Road show在各地周預(yù)賽、各省市月半決賽、全國季決賽（與湖南衛(wèi)視（收視率最高的地方衛(wèi)視）聯(lián)合舉辦），評選出年度最佳笑星。 活動方式 Event活動 活動采取各地 Road show進(jìn)行預(yù)賽。選手自帶笑話或者幽默故事表演，每周各地評選周冠軍 1名，每月評月冠軍1名。 成為 Road show月度冠軍的可以參加省市級半決賽，半決賽由各地方分公司與當(dāng)?shù)仉娨暸_聯(lián)合舉辦，連續(xù)舉辦三個月，最后成為季冠軍的可以參加全國總決賽。 具體方式 Event活動 全國總決賽，由雪花啤酒公司與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦， 聘請國內(nèi)著名笑星作為評委。節(jié)目進(jìn)行全國轉(zhuǎn)播，評選出幽默明星一名。 并聘用其為明年度廣告主角。 優(yōu)秀笑話可選擇在今后的廣播媒體及其他相關(guān)媒介用。 Event活動 雪花開心男人俱樂部 活動目的 通過舉辦男人俱樂部，傳達(dá)品牌主張“男人之間的樂趣”，強(qiáng)化品牌形象。形成話題性在社會中進(jìn)行傳播。 活動內(nèi)容 通過征集會員的方式成立雪花男人俱樂部，在各地定期開展活動，主題圍繞男人感興趣的活動：旅游、探險、美食、運(yùn)動、音樂等展開，使其成為男人都向往的組織。 通路建議 策略思考： 雪花主要供應(yīng)大中城市，為了以較低的成本在一定的媒體上保持暴光率，使消費(fèi)者時刻能夠看到并想到雪花，我們擬訂開發(fā)移動酒吧車這一新的媒體通路兼行銷通路。 雪花移動售賣車 通路建議 夏季來臨，正值旅游旺季，人們的夜生活逐漸增多，旅游景點及夜間銷售成為很多產(chǎn)品新的商機(jī)，在有小型廣場的商場周圍和一定開闊地的場所，往往成為了人們喝酒、聚會、納涼的好去處，在這些場所中，絕大多數(shù)都很少或沒有提供酒水的攤位，同時，在這些人群中，對啤酒、飲料等飲品的潛在需求很大，因此解決這些人的需求將為雪花創(chuàng)造很好的商機(jī)和展示品牌的機(jī)會。 通路建議 利用統(tǒng)一的車輛及統(tǒng)一著裝的銷售人員，在規(guī)模較大的夜間活動場所供應(yīng)雪花啤酒，預(yù)先申請攤位，既方便衛(wèi)生、又提供了需求、同時還是一個個流動的媒體，可謂一舉多得，相信良好的服務(wù)和管理能夠贏得消費(fèi)群的喜愛，符合華潤集團(tuán)先進(jìn)的管理形象。此外，此項方法還可應(yīng)用于諸如其他大型活動場所、沙灘、購買不方便的社區(qū)等，將品牌和購物的方便最近距離的提供給消費(fèi)者。 具體方式 通路建議 ? 目標(biāo)人群是社會和家庭的中堅力量，承擔(dān)的壓力最大，他們需要休閑和放松，而目前的酒吧或酒店都是大眾性場所，沒有專門服務(wù)目標(biāo)人群的，他們需要人理解、及時舒緩壓力。 ? 主題餐廳是目前都市中時尚流行場所，如北京的羅杰斯、 Friday等，他們都有自己的風(fēng)格，傳播自己的文化，通過建立主題餐廳，可以更好的傳播雪花品牌主張。 ? 一個新的通路，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，利潤可觀。 ? 與消費(fèi)者直接接觸的場所，可以此為平臺開展活動，建立俱樂部，甚至一些市場調(diào)研活動。 雪花男人開心店 策略性思考 通路建議 ? 于各大城市打造雪花啤酒主題餐廳，統(tǒng)一形象，以男人開心事做為主題，白天為餐、晚上為吧，在裝飾風(fēng)格和音樂等方面都應(yīng)符合品牌主張，同時以雪花啤酒為專賣飲料，并定期舉辦具話題性的活動，使此餐廳成為各地男人聚會的首選，提升雪花品牌形象的重要據(jù)點。 具體方式 線上部分 制作小 FLASH游戲 :“接啤酒” ,發(fā)布在大型門戶網(wǎng)站的新聞區(qū)或體育區(qū)供目標(biāo)群下載 . 能夠上網(wǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者多為辦公室白領(lǐng) ,平時工作繁忙 ,只能抽空休息一會兒 ,多有玩小游戲的習(xí)慣 ,已成為辦公室文化的一部分 ,故以此方式可準(zhǔn)確傳播“開心有理由”的概念 . 具有傳播效應(yīng) ,一個好的小游戲會迅速傳播開 . 具有反復(fù)參與性及收藏性 ,一個游戲不會只玩一次 ,故能達(dá)到很好的品牌記憶效果 . 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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