某藥業(yè)山東媒體投放策略案-資料下載頁
2025-01-05 03:31本頁面
【正文】 最佳暴露頻次考慮 從產(chǎn)品廣告片的信息傳遞、市場競爭及媒介環(huán)境綜合評估，最佳曝露頻次為 24次 。故在產(chǎn)品旺季考慮多頻次投放，保證廣告到達率。 根據(jù)六味地黃丸產(chǎn)品的目標人群，本次媒體策略主要側重在 35歲以上所有人群；挑選在山東地區(qū)（濟南、青島、濰坊、淄博、臨沂、濟寧），表現(xiàn)優(yōu)異的前幾個城市電視頻道做組合投放。 山東地區(qū)電視市場比較成熟，節(jié)目資源相對豐富，區(qū)域內(nèi)，山東齊魯頻道、山東衛(wèi)視收視占有優(yōu)勢，其次，山東影視頻道、山東公共新聞頻道及湖南衛(wèi)視表現(xiàn)也很較強。 考慮到六味地黃丸產(chǎn)品的目標人群的媒體類型偏好、收視偏好、主要頻道的收視率、欄目排名及廣告時間的性價比，建議在山東各地區(qū)的電視投放方案為： a) 根據(jù)頻道收視份額、頻道特色及節(jié)目時段成本，選擇頻道以各城市的影視及電視劇頻道做組合投放； b) 根據(jù)受眾收視偏好選擇節(jié)目類型以新聞節(jié)目、國內(nèi)電視劇為主導，民生類欄目為輔助； c) 根據(jù)廣告時段的性價比，選擇以電視劇插播及欄目插播的方式進行投放；同時，在廣告物料的選擇上則采用 15秒的組合形式。 媒體投放策略總結 附投放明細 媒體投放方案 PL A N N ED M ON T H 月份 C LIEN T 客戶 懷慶藥業(yè) C A M PA I GN PER I OD 廣告周期 2 0 0 6 年 9 月 13 日Statio n / C h an n el Prog r am T i me sl o t D u r ation F r tal D i c. N et To tal 電視臺 / 頻道 節(jié)目 時段 秒數(shù) 總次數(shù) 折扣 凈價總計 R M B濟南 濟南影視頻道 《黃金劇場》一集中插 1 8 :4 5 15 秒 31 % 40,濟南 濟南影視頻道 《黃金劇場》二集片頭后 19: 22 15 秒 31 % 49,青島 青島電視劇頻道 情感劇場二集前 18: 50 15 秒 16 % 21,青島 青島電視劇頻道 情感劇場二集前 18: 50 15 秒 15 % 24,青島 青島電視劇頻道 炫動劇場前 19: 45 15 秒 16 % 49,青島 青島電視劇頻道 炫動劇場前 19: 45 15 秒 15 % 57,濰坊 濰坊影視頻道 電視劇場中插二 19: 33 15 秒 31 % 26,濰坊 濰坊影視頻道 《天氣預報》前 20: 33 15 秒 31 % 27,淄博 淄博影視頻道 晚間劇場二 19: 24 15 秒 31 % 12,淄博 淄博影視頻道 晚間劇場三 20: 18 15 秒 31 % 19,濟寧 濟寧影視頻道 黃金劇場一集前 19: 35 15 秒 31 % 13,濟寧 濟寧影視頻道 黃金劇場二集前 20: 35 15 秒 31 % 13,臨沂 臨沂影視頻道 D 《大劇場》兩集間 20: 00 15 秒 31 % 17,臨沂 臨沂影視頻道 Z1C 一集正片后、片尾曲前 20: 47 15 秒 31 % 20,372 小計 394 , 613 . 30地區(qū) 200 6 年 10 月 預祝： 銷售目標圓滿完成 ! 謝 謝 ! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1