某咨詢－中國215215集團保險業(yè)建議(ppt229)-資料下載頁
2025-01-04 21:55本頁面
【正文】 ? 旅游行業(yè)的高級管理人才和經驗 ? 企業(yè)重組的經驗和能力 對五礦的要求 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023 294 . 廣告業(yè) 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023中國的廣告市場發(fā)展迅猛，已成為亞洲第二大廣告市場 廣告營業(yè)總額 (億元 ) 說明 NoImag e+% +% 資料來源：國際廣告雜志，北京廣播學院廣告學系，合肥電視臺， CAI國際廣告研究所，中華廣告網 ? 中國目前已成為亞洲第二大的廣告市場 ? 97~98年中國廣告市場的增長率是世界平均增長率的 4倍 ? 專家預測：中國大陸最早在 2023年成為世界第四大廣告市場 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023國際廣告公司給中國市場帶來先進廣告理念的同時，也逐漸成為中國廣告行業(yè)的主導 ? 紛紛成立合資公司 (政策限制 ,無法設立獨資公司 ) ? 強大的資金實力 ? 高水準的專業(yè)技能 ? 成熟的管理模式 ? 良好的客戶基礎 ? 豐厚的薪籌待遇 國際廣告公司大舉進入中國 廣告營業(yè)額前 20名的分布 (1998年 ) 資料來源：國際廣告雜志，北京廣播學院廣告學系，合肥電視臺， CAI國際廣告研究所，中華廣告網 NoImag e其它 合資的前 10名 本地的前 10名 廣告公司共有 61730個，總營業(yè)額為 538億元 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023由于實力和水平的差距，合資廣告公司的業(yè)務包括了增值較大的環(huán)節(jié)，而國內公司多側重于策劃、代理服務等 “非技術 ”環(huán)節(jié) ? 設計 ? 制作 ? 代理 ? 發(fā)布 ? 市場調查分析 ? 媒體策劃 ? 媒體購買 合資廣告公司主要業(yè)務領域 ? 策劃 ? 媒介代理 國內廣告公司主要業(yè)務領域 ? 高水準的專業(yè)人員 ? 雄厚的資金實力和設備優(yōu)勢 ? 成熟的廣告業(yè)務管理經驗 ? 不具備廣告行業(yè)的核心能力 ? 資金實力相對較弱 ? 公司多處于發(fā)展期 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023廣告業(yè)整體經營水平的提高，要求分工越來越細 目前狀況 經營要求 設計 ? 以合資廣告公司為主導 ? 代表著廣告公司的水準 ? 整體水平落后于國外 ? 高水平的專業(yè)設計人才 ? 昂貴的專業(yè)設備 制作 ? 由專業(yè)公司和與媒體相關的公司承接 ? 專業(yè)人員 ? 專用設備 客戶服務 ? 市場分散 ? 客戶要求復雜而個性化 ? 只有少數(shù)公司提供完整的服務 (市場調查、策劃、品牌管理等 ) ? 龐大的客戶網絡 ? 良好的客戶合作關系 ? 商譽好 媒體購買 ? 多數(shù)由媒體下屬公司掌握 ? 市場較為分散 ? 強大的資金實力 ? 與媒體討價還價的能力 ? 對廣告代理和廣告主的分銷能力 營業(yè)收入 10%~15% _ ? 一級代理 10% ? 二級代理3%~5% 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023五礦集團只有通過與行業(yè)領先的國外或合資企業(yè)進行合作，才有可能成功地進入廣告行業(yè) 要求 行動 戰(zhàn)略性投資 財務性投資 ? 利用強有力的伙伴形成某一專業(yè)領域的核心能力 ? 獲得財務收益 ? 購買處于領先位置的廣告公司或其中某一專業(yè)領域公司 ? 與國外著名的廣告專業(yè)公司合資 ? 投資于贏利前景好的廣告公司或某一專業(yè)公司 ? 避免承擔風險 說明 世界前十大廣告公司大都已經在中國建立了合資企業(yè) 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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