某咨詢世界主要運營商品牌架構(gòu)-資料下載頁
2025-01-04 20:24本頁面
【正文】 區(qū)域品牌 Mobile 53 Document number KTF－ 韓國電信 ?KTF是韓國 KT集團(tuán)下的移動部門，目前是韓國電信市場的第二大移動運營商。 KTF面臨的強大對手分別是 SK電訊以及 LG電信，這兩家競爭對手的市場份額分別是 %和 %，而 KTF占有%的市場份額。 KTF也采用 CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并成功實現(xiàn) CDMA的商用。 ?由于韓國移動市場相對飽和， KTF已經(jīng)有意識地在無線數(shù)據(jù)領(lǐng)域加強了運作，包括在線游戲和移動電話自動伴奏錄音業(yè)務(wù)的加強力度， KTF視無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為公司的主要贏利增長點，并將移動通訊和無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù) ?韓國電信去年的銷售額為 11． 5萬億韓元，凈利潤為 1． 87萬億韓元。該公司在國內(nèi)固定電話市場的占有率達(dá) 97％，接近壟斷狀態(tài)，而在寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場的占有率達(dá) 49％，也占主導(dǎo)地位。韓國電信 韓國惟一一家綜合電信業(yè)務(wù)運營商，經(jīng)營固話、移動電話、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) 。 54 Document number KTF－ 韓國電信 KTF的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 Mobile Phone Multimedia CDMA Consulting IMT2023 Global roaming 業(yè)務(wù)品牌 ? Engineering consulting ? Mobile multimedia solution ? MMS solution 55 Document number SK Tele ?SK電訊是從原韓國電信公司分拆出來后，于 1984年建立的，現(xiàn)在屬于韓國著名的 SK集團(tuán)。該公司現(xiàn)已發(fā)展成為韓國最大的移動通信服務(wù)供應(yīng)商，到今年 4月底為止，其市場占有率達(dá) 52％。2023年 5月份， SK電訊又參與韓國電信民營化，從而成為韓國電信最大的單一股東。 ?SK電訊是全球第一個實現(xiàn) CDMA商用化的公司，被國際電信組織評為全球最好的 CDMA運營商。同時開通了 ，取得了第三代移動通信的運營執(zhí)照。 ?SK集團(tuán)于 1953年成立， 90年代，通過收購韓國移動通信公司進(jìn)入電信運營領(lǐng)域，現(xiàn)已成為以能源、化工、信息通訊兩大支柱產(chǎn)業(yè)為核心的世界一流企業(yè)。 SK集團(tuán)旗下企業(yè)眾多，世界 500強中 SK集團(tuán)就占兩家?！表n國 SK集團(tuán) 1999年銷售額為 350億美元，資產(chǎn)總額為 360億美元，員工總數(shù)為 3萬多人，是韓國第三大企業(yè)集團(tuán)。 56 Document number SK－ Tele SK的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 用戶品牌 20 25~35 Married women 業(yè)務(wù)品牌 20 Multimedia inter Mobile Multimedia M－ merce Global roaming 57 Document number Mobile One ?M1是新加坡最具創(chuàng)新的移動、 IDD和 尋呼業(yè)務(wù)提供商。自 1997年 4月成立以來， M1在本地移動通信市場取得了重大發(fā)展，贏得了相當(dāng)高的品牌知名度和可觀的市場份額。 M1的目標(biāo)是注重價值、質(zhì)量和客戶服務(wù)，成為個人話音和數(shù)據(jù)通信的領(lǐng)導(dǎo)者。目前 M1是新加坡市場的第二大移動運營商 ?M1宣布將擴展其移動視頻業(yè)務(wù)，提供流媒體形式的內(nèi)容，而之前 M1的用戶只能通過 Sony Ericsson的 P800手機下載視頻片斷。業(yè)務(wù)分類包括音樂、娛樂、流行資訊等。現(xiàn)在這項業(yè)務(wù)是免費的，但用戶必須支付標(biāo)準(zhǔn)的 GPRS流量費用。 M1認(rèn)為這項業(yè)務(wù)的推出意義重大，因為這是該公司進(jìn)一步邁向 3G的標(biāo)志之一。 58 Document number Mobile One Mobile one的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 M1 shop MCard MiWorld Fun box 業(yè)務(wù)品牌 59 Document number Golden Tele俄羅斯電信 Golden Tele的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 Mobile phony Fixed phony Inter Data service Prepaid mobile phony Dialup inter access 業(yè)務(wù)品牌 Prepaid international phony Backup 60 Document number FTML黎巴嫩電信 FTML的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 Content service Mobile service Cellis line Clic cards 業(yè)務(wù)品牌 Backup 61 Document number C. 運營商篩選標(biāo)準(zhǔn) 62 Document number 比較分析篩選標(biāo)準(zhǔn) ? 單一 架構(gòu) ? 調(diào)整 的單一架構(gòu) ? 多 品牌架構(gòu) ? 行業(yè) ? 國家 /地區(qū) ? Roland Berger ? FB 品牌架構(gòu)的代表性 說服力 可比性 可行性 ? 規(guī)模實力 ? 業(yè)務(wù)范圍 ? 發(fā)展歷程 2~3 運營商 63 Document number 可能的選擇 單一品牌架構(gòu) 調(diào)整單一品牌架構(gòu) 多品牌架構(gòu) 64 Document number 可能的選擇 以客戶類型為核心 以業(yè)務(wù)類型為核心 二者相結(jié)合 65 Document number 英國電信市場運營商－目前歐洲最為開放的市場之一 BT Colt Racal Energies Kingston Norweb Scottish Tele ACC CW Esprit Telstra Telia 固定電話運營商 Vodafone BTCell Orange One2One 移動運營商 CW Telewest 有線 Freeserve BT Inter Backup 66 Document number 日本電信市場截至 2023年有 10521家電信運營商 全部市場 份額的 92％ Backup 67 Document number 韓國電信市場目前只有 KT一家全業(yè)務(wù)電信運營商 市話 長途＋國際 移動 寬帶 ? KT ? HANARO ? KT ? DACOM ? 溫世 通信 ? KT ? SKT ? LGT ? 新 世紀(jì)通信 ? KT ? HANARO ? DACOM ? 溫世 通信 ? SKT ? THRUNET ? DREAMLINE KT－ 唯一的全業(yè)務(wù)電信運營商 Backup 68 Document number 德國電信市場擁有 400多家電信運營商，其中德國電信仍然是德國甚至歐洲最大的電信運營商 主要競爭對手 移動市場份額 Mobilfunk Deustche Tele Eplus Viag Interkom Backup 69 Document number 美國電信市場 1996年后允許長途和本地電話業(yè)務(wù)可以相互交叉，導(dǎo)致電信市場競爭加劇 最大的六家本地電話公司 最大的六家移動運營商 ? Verizon Wireless ? Cingular Wireless ? ATT Wireless ? Sprint PCS ? Voicestream ? Nextel Backup 70 Document number
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