某區(qū)茶飲料媒體策略探討-資料下載頁(yè)
2025-01-04 19:55本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)受 眾興趣要求門戶類網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站 建立高而強(qiáng)的印象數(shù) 迅速擴(kuò)大品牌知名度 直達(dá)目標(biāo)受眾 針對(duì)言論領(lǐng)導(dǎo)者66門戶類網(wǎng)站 郵件類網(wǎng)站 其他類網(wǎng)站 21 163第一大門戶網(wǎng)站，以新聞著稱，受眾偏向北方地區(qū)第二大門戶網(wǎng)站，內(nèi)容以?shī)蕵?、見長(zhǎng)，受眾偏向北、中部地區(qū)目前以郵件提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)著名各地區(qū)門戶網(wǎng)站，免費(fèi)郵箱使用者眾知名的聊天網(wǎng)站，知名度高，瀏覽量高，可做地域定向知名的游戲網(wǎng)站，知名度高，瀏覽量高，可做地域定向67網(wǎng)絡(luò)媒體選擇新浪主頁(yè)：以 形式出現(xiàn)在第一屏，歷時(shí) 4天；搜狐： 以 形式發(fā)布在娛樂主頁(yè)上， 歷時(shí) 2周；門戶網(wǎng)站 游戲網(wǎng)站：以 形式發(fā)布在顯著位置 發(fā)布周期： 15天 聊天網(wǎng)站：發(fā)布周期： 1個(gè)月 : 地域定向：發(fā)布半屏的促銷訊息 發(fā)布周期： 5次垂直網(wǎng)站68華北區(qū)綠茶媒體建議69華北純茶 2023年 12月媒體環(huán)境分析70華北純茶 20232023媒介投放發(fā)展趨勢(shì)? 02年（ 12月）純茶類全部由康師傅投資所得；? 康師傅綠茶強(qiáng)勢(shì)出擊，比同期增加 239%投放；數(shù)據(jù)來源：央視 單位 000元239%71純茶中央臺(tái) 2023年投放狀況數(shù)據(jù)來源：央視 ?02年 12月未有純茶類品牌投資中央臺(tái)72康師傅綠茶 2023(12月） 6城市媒介投放狀況 .數(shù)據(jù)來源：央視 ?北京仍然是整個(gè)華北最大戰(zhàn)場(chǎng)，占 73%強(qiáng)；?石家莊，天津旗鼓相當(dāng)；?太原，呼和浩特，包頭尚未投資當(dāng)?shù)嘏_(tái)；73綠茶的媒體策略：* 綠茶在華北地區(qū)已具有較強(qiáng)的知名度，需針對(duì)目 標(biāo)消費(fèi)群做持續(xù)性地告知，* 因?yàn)轭A(yù)算有限，集中火力在重點(diǎn)城市 北京、天 津、太原三大城市；* 為配合天津地區(qū)外埠的銷售，加強(qiáng)外埠的媒體投 入；74媒體選擇：根據(jù)我們的促銷方案，冰紅與綠茶是聯(lián)合進(jìn)行地面推廣，所 以在戶外媒體告知的部分可共享資源；電視部分集中在 5月底至 6月底一波，預(yù)算 300萬，其中北京180萬， 500,天津 45萬， 550，太原 26萬， 800，石家莊 600，32萬；7月中央臺(tái)對(duì)綠茶在競(jìng)標(biāo)時(shí)段的投放，更使綠茶電視部分可 從 5月底一直持續(xù)到 7月底；75綠茶媒體行程76媒介費(fèi)用總表：77謝謝！78謝 謝三月 2116:04:3116:0416:04三月 21三月 2116:04 16:0416:04:31三月 21三月2116:04:312023/3/10 星期三 16:04:31謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1