【正文】 車輛發(fā)動機澎湃動力，激發(fā)嘉賓體驗興奮點。 ? 車輛安排為： A4L MY 3臺（ )； A6L MY 2臺 ()； Q7 PA 1臺 (TDI) ? 嘉賓試駕： 15人 /組（ B組： 16— 30號） ? 嘉賓體驗：新產(chǎn)品發(fā)動機提速性能（ 060KM/H， 0100KM/H， 60KM/H120KM/H），制動系統(tǒng)，感受新款發(fā)動機的輸出扭距與輸出功率的動力系統(tǒng)。同時，完成 A6LMY TDI VS NA/TFSI的多項指標測試體驗。 216。 體現(xiàn)的產(chǎn)品性能： A4L （ 最大輸出功率（ kW/hp）： 118(160)/45006200 rpm； 最大輸出扭矩（ Nm）： 250 Nm/15004500 rpm）、 A4L Sline（ 最大輸出功率（ kW/hp）： 155(211)/4300~6000 rpm；最大輸出扭矩（ Nm）： 350 Nm/1500~4200rpm）； A6L （ 功率： 140(190)/35004400 kW(PS)at min1；扭矩： 400/14003500 Nm at min1）； Q7 （ 176千瓦（ 240馬力）的突出功率和 500牛 米 /17502750轉(zhuǎn)強大扭矩 ） ? 體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后依次按照序號進行試駕，在藍色點位上有教練發(fā)出指令，要求嘉賓完成各項既定動作，進行深度體驗。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 71 試駕場地效果圖 ?1號板塊效果展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 72 試駕流程執(zhí)行部分 —安全性體驗版塊 奧迪主動安全系統(tǒng)為尊貴嘉賓保駕護航。 ? 車輛安排為： A4L MY 1臺； A6L MY 1臺； Q7 PA 1臺 ? 嘉賓試駕： 15人 /組（ C組： 31— 45號） ? 嘉賓體驗：綜合路線體驗新產(chǎn)品 ESP系統(tǒng)在打開 /關(guān)閉條件下的駕駛差異性 ? 體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：新產(chǎn)品 ESP系統(tǒng)與前后懸掛系統(tǒng)的配合下，實現(xiàn)急速轉(zhuǎn)彎過程的操控性體驗 ? 體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后依次按照序號進行試駕由教練在指定位置發(fā)出口令 ,分別在 40KM/H（繞樁）及 80KM/H、 100KM/H時速彎道深度體驗（開 /關(guān) ESP）。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 73 試駕場地效果圖 ?2號板塊效果展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 74 試駕流程執(zhí)行部分 —Q7越野體驗版塊 趣味障礙的設(shè)置，展現(xiàn)奧迪 Q7靈活的操控性，讓嘉賓充分體驗駕乘樂趣，保持興奮情緒。 ? 車輛安排為： Q7 PA ： 1臺 ? 嘉賓試駕： 15人 /組（ D組： 46— 60號） ? 嘉賓體驗： TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的 V6柴油發(fā)動機動力（ 176千瓦 /240馬力）的強大功率和 500牛 米 /17502750轉(zhuǎn)強悍扭矩 ）及車輛堅固性和操控性 ? 體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：通過坡度設(shè)置和過坎高度讓嘉賓體驗 TDI技術(shù)的動力爆發(fā)性 ? 體驗形式： OFFROAD體驗場地內(nèi)，設(shè)置可改變爬坡角度和過坎高度的非譜裝道具，讓嘉賓體驗 Q7 TDI （ 500NM）卓越的即時爆發(fā)性能和低轉(zhuǎn)高扭的爬坡性能。同時，嘉賓亦可感受奧迪獨有裝備的空調(diào)座椅舒適系統(tǒng)。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 75 試駕場地效果圖 ?3號板塊效果展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 76 試駕流程執(zhí)行部分 —操控性體驗版塊 小綜合路線的安排讓嘉賓感受車輛良好的操控性和扎實的車身結(jié)構(gòu)，充分刺激嘉賓情緒，在其心里打上深刻的奧迪烙印。 ? 車輛安排為： A4L MY 1臺； A6L MY 1臺； ? 嘉賓試駕： 15人 /組（ E組： 61— 75號） ? 嘉賓體驗：小綜合路線體驗 ? 體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：奧迪 A4L MY和 A6L MY車型試駕突出綜合性能 ? 體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，去了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后試駕教練依次按照序號進行指導，進行全場地綜合性能體驗，體驗過程中將完成 直線加速、變道、過彎、急停、半徑轉(zhuǎn)向回位、二次提速、彎道甩位等技術(shù)動作 ，使嘉賓全面了解奧迪 MY車型的綜合性能，并通過彎道甩位等動作給嘉賓留下深刻體驗記憶。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 77 試駕場地效果圖 ?4號板塊效果展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 78 接待處規(guī)劃 大巴車下車點 接待處物料： 禮品 接待臺花（天堂鳥） 桌布 臺卡 桌旗 簽到背景板 指示易拉寶（ vip休息室指引） 禮品簽收表 簽字筆若干 保險 桌子 黑色皮椅 表示禮儀人員 表示工作人員 表示義工 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 79 VIP休息室規(guī)劃 休息室物料： 等離子電視 茶歇餐臺臺花（天堂鳥） 茶歇餐臺 桌布 桌旗 主背景板 白板 彩色白板筆 試駕協(xié)議 煙灰缸 桌花 接待桌 黑色皮椅 表示禮儀人員 表示工作人員 表示義工 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 80 奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄 ?1 ?發(fā)布會創(chuàng)意及流程 ?2 ?試駕活動創(chuàng)意 ?3 ?媒體計劃 ?4 ?活動接待服務(wù) ?5 ?活動物料及禮品建議 ?6 ?活動預(yù)算 81 傳統(tǒng)主流媒體 創(chuàng)新主流媒體 傳統(tǒng)輔助媒體 創(chuàng)新輔助媒體 傳統(tǒng)媒體進行大眾層面的全覆蓋傳播 創(chuàng)新媒體進行深度的持續(xù)性傳播 傳統(tǒng)輔助流媒體：戶外投放 創(chuàng)新輔助媒體占投放比例的 5% ： 區(qū)域性門戶網(wǎng)站 BBS及各大 Blog撰文 （ 5%） 傳統(tǒng)主流媒體占投放比例的 70%： 報紙（ 20%）、雜志（ 10%）、網(wǎng)絡(luò) (20%)、電視、電臺 (20%) 創(chuàng)新主流媒體占投放比例的 25%： 門戶網(wǎng)站互動體驗專區(qū)（ 20%）、手機 WAP（ 5%） 媒體傳播 媒體傳播策略 媒體策略 媒體傳播 Media propaganda 82 媒體傳播亮點 傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合， 進行差異化傳播 產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗 將奧迪消費者的服務(wù)體驗， 植入非主流網(wǎng)絡(luò)媒體，進行病毒式傳播 深度而持續(xù)性的大范圍傳播 充分利用媒體優(yōu)勢 為后期銷售進行大規(guī)模的集客 媒體傳播 Media propaganda 83 媒體亮點 1： 傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，進行差異化傳播 媒體傳播亮點解析 36 40 西安：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、陜西華商報、 西安 晚報、 三秦都市報、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)西安站、陜 西交通音樂臺、陜西交通臺 重慶：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、重慶商報、重慶 晨報、重慶晚報、重慶日報、重慶時報、飛越航空雜 志、新女報、易車網(wǎng)重慶站、重慶交通廣播電臺 成都：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報、頭等艙、易車網(wǎng)成都站 昆明：春城晚報、都市時報、生活新報、易車昆明站 綿陽：綿陽日報、綿陽晚報、騰訊 大成網(wǎng)、易車網(wǎng)成都站 貴陽：貴陽晚報、貴陽都市時報、易車網(wǎng)貴陽站 西寧：西寧晚報、西海都市報、新浪汽車頻道 銀川：新消息商報、銀川晚報、易車網(wǎng)銀川站 蘭州：蘭州晨報、蘭州晚報、易車網(wǎng) 蘭州站 拉薩：拉薩晚報、新浪汽車頻道 烏魯木齊：新疆晨報、烏魯木齊晚報、易車網(wǎng) 烏魯木齊站 核心傳播城市： 深度傳播城市 外延傳播城市： 37 38 39 41 42 Sep 43 Oct 44 45 46 Oct 媒體傳播 Media propaganda 84 媒體亮點 2：產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗 在區(qū)域門戶網(wǎng)站上建立專題互動體驗網(wǎng)。鏈接重慶大渝網(wǎng)、西安大秦網(wǎng)、成都騰訊大成網(wǎng)等區(qū)域門戶網(wǎng)站的汽車板塊，進行消費者與新產(chǎn)品之間的創(chuàng)新性互動。 媒體傳播亮點解析 媒體傳播 Media propaganda 85 媒體亮點 3：將奧迪消費者的服務(wù)體驗，植入草根媒體，進行病毒式傳播。 通過區(qū)域內(nèi)各屬地門戶網(wǎng)站的論壇網(wǎng)友討論以及邀約名人進行 Blog的專題撰寫，將本次活動中奧迪消費者的尊貴服務(wù)體驗植入其中，引起大眾及消費者的廣泛注意，擴大奧迪品牌及新產(chǎn)品的影響力。 媒體傳播亮點解析 媒體傳播 Media propaganda 86 ? 一、媒體傳播階段： 前期、中期、后期三個階段 ? 二、媒體傳播重點： 奧迪 10款明年全線投放的重點鋪墊； 重點體現(xiàn)出奧迪新款車型的核心競爭力：科技力量； 重點突出奧迪新款車型產(chǎn)品線更為豐富，賣點更為清晰。 媒體傳播階段 媒體傳播 Media propaganda 87 媒體傳播主題 前 期 主要宣傳主題 主要以宣傳 2023款西南地區(qū)上市做宣傳鋪墊，重點突出奧迪品牌，加深消費者對奧迪新款車型的期望值，渲染出更為熱烈的市場氛圍，引爆動勢。 奧迪 2023款即將領(lǐng)現(xiàn)西南，科技地位不可逾越 2023款奧迪，開啟 MMI 3G智能時代 奧迪超強明星陣容 挑戰(zhàn)您的心跳極限 ——2023款奧迪全新車型，即將燃動山城激情 奧迪 2023款即將 “ 輕裝 ” 上陣 信心十足 奧迪 “ 三劍客 ” ——奧迪三款全新車型，即將爭霸山城重慶 媒體傳播 Media propaganda 88 媒體傳播主題 中 期 主要宣傳主題 重點宣傳轉(zhuǎn)移到奧迪產(chǎn)品本身上，突出產(chǎn)品科技優(yōu)勢，特點，吸引更多消費者對奧迪全新車型產(chǎn)品特點的關(guān)注，從而使其產(chǎn)生濃厚的興趣，心生喜愛，從而產(chǎn)生強烈的購買欲。 奧迪全新車型尊榮面世 科技力量沸騰 山城 領(lǐng)鮮曝光 奧迪 A4L—S line時尚運動型 奧迪的 “ 闊 ” 視界觀 ——奧迪 7寸高清大屏，讓您看的更多 “ 聞聲識人 ” 奧迪 Q7全新科技支撐 駕馭狂野輕松自如 達喀爾金，榮耀的象征 ——全新奧迪 A4L閃耀山城 全新奧迪提前問鼎山城重慶，大打科技牌 奧迪 2023年款 科技 環(huán)保 時尚同行 行駛在地圖上的城市 SUV ——奧迪 Q7強大的 3D導航，更快更準 媒體傳播 Media propaganda 89 媒體傳播主題 后 期 主要宣傳主題 主要宣傳都體現(xiàn)到了產(chǎn)品體驗、以及試乘試駕上，以體驗者現(xiàn)身說法，將奧迪新車性能詳盡解說，再次強調(diào)奧迪品牌，與2023款的重要性，加深消費者印象，提高真正購買力的現(xiàn)實轉(zhuǎn)換。 奧迪 “ 2023款 ” 提前體驗，深切感受科技魅力 奧迪柴油發(fā)動機時代，來了！ ——奧迪新車帶您體驗世界最佳發(fā)動機的魅力 玩轉(zhuǎn) MMI 3G——奧迪開啟 山城 汽車智能交互新時代 一見鐘情 ——奧迪 S—line給您心動的時尚 奧迪 “ 2023款 ” 的現(xiàn)代科技，征服了 山城重慶 是狂野不羈？還是時尚尊貴？ ——奧迪三款全新車型統(tǒng)統(tǒng)滿足您的駕乘需求 足足 “ 油 ” 余 ——奧迪柴油機一箱油輕松跑完一千二百公里 大排量 小胃口 ——奧迪柴油機超驚人的低耗油量 奧迪柴油車 實至名歸的節(jié)能高手 體驗