某汽車(chē)a6整合行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略81p-資料下載頁(yè)
2025-01-04 16:46本頁(yè)面
【正文】 表的感受分享 潛在用戶試駕 現(xiàn)場(chǎng)下定單 第二階段強(qiáng)力促銷(xiāo) 地區(qū)銷(xiāo)售體驗(yàn) ? 告知促銷(xiāo)信息 ? 推出明星產(chǎn)品 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) – 廣告 ?以大眾類報(bào)紙為主； ?廣州日?qǐng)?bào) ?南方都市報(bào) ?深圳特區(qū)報(bào)等 ?直郵配合活動(dòng)； 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) 媒介投放 ? 配合強(qiáng)力促銷(xiāo)活動(dòng)： ? 活動(dòng)告知 ? 配合銷(xiāo)售熱潮 /銷(xiāo)售花絮做系列報(bào)道 ? 訪談：銷(xiāo)售員談熱銷(xiāo)； ? 德國(guó)車(chē)與日本車(chē)對(duì)比測(cè)試： – 權(quán)威機(jī)構(gòu) /汽車(chē)類媒體組織汽車(chē)對(duì)比測(cè)試 – 大眾傳媒廣泛摘抄測(cè)試報(bào)告 – 奧迪車(chē)引領(lǐng)時(shí)代，風(fēng)度、佳美落伍時(shí)代 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) 公關(guān) 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) 一部適合引領(lǐng)時(shí)代的我的高檔商務(wù)車(chē) 我擁有 廣告 公關(guān) 宣傳 廣告 告知 公關(guān) 宣傳 渠道 配合 DM 強(qiáng)力 促銷(xiāo) 活動(dòng) 地區(qū) 體驗(yàn) 銷(xiāo)售 直效 行銷(xiāo) 奧迪 俱樂(lè)部 我們的策略 可檢驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)階段 銷(xiāo)售量 時(shí)間 12月 8月 第一階段 認(rèn)知重建 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) 第三階段 品牌鞏固 10月 2月 認(rèn)知曲線 預(yù)計(jì)銷(xiāo)售曲線 自然銷(xiāo)售曲線 ?目標(biāo)： ? 在有一定認(rèn)知積累和市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力建設(shè)品牌美譽(yù)度及偏好度，進(jìn)一步穩(wěn)固銷(xiāo)售； ? 建立品牌忠誠(chéng)度； ?策略： – 建立精品服務(wù)形象； – 注重打造引領(lǐng)時(shí)代的成功人士的生活方式； 第三階段 品牌鞏固 第三階段 品牌鞏固 一部適合引領(lǐng)時(shí)代的我的高檔商務(wù)車(chē) 我推崇 活動(dòng) 廣告 公關(guān) 直效 行銷(xiāo) 評(píng)獎(jiǎng) 調(diào)研 奧迪 俱樂(lè)部 新年 音樂(lè)會(huì) 贊助 服務(wù) 形象 產(chǎn)品 形象 ?服務(wù)形象廣告 – 管家服務(wù)新概念 ?生活方式訴求的形象廣告 我和我的奧迪 第三階段 品牌鞏固 – 廣告 ?以財(cái)經(jīng)類報(bào)紙為主，配合大眾報(bào)紙； ?配合時(shí)尚生活 /財(cái)經(jīng)類雜志 ?周末畫(huà)報(bào) ?新財(cái)富 ?新周刊等 第三階段 品牌鞏固 – 媒介投放 ? 配合廣告發(fā)布“我和我的奧迪” 專欄在財(cái)經(jīng)媒體生活版連續(xù)發(fā)布； ? 服務(wù)案例； ? 年底參加并獲得各種評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，鞏固后續(xù)銷(xiāo)售行為； 第三階段 品牌鞏固階段 公關(guān) ? 組建奧迪俱樂(lè)部 ? 以 “自發(fā)” 形式組建奧迪俱樂(lè)部； ? 定期舉行系列交流活動(dòng)； ? 汽車(chē) /財(cái)經(jīng) /生活類媒體隨時(shí)關(guān)注并報(bào)道俱樂(lè)部活動(dòng)情況； ? 贊助 /冠名冼星海音樂(lè)廳新年音樂(lè)會(huì)以進(jìn)一步提升奧迪 A6在廣東地區(qū)的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 （賀年卡 /新年音樂(lè)會(huì)票） 第三階段 品牌鞏固 – 活動(dòng)（直銷(xiāo)） 第三階段 品牌鞏固 一部適合引領(lǐng)時(shí)代的我的高檔商務(wù)車(chē) 我推崇 活動(dòng) 廣告 公關(guān) 直效 行銷(xiāo) 評(píng)獎(jiǎng) 調(diào)研 奧迪 俱樂(lè)部 新年 音樂(lè)會(huì) 贊助 服務(wù) 形象 產(chǎn)品 形象 我們的策略 可檢驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)階段 銷(xiāo)售量 時(shí)間 12月 8月 第一階段 認(rèn)知重建 第二階段 強(qiáng)力促銷(xiāo) 第三階段 品牌鞏固 10月 2月 認(rèn)知曲線 預(yù)計(jì)銷(xiāo)售曲線 自然銷(xiāo)售曲線 一部適合引領(lǐng)時(shí)代的我的高檔商務(wù)車(chē) 我們的策略 階段性營(yíng)銷(xiāo)推廣 第一階段： 8月 10月 認(rèn)知重建階段 第二階段： 11月 12月 強(qiáng)力促銷(xiāo)階段 第三階段： 1月 2月 品牌鞏固階段 我認(rèn)知 我擁有 我推崇 一部適合引領(lǐng)時(shí)代的人士的高檔商務(wù)車(chē)
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