某國(guó)際商場(chǎng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:34本頁(yè)面
【正文】 媒體 ? – 廣州 020406080100120報(bào)紙 電視 車(chē)身 雜志公共汽車(chē)站候車(chē)亭地鐵站內(nèi)廣播商場(chǎng)內(nèi)/外 戶外路牌公共汽車(chē)車(chē)廂內(nèi)地鐵車(chē)廂內(nèi)店頭/POP傳單 上網(wǎng)體育場(chǎng)火車(chē)站內(nèi)機(jī)場(chǎng)內(nèi)注 :分析數(shù)據(jù)來(lái)源于 CNRS,主要針對(duì) 2555歲人群進(jìn)行分析 76 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體接觸習(xí)慣總結(jié) ? 電視和報(bào)紙這兩種傳統(tǒng)媒體是最多人接觸的媒體 ? 戶外廣告牌的滲透影響力有上升的趨勢(shì)，其作用也越來(lái)越明顯 ? 雜志的影響力不錯(cuò) ,但在區(qū)域內(nèi)千人成本較高 ? 對(duì)于商務(wù)人士，在汽車(chē)內(nèi)收聽(tīng)廣播的時(shí)間較其他人為高 77 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體戰(zhàn)略 – 整體策略 ? 主要傳宣手段 : 點(diǎn)面結(jié)合 :根據(jù)目標(biāo)廣告對(duì)象接觸媒介的習(xí)慣 ,采用點(diǎn)面結(jié)合的媒介選擇方式在目標(biāo)受眾范圍內(nèi)建立知名度和信譽(yù)度 . 面 : 采用傳播范圍較廣的電視和報(bào)紙媒體 ,有針對(duì)性的樹(shù)立品牌的社會(huì)形象 , 也可以軟性新聞廣告 ,引起一定的新聞炒作 . 點(diǎn) : 在廣東重點(diǎn)市場(chǎng) ,投放當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、配合當(dāng)?shù)氐膽敉?,報(bào)紙媒體 , 使知名度在短時(shí)間內(nèi)飆升 ? 廣告投放行為采取持續(xù)的方式 : 品牌形象和產(chǎn)品知名度的建立需要一定時(shí)間量的積累 78 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體戰(zhàn)略 – 多媒體組合傳播 互聯(lián)網(wǎng) 制作自己的網(wǎng)站 戶外廣告 （廣珠路、城區(qū)中心、 物業(yè)現(xiàn)場(chǎng)） 珠江三角洲地區(qū)報(bào)紙 廣州日?qǐng)?bào)佛山新聞、 佛山日?qǐng)?bào)、珠江商報(bào) 媒體組合 全省性電視臺(tái) 香港翡翠或者本港臺(tái) 地方電視臺(tái) 順德、中山 有線電視臺(tái) 全省性報(bào)紙 廣州日?qǐng)?bào) 順德地區(qū)電臺(tái) 順德電臺(tái) 79 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 電視戰(zhàn)略 ? 確定投放的城市 : 選擇香港翡翠或者本港臺(tái)覆蓋珠江三角洲，降低電視廣告千人成本，提高廣告到達(dá)率； 選擇順德和中山的重點(diǎn)城區(qū)的有線電視臺(tái)（翡翠、本港頻道），增強(qiáng)廣告的收視率。 ? 確定投放的量度 : 每個(gè)地方保持 400500GRPs（收視點(diǎn)）的曝光 80 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 報(bào)紙戰(zhàn)略 ? 確定投放的報(bào)紙 : 選擇《廣州日?qǐng)?bào)》作為覆蓋全省的報(bào)紙媒體 選擇《 《廣州日?qǐng)?bào)佛山新聞》、《佛山日?qǐng)?bào)》、《珠江商報(bào)》作為重點(diǎn)城市的補(bǔ)充媒體 ? 確定投放的量度 : 每份報(bào)紙都會(huì)選擇 1/4版彩色的投放，部分時(shí)間可采用一些特殊版式（如報(bào)眼）廣告投放 81 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 珠三角報(bào)紙閱讀率分析 0 10 20 30 40 50廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)足球信息時(shí)報(bào)南方都市報(bào)南方聲屏報(bào)新快報(bào)南方周末廣州文摘報(bào)南方日?qǐng)?bào)目標(biāo)受眾 : 2555歲 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 82 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 戶外戰(zhàn)略 ? 戶外廣告人流、車(chē)流的瀏覽量大、覆蓋面廣，補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體戶外時(shí)間覆蓋的不足。 ? 日夜展示，更具視覺(jué)沖擊力，以最貼近的方式將品牌信息隨時(shí)隨地地傳遞個(gè)消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者具有持久的影響力。 ? 戶外廣告可以以較低的成本增加消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸頻次，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，具有顯著的媒體放大效果。 ? 戶外廣告更臨近銷售終端，在更大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定。 ? 戶外廣告?zhèn)鬟f信息直接，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，可以有效的避免媒體投放費(fèi)用的流失。 ? 選擇地段：廣珠公路、大良、中山中心城區(qū)、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 83 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 電臺(tái)投放戰(zhàn)略 ? 選擇投放的電臺(tái) : 順德收聽(tīng)率最高的三個(gè)電臺(tái)：順德電臺(tái) 以全天廣告套播或者特約欄目的形式播出廣告，單位價(jià)格最低 84 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 謝 謝 大 家！ 85 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時(shí) 27分 37秒 02:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 2時(shí) 27分 :27January 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 21日星期六 2時(shí) 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 2時(shí) 27分 37秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時(shí) 27分 37秒 02:27: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 上午 2時(shí) 27分 :27January 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 21日星期六 2時(shí) 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 27分 37秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 21, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時(shí) 27分 37秒 02:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 上午 2時(shí) 27分 :27January 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 21日星期六 2時(shí) 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 27分 37秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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