【正文】 媒體 ? – 廣州 020406080100120報紙 電視 車身 雜志公共汽車站候車亭地鐵站內(nèi)廣播商場內(nèi)/外 戶外路牌公共汽車車廂內(nèi)地鐵車廂內(nèi)店頭/POP傳單 上網(wǎng)體育場火車站內(nèi)機場內(nèi)注 :分析數(shù)據(jù)來源于 CNRS,主要針對 2555歲人群進行分析 76 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體接觸習(xí)慣總結(jié) ? 電視和報紙這兩種傳統(tǒng)媒體是最多人接觸的媒體 ? 戶外廣告牌的滲透影響力有上升的趨勢，其作用也越來越明顯 ? 雜志的影響力不錯 ,但在區(qū)域內(nèi)千人成本較高 ? 對于商務(wù)人士，在汽車內(nèi)收聽廣播的時間較其他人為高 77 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體戰(zhàn)略 – 整體策略 ? 主要傳宣手段 : 點面結(jié)合 :根據(jù)目標(biāo)廣告對象接觸媒介的習(xí)慣 ,采用點面結(jié)合的媒介選擇方式在目標(biāo)受眾范圍內(nèi)建立知名度和信譽度 . 面 : 采用傳播范圍較廣的電視和報紙媒體 ,有針對性的樹立品牌的社會形象 , 也可以軟性新聞廣告 ,引起一定的新聞炒作 . 點 : 在廣東重點市場 ,投放當(dāng)?shù)仉娨暸_、配合當(dāng)?shù)氐膽敉?,報紙媒體 , 使知名度在短時間內(nèi)飆升 ? 廣告投放行為采取持續(xù)的方式 : 品牌形象和產(chǎn)品知名度的建立需要一定時間量的積累 78 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 媒體戰(zhàn)略 – 多媒體組合傳播 互聯(lián)網(wǎng) 制作自己的網(wǎng)站 戶外廣告 （廣珠路、城區(qū)中心、 物業(yè)現(xiàn)場） 珠江三角洲地區(qū)報紙 廣州日報佛山新聞、 佛山日報、珠江商報 媒體組合 全省性電視臺 香港翡翠或者本港臺 地方電視臺 順德、中山 有線電視臺 全省性報紙 廣州日報 順德地區(qū)電臺 順德電臺 79 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 電視戰(zhàn)略 ? 確定投放的城市 : 選擇香港翡翠或者本港臺覆蓋珠江三角洲，降低電視廣告千人成本，提高廣告到達率； 選擇順德和中山的重點城區(qū)的有線電視臺（翡翠、本港頻道），增強廣告的收視率。 ? 確定投放的量度 : 每個地方保持 400500GRPs（收視點）的曝光 80 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 報紙戰(zhàn)略 ? 確定投放的報紙 : 選擇《廣州日報》作為覆蓋全省的報紙媒體 選擇《 《廣州日報佛山新聞》、《佛山日報》、《珠江商報》作為重點城市的補充媒體 ? 確定投放的量度 : 每份報紙都會選擇 1/4版彩色的投放，部分時間可采用一些特殊版式（如報眼）廣告投放 81 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 珠三角報紙閱讀率分析 0 10 20 30 40 50廣州日報羊城晚報足球信息時報南方都市報南方聲屏報新快報南方周末廣州文摘報南方日報目標(biāo)受眾 : 2555歲 數(shù)據(jù)來源： CNRS 82 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 戶外戰(zhàn)略 ? 戶外廣告人流、車流的瀏覽量大、覆蓋面廣，補充傳統(tǒng)媒體戶外時間覆蓋的不足。 ? 日夜展示，更具視覺沖擊力，以最貼近的方式將品牌信息隨時隨地地傳遞個消費者，對消費者具有持久的影響力。 ? 戶外廣告可以以較低的成本增加消費者對廣告的接觸頻次，加深消費者對品牌的印象，具有顯著的媒體放大效果。 ? 戶外廣告更臨近銷售終端，在更大程度上影響消費者的購買決定。 ? 戶外廣告?zhèn)鬟f信息直接，不占用消費者的時間，可以有效的避免媒體投放費用的流失。 ? 選擇地段：廣珠公路、大良、中山中心城區(qū)、項目現(xiàn)場 83 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 電臺投放戰(zhàn)略 ? 選擇投放的電臺 : 順德收聽率最高的三個電臺：順德電臺 以全天廣告套播或者特約欄目的形式播出廣告，單位價格最低 84 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 謝 謝 大 家！ 85 嘉駿置業(yè) /中梁策劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時 27分 37秒 02:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 2時 27分 :27January 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 21日星期六 2時 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 27分 37秒 上午 2時 27分 02:27: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時 27分 37秒 02:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 2時 27分 :27January 21, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 21日星期六 2時 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 27分 37秒 上午 2時 27分 02:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:27:3702:27:3702:271/21/2023 2:27:37 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:3702:27Jan2321Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:27:3702:27:3702:27Saturday, January 21, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :27:3702:27:37January 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 上午 2時 27分 37秒 02:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 2時 27分 :27January 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 21日星期六 2時 27分 37秒 02:27:3721 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 27分 37秒 上午 2時 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴