旅游地產(chǎn)項(xiàng)目定位篇--王志綱-資料下載頁
2025-01-03 21:31本頁面
【正文】 內(nèi)涵 建筑風(fēng)格以及環(huán)境定位 （ 1） . 引導(dǎo)策略 （ 2） . 發(fā)展概念 （ 3） . 構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點(diǎn)線面、特色等 56 —王志綱工作室 — 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 主要節(jié)事活動、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） . 活動和事件 ?活動和事件的設(shè)計分為： ? 引爆型：首期引爆市場、吸引眼球、帶旺人氣、引起關(guān)注的動作設(shè)計； ? 持續(xù)經(jīng)營型：保障項(xiàng)目在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)利益上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的活動和時間設(shè)計。 （ 2） . 旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 57 —王志綱工作室 — 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 附件 （ 1） . 參考案例的分析和借鑒； （ 2） . 產(chǎn)品定位支撐體系表達(dá)的圖表 返回 58 —王志綱工作室 — 第三板塊： 項(xiàng)目的魅力與價值 59 —王志綱工作室 — 三、項(xiàng)目的魅力與價值 闡述角度： ?對項(xiàng)目的唯一性進(jìn)行梳理； ?預(yù)估項(xiàng)目的影響力； ?總結(jié)對企業(yè)、對區(qū)域、對城市的價值和意義所在。 60 —王志綱工作室 — 三、項(xiàng)目的魅力與價值 工作室的觀點(diǎn)舉例 ?總結(jié)項(xiàng)目的唯一性，以及項(xiàng)目對企業(yè)、對區(qū)域、對城市的價值和意義： ? 中國首屈一指的 ? 世界知名的博覽會 ? 外地游客流連忘返的樂園 ? 城市的文章（如山、水、文化等） ? 人最自豪的城市名片 61 —王志綱工作室 — 三、項(xiàng)目的魅力與價值 工作室的觀點(diǎn)舉例： ?預(yù)估項(xiàng)目的影響力： “假日第一山，東方達(dá)沃斯” “青島山海城，精彩在嶗山” “旅游在青島，度假南九水” 62 —王志綱工作室 — THE END 謝 謝！ 63 —王志綱工作室 — 附件 研究 ——旅游地形象定位的意義： ?近 20年來，我國旅游發(fā)展的理念大體經(jīng)歷了四個階段，即資源導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、形象驅(qū)動。 ?現(xiàn)代旅游中，人們在決定出游去什么地方時，除了考慮費(fèi)用、花費(fèi)時間、距離、交通、安全等因素外，開始越來越重視旅游地的形象。在旅游者心目中又美好的形象和期望成為吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次傳播的核心因素。 64 —王志綱工作室 — 附件 研究 ——旅游地形象定位的意義： ?在現(xiàn)代旅游中，由于旅游地之間旅游產(chǎn)品差異不大，突出和區(qū)分產(chǎn)品之間的特性和有點(diǎn)愈加困難，所以必須強(qiáng)調(diào)該旅游地和旅游產(chǎn)品的形象。 65 —王志綱工作室 — 附件 名詞解釋 ： ?旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。 66 —王志綱工作室 — 附件 名詞解釋 ： ?區(qū)域旅游形象策劃 (Tourism Destination Identity System, TDIS)——是受企業(yè) CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動，以及國內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時伴隨有強(qiáng)大的市場競爭）等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識別和營銷系統(tǒng)。 ——劉 鋒 返回 67 —王志綱工作室 — 附件 旅游市場的選擇可以包括以下四類 ： ?無差別市場： 在區(qū)域旅游的背景下，無差別市場就是一個聚合的市場，這種聚合忽略了旅游者的差別而強(qiáng)調(diào)他們的共同特征； 68 —王志綱工作室 — 附件 旅游市場的選擇可以包括以下四類 ： ?廣泛市場： 區(qū)域的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是針對許多甚至所有不同的細(xì)分市場的； ?選擇市場： 將目標(biāo)集中在少量的細(xì)分市場（如會議旅游市場、野營市場、文化娛樂市場、高層市民市場等） 69 —王志綱工作室 — 附件 旅游市場的選擇可以包括以下四類 ： ?單一市場： 區(qū)域旅游策略可以集中在一個單一市場，并為其制定一個特別的策略，單一市場選擇不應(yīng)該著眼于一個大市場的小份額，而應(yīng)該吸引單一市場的大份額，應(yīng)該將有限的資源集中起來，追求一個特定的目標(biāo)市場中穩(wěn)固的市場位置； 返回 70 —王志綱工作室 — 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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