某商業(yè)住宅部分品牌及溝通策略分析課件-資料下載頁(yè)
2025-01-01 19:59本頁(yè)面
【正文】 外顯 .自信 不斷超越 3045 事業(yè)上升 強(qiáng)烈進(jìn)取心的 都市新貴 君臨天下 品牌 融創(chuàng)奧城商業(yè)部分 勝過(guò)（寫(xiě)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述） 業(yè)態(tài)及服務(wù)難以再突破的綜合性購(gòu)物中心 是針對(duì) …… 來(lái)說(shuō)（寫(xiě)下目標(biāo)消費(fèi)群的描述） 不滿(mǎn)於購(gòu)物 .娛樂(lè)設(shè)施單調(diào)化 ,無(wú)法帶動(dòng)流行標(biāo)竿的消費(fèi)者 因?yàn)椋▽?xiě)下品牌的策略性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)） 具 販賣(mài) .廣告 .娛樂(lè) .文化 .公共 .表演等各種機(jī)能 不是單一購(gòu)物而是互動(dòng)感官刺激 能提供（寫(xiě)下能給予消費(fèi)者的利益） 尊重各階層需求 ,更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間 獨(dú)特性與魅力性 ,結(jié)合購(gòu)物與娛樂(lè)的多元享受 感覺(jué)自己升級(jí) ,是購(gòu)物者的天堂 不只是買(mǎi)商品 ,而且是買(mǎi)氣氛 ,買(mǎi)新知 ,買(mǎi)刺激 融創(chuàng)奧城 商業(yè) 部分 定位陳述 融創(chuàng)奧城 商業(yè)部分 期望被認(rèn)知的品牌架構(gòu) 象徵符號(hào)ICON Symbol 品牌資產(chǎn) Base of Authority Emotional Benefit 感性利益 理性利益 Functional Benefit Personality Ideal Customer Image Core Value 品牌個(gè)性 理想 顧客形象 販賣(mài)廣告娛樂(lè) 文化公共表演 綜效機(jī)能 多元享受 自我升級(jí) 新奇 .刺激 酷炫 .時(shí)尚 不斷超越 魅力發(fā)射站 2045歲 消費(fèi)者 住宅 .商業(yè) 部分品牌架構(gòu)比較分析 Core Value Functional Benefit 地段的唯一性 .建筑不可復(fù)制 生活極度舒適 .三強(qiáng)聯(lián)手 販賣(mài)廣告娛樂(lè)文化公共表演 綜效機(jī)能 Emotional Benefit 至尊享受 .無(wú)限榮耀 多元享受 .自我升級(jí) Personality 動(dòng)感 .時(shí)尚 .外顯 .自信 新奇 .刺激 .酷炫 .時(shí)尚 Base of Authority 君臨天下 魅力發(fā)射站 Ideal Customer Image 3045歲事業(yè)上升 具強(qiáng)烈進(jìn)取心的 都市新貴 2045歲消費(fèi)者 Symbol 不斷超越 住宅 商業(yè) 消費(fèi) 者 Consumer Insight 天津 願(yuàn)景 都市計(jì)畫(huà) 經(jīng)貿(mào)特區(qū) 注重互動(dòng)的主題式樂(lè)園型態(tài) ,提供生活者提升自我 具有附加價(jià)值的生活體驗(yàn) 體驗(yàn)行銷(xiāo) 感官 躍進(jìn) 不斷超越 商務(wù) 商業(yè) 住宅 娛樂(lè)性已逐漸全面改變銷(xiāo)售樣貌 增值 定位架構(gòu) 融創(chuàng) 奧城 複合 .智能 化功能 榮耀 奧運(yùn) 滿(mǎn)足 都心 新奇 唯一 新系統(tǒng) .新機(jī)能 新概念 .新價(jià)值 定位的策略思考 使用者觀點(diǎn) 供應(yīng)者觀點(diǎn) 總是 領(lǐng)先一步 目不 轉(zhuǎn)睛 形象軸 機(jī)能軸 與 世界同步 具國(guó)際級(jí)的 生活情報(bào)與 娛樂(lè)文化 的中心 商業(yè) 住宅 商務(wù) 新都心 Naming Concept 自信的 世界觀 未來(lái)式 榮耀魅力 Naming Concept 世界觀 (廣度 ) 世界觀 .觀世界 關(guān)聯(lián)世界 關(guān)鍵未來(lái) 關(guān)心‘’鍾愛(ài)‘’ 天津與國(guó)際生活情報(bào) 及娛樂(lè)生活文化 於一體的交流關(guān)口 未來(lái)式 (深度 ) 繁華未來(lái)的 新都市 融創(chuàng)的未來(lái)式 天津的未來(lái)式 超大型 Shopping Mall 的未來(lái)式 國(guó)際生活情報(bào) 及娛樂(lè)生活文化 的未來(lái)式 榮耀魅力 (心理 ) 集所有 國(guó)際生活情報(bào) 及娛樂(lè)生活文化 於一體 All in one 心理升級(jí) 內(nèi)心驕傲的
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