紡織品市場營銷-資料下載頁
2025-01-01 14:43本頁面
【正文】 好的形象 有利于企業(yè)退出新產(chǎn)品 有利于企業(yè)保護(hù)自身的利益 有利于經(jīng)銷商識別供應(yīng)商 有利于顧客選購商品 （三）品牌策略選擇和組合 品牌化策略：品牌化策略，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動過程中選擇使用或者不使用品牌的策略，具體包括無品牌策略和有品牌策略兩種截然不同的策略。 品牌提供者策略：指企業(yè)選擇使用誰的策略。 品牌族群策略：指企業(yè)所選擇的產(chǎn)品使用一個或者多個品牌的策略，具體包括個體品牌策、統(tǒng)一品牌策略和系列品牌策略。 品牌延展策略：企業(yè)將已經(jīng)成功塑造形成的品牌用于同種類型或者不同類型的新產(chǎn)品推廣中，從而在更大的范圍內(nèi)使用品牌的策略。 品牌細(xì)分策略：企業(yè)針對同一產(chǎn)品不同細(xì)分市場的需求生產(chǎn)不同特色的產(chǎn)品，并對其分別使用不同的品牌。 品牌重塑策略 :企業(yè)重新確定自身的品牌，借助新品牌謀求競爭優(yōu)勢的策略。包括：品牌改進(jìn)策略和新品牌策略。 （四）品牌設(shè)計 一般品牌設(shè)計應(yīng)符合以下要求： 應(yīng)明快、醒目 應(yīng)富于個性、便于宣傳 應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì) 要與目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和社會文化環(huán)境保持協(xié)調(diào)一致 要符合國家法律的規(guī)定 （五）品牌保護(hù)：設(shè)計保護(hù)、打擊假冒、自律保護(hù)、社會保護(hù)。 二、包裝策略 （一）紡織品包裝的作用：保護(hù)商品、便于運(yùn)輸攜帶和貯存、美化產(chǎn)品促進(jìn)銷售和增進(jìn)產(chǎn)品價值提高企業(yè)收入。 （二）紡織品包裝設(shè)計：包裝的造型要美觀大方、包裝的質(zhì)量與產(chǎn)品的價值相一致、包裝要能顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格、包裝設(shè)計應(yīng)順應(yīng)顧客心理、包裝設(shè)計應(yīng)尊重顧客的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣、包裝設(shè)計應(yīng)符合法律規(guī)定、包裝要便于運(yùn)輸和儲存。 （三）紡織品包裝策略 類似包裝策略：企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案等共同特征。 差異包裝策略 配套包裝策略：多種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一個包裝物內(nèi)銷售。 復(fù)用包裝策略：包裝內(nèi)產(chǎn)品使用后，包裝物本身可被顧客用作其他用途。 等級包裝策略 附贈品包裝策略 改變包裝策略 三、服務(wù)策略 （一）服務(wù)的概念：服務(wù)是一方能夠向另一方提供的、基本上是無形的所有活動或利益，它不導(dǎo)致任何所有權(quán)的發(fā)生。它的產(chǎn)生可能與某種有形產(chǎn)品聯(lián)系在一起，也可能毫無關(guān)聯(lián)。 （二）紡織行業(yè)服務(wù)內(nèi)容按營銷過程分為：售前服務(wù)和售后服務(wù)。 思考練習(xí)： 為什么必須理解產(chǎn)品的整體概念 ？ 什么叫產(chǎn)品線 ？ 什么叫產(chǎn)品組合 ？企業(yè)可以選擇哪些產(chǎn)品線策略 ？ 產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？每一階段的特征是什么？ 比較產(chǎn)品生命周期各個階段營銷策略的異同 。 新產(chǎn)品有哪些類型？新產(chǎn)品開發(fā)可以分為幾個步驟？ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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