紡織品市場(chǎng)營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-01-07 14:43本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品組合的概念和因素 （一）產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合，也稱“產(chǎn)品的各色品種集合 (product assortment)”，是指一個(gè)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種不同產(chǎn)品的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。床上用品包括床罩、床單、被面、被套、枕芯、被芯、枕套等。 當(dāng)然，產(chǎn)品分類不止上述兩種，還有其他一些分類方法。 （ 1）根據(jù)產(chǎn)品之間的銷售關(guān)系，產(chǎn)品可以分為獨(dú)立品、互補(bǔ)品和替代品?？赡馨l(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。 潛在產(chǎn)品：是指現(xiàn)有產(chǎn)品最終可能的所有的增加和改變。 期望產(chǎn)品：購(gòu)買者在購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)著的一整套屬性和條件。 產(chǎn)品整體概念： 核心產(chǎn)品：消費(fèi)者提供的產(chǎn)品的基本效用或利益，也是消費(fèi)者真正購(gòu)買的利益和服務(wù)。第六章 紡織產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及分類 一、產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品是指能提供給市場(chǎng)以引起人們注意、獲得、使用或消費(fèi)，從而滿足人們某種需求的一切東西。 產(chǎn)品 =有形的實(shí)體 +無形的服務(wù) 核心利益 或服務(wù) 附加產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 安裝 售后 服務(wù) 交貨和 信用 保證 包裝 品牌 特色 質(zhì)量 款式 （一）產(chǎn)品的整體概念 : 產(chǎn)品：指一切能滿足用戶某種需求和欲望的 物質(zhì)產(chǎn)品 和非物質(zhì)形態(tài)的 服務(wù) 。 形式產(chǎn)品：形式產(chǎn)品是指呈現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品的具體形態(tài)，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。 延伸產(chǎn)品 :又稱附加產(chǎn)品，主要是指增加在產(chǎn)品上的附加服務(wù)和附加利益。即是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的。 （二）產(chǎn)品的整體概念與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 產(chǎn)品的整體概念對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的意義表現(xiàn)在四個(gè)方面 二、產(chǎn)品的分類 （一）常見產(chǎn)品的分類 從營(yíng)銷管理的角度看，有意義的分類主要包括以下幾種。 （ 2）根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，產(chǎn)品可以分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非可求物品四類。 （二）紡織品分類方式 按用途分：衣著用紡織品：指制作服裝和各種紡織品各種紡織面料以及縫紉線、松緊帶、領(lǐng)襯等各種紡織品輔料和針織成衣、手套、襪子等 裝飾用紡織品：指室內(nèi)用品、床上用品和戶外用品，包括家具和餐廳浴室用品，如地毯、沙發(fā)套、坐墊（套）、壁毯、貼布、罩、窗簾、毛巾等。戶外用品包括人造草坪等。 （二）產(chǎn)品組合因素 它包括以下四個(gè)要素： 寬度、長(zhǎng)度、深度和黏性（關(guān)聯(lián)性） 寬度：指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。這里的密切相關(guān)可以是使用相同的生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬于一個(gè)價(jià)格幅度。產(chǎn)品組合的寬度說明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍大小、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，甚至實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)程度。此外，多角化經(jīng)營(yíng)還可以降低風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1