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南京世茂濱江新城地產(chǎn)項(xiàng)目品牌定位及傳播策略案例-資料下載頁

2025-01-01 05:03本頁面
  

【正文】 問團(tuán)? 媒體:房產(chǎn)媒體主任攻擊點(diǎn) 4:意見領(lǐng)袖攻擊世茂濱江新城國際化品牌建設(shè)主題研討會活動時(shí)間: 2023年 8月中旬研討參加組織團(tuán)體? 組織:世茂營銷專家顧問團(tuán)? 組織:世茂環(huán)境藝術(shù)專家顧問團(tuán)? 媒體:房產(chǎn)媒體主任第四戰(zhàn)役4號樓攻擊戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo):事實(shí)說話,兌現(xiàn) “國際濱江豪宅 ”的 “品值生活 ”;戰(zhàn)略手段:戰(zhàn)略手段:1. 運(yùn)用 1期兌現(xiàn)的事實(shí) ——法式園林、加勒比海風(fēng)情園林、一期園林會所、第一太平戴維斯、 1號樓交付,展開宣傳世茂所承諾的 “品值生活 ”。2. “洋為我用 ”——結(jié)合 4號樓海外推廣,借新聞炒作落地南京,借 “洋節(jié) ”——圣誕節(jié)聯(lián)絡(luò)海外客戶和本土客戶,成功制造宣傳口碑,讓品值生活升級。第 4大戰(zhàn): 4號樓攻堅(jiān)戰(zhàn) —— 攻擊重點(diǎn)攻擊點(diǎn) 4:金秋房展會。攻擊點(diǎn) 3:開盤活動。核心點(diǎn): 全面展現(xiàn)世茂 “ 品值生活 ” 。 攻擊點(diǎn) 1:現(xiàn)場展示 4號樓精裝修建筑 /建材及品牌介紹;核心點(diǎn):讓客戶明明白白消費(fèi)。攻擊點(diǎn) 2: 4號樓開盤媒介攻擊;新聞線: 世茂外銷樓盤,精裝修高檔豪宅, 9月 28日盛大開盤。戶外廣告: 銷售信息更換報(bào)紙 /電視 /電臺 /網(wǎng)絡(luò) /寫字樓樓宇電視展開宣傳攻擊點(diǎn) 5:世茂品值生活之旅。世茂國際顛峰時(shí)尚秀金秋暨世茂濱江新城 2號樓盛大開盤儀式時(shí)間: 06年 9月下旬 地點(diǎn):南京世茂濱江新城 人物:媒體 +蓄積客戶 +業(yè)主。主要活動:豪華游艇體驗(yàn)活動、加勒比海盜船體驗(yàn)、抽獎(jiǎng)送游艇活動、沙雕藝術(shù)展,時(shí)尚表演、簽約活動等等。攻擊點(diǎn) 3: 2號樓開盤+一期園林落成儀式攻擊點(diǎn) 4:房展會10月金秋房展會主要活動:豪華游艇展、時(shí)尚表演、世茂濱江新城園林風(fēng)光攝影展等等;時(shí)間: 06年 10月下旬 地點(diǎn):南京國展中心 人物:媒體 +蓄積客戶 +業(yè)主。攻擊點(diǎn) 5:一期園林體驗(yàn)活動世茂歐倫風(fēng)情體驗(yàn)之旅時(shí)間: 06年 11月中旬 地點(diǎn):南京世茂濱江新城 人物:意向客戶+業(yè)主。主要活動:會所體驗(yàn)活動,歌舞表演、沙雕藝術(shù)展、航模表演等。第五戰(zhàn)役海外落地戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo):通過海外推廣的成果,體現(xiàn) “國際濱江豪宅 ”的 “品值生活 ”;戰(zhàn)略手段:戰(zhàn)略手段:“洋為我用 ”——結(jié)合 4號樓海外推廣,借新聞炒作落地南京,借 “洋節(jié) ”——圣誕節(jié)聯(lián)絡(luò)海外客戶和本土客戶,成功制造宣傳口碑,讓品值生活升級。第 5戰(zhàn)役:海外落地戰(zhàn) —— 攻擊重點(diǎn)攻擊點(diǎn) 4:圣誕節(jié)聯(lián)誼活動。攻擊點(diǎn) 3:活動炒作。核心點(diǎn): 國外看房團(tuán)參觀世茂活動報(bào)道,以及結(jié)合活動一起進(jìn)行。 攻擊點(diǎn) 1:現(xiàn)場展示;核心點(diǎn):在現(xiàn)場建立 “ 國外銷售狀況信息欄 ” ,建立本土客戶購買信心。攻擊點(diǎn) 2:新聞熱炒;核心點(diǎn):不斷向本土市場的媒體報(bào)道國外熱銷狀況。世茂水上夢幻圣誕節(jié)時(shí)間: 06年 12月 地點(diǎn):南京世茂濱江新城 人物:海外客戶+本土業(yè)主。主要活動:圣誕演出,圣誕狂歡,圣誕煙火表演。打擊點(diǎn) 4:體驗(yàn)?zāi)暇┦烂顒庸P(guān)工具與銷售道具整合世茂公關(guān)禮品世茂卡特杯世茂太陽帽世茂汽車小禮品世茂遮陽傘世茂小掛件下關(guān)濱江開發(fā)2023銷售道具豪裝樓書簡裝樓書世茂集團(tuán)全球項(xiàng)目 VCD(世茂豪宅專輯)南京 10里濱江風(fēng)光帶規(guī)劃發(fā)展形象展示牌 濱江南岸規(guī)劃發(fā)展手冊(可攜帶)世茂物業(yè)手冊世茂濱江新城電視宣傳片 世茂豪宅專輯2023年,營銷推廣媒介整合“ 媒介策略 —— 隨客戶而動 ”“ 媒介策略 —— 高端媒體滲透 ”媒介整合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用策略:江蘇交通廣播網(wǎng) +網(wǎng)絡(luò)。江蘇交通廣播網(wǎng)廣播:運(yùn)用套播形式,增加暴露頻次。網(wǎng)絡(luò): 2023年網(wǎng)絡(luò)的重點(diǎn)工作是 “ 運(yùn)作業(yè)主論壇和項(xiàng)目網(wǎng)站,把他們打造成世茂的第二口碑宣傳陣地 ” 。 專人負(fù)責(zé)業(yè)主論壇建設(shè)與維護(hù),把新聞炒作和公關(guān)活動的正面信息不斷上傳,并鼓勵(lì)業(yè)主參與討論; 結(jié)合公關(guān)活動,定期通過網(wǎng)絡(luò)邀請網(wǎng)友前來參加活動。 活動詳情請查詢世茂濱江新城網(wǎng)站。平面策略報(bào)紙:開盤前后等重要節(jié)點(diǎn)運(yùn)用:跨版+連版 +報(bào)紙插頁廣告。 根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn),選擇性投放全國性媒體。雜志:重要營銷節(jié)點(diǎn),選擇性投放全國性財(cái)經(jīng)雜志和時(shí)尚雜志,同時(shí)擴(kuò)大航空雜志的區(qū)域。2023世茂廣告創(chuàng)意秀稿廣告效果評估廣告效果評估報(bào)紙廣告廣播廣告電視廣告戶外廣告DM廣告雜志廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣告事后評估媒體周來電量 媒體周來訪量 雙月度廣告評估報(bào)告 +重要節(jié)點(diǎn)廣告評估報(bào)告廣告行動媒體周來電來訪成本 廣告訴求關(guān)注度 活動效果評估SP活動PR活動事前準(zhǔn)備評估事后效果評估活動費(fèi)用評估1. 活動策劃方案2. 參與人員3. 物料準(zhǔn)備4. 媒體宣傳事中執(zhí)行評估1. 活動流程2. 人員安排3. 物料確認(rèn)4. 現(xiàn)場氛圍1. 活動預(yù)算2. 執(zhí)行費(fèi)用3. 費(fèi)用評估1. 影響人數(shù)2. 影響面3. 印象度4. 現(xiàn)場登記率5. 現(xiàn)場簽約率6. 活動來電量7. 活動來訪量8. 活動見報(bào)頻次+ +活動效果評估報(bào)告謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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