微信營銷方案vol2ppt37頁-資料下載頁
2025-01-01 04:36本頁面
【正文】 微信對后續(xù)更大的期望。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時已經(jīng)有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個不一樣的生態(tài)，想必是平臺發(fā)展初期更重要的方向。 2. 對平臺的培育 登錄微信平臺，我們看到平臺的公眾認證帳號主要有三個分類：閱讀、媒體和明星。有趣的是，這種次序也體現(xiàn)了和平臺命名相同的內(nèi)涵。微信公眾平臺把“訂閱”，也即是內(nèi)容類的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無意之舉 ——這種細節(jié)透露出了微信公眾平臺的“公眾”取向的核心定位。 目前的微信公眾號有兩類，“認證帳號”和普通的“公眾帳號”有一些區(qū)別。任何人可以注冊微信公眾號，但是而申請認證則至少需要 1000 人個關(guān)注。這種對品牌的認證可以更好的在前期控制公眾號的質(zhì)量內(nèi)容，在一個海量的開放平臺，這種示范和培育對平臺的發(fā)展無疑也是相當必要的。 WPS Office Powerful and free 微信公眾平臺的戰(zhàn)略展望 3. 品牌的傳播 平臺登錄頁面最底部的“我的品牌， 上億人看見”充分展示了微信對這個 品牌平臺的自信。 這里值得注意的是，微信可以借助 個人關(guān)注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的 病毒式傳播。每一個人的個人信息頁， 都會出現(xiàn)所關(guān)注的品牌 LOGO。你的 朋友在關(guān)注你的時候，也可以知道你 的偏好和關(guān)注。當然，你也可以選擇 是否展示品牌。 從微信公眾平臺的公開與認證的開放態(tài)度來看，微信對于平臺的培養(yǎng)非常的有耐心，它更重視品牌建設(shè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供，并不急于投入商業(yè)化而破壞生態(tài)圈平衡，相信在未來更多的品牌會介入微信平臺，但是會和微信有怎樣一個玩法？還是微信說的算。 WPS Office Powerful and free 微信公眾平臺的戰(zhàn)略展望 4. 去中心化的平臺級創(chuàng)新 雖然在終端的呈現(xiàn)上，微信是一個交流的工具。但實質(zhì)上，微信通過這個公眾平臺提供的，是一個去中心化的平臺。人們會更喜歡雙向的溝通和交流。在這個平臺，任何人可以發(fā)布，任何人可以有自己的族群。當對明星的仰望成為手機的直接交互后，去中心化成為必然。你所需要的，是自己的獨特價值。這甚至和商業(yè)模式無關(guān)，因為無論媒體、商家、個體，無論大小品牌，都可以在同樣的平臺伸展。 WPS Office Powerful and free 微信公眾平臺的戰(zhàn)略展望： 凱迪拉克 營銷案例：凱迪拉克微信公眾賬號運營近期凱迪拉克剛好有一波 發(fā)現(xiàn)心中的 66號公路 活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的 內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。 WPS Office Powerful and free 微信運營目標、計劃 目標：成為安徽最成功的微信運營商平臺 粉絲數(shù) 2023年底達到 10萬 互動率 1000/天 左右 微信互動內(nèi)容雙方的分工 活動資源 :例如獎品，話費，優(yōu)惠等 微信客戶的擴容實施措施 微信客戶是自主的，雙向的。這部分客戶是高價值的客戶，最有潛力的客戶。最新最優(yōu)的產(chǎn)品可在微信平臺上推廣 WPS Office Powerful and free THANKS
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