養(yǎng)生酒策劃全案ppt87頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-01 02:41本頁(yè)面
【正文】 訴求 知 “ 道 ” 是好酒 —— 迅速建立產(chǎn)品印象 每天一小口，養(yǎng)出精氣神 —— 將產(chǎn)品功效具體化 道家秘傳，養(yǎng)生之源 —— 強(qiáng)化項(xiàng)目的品質(zhì)并鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位 既過(guò)酒癮，又能養(yǎng)生 —— 將利益點(diǎn)進(jìn)一步根植到消費(fèi)者心中 72 【 肆 】 蟲草酒，節(jié)節(jié)勝利 73 簡(jiǎn)單說(shuō)明 蟲草酒面向群體高端 ,可考慮禮品市場(chǎng) ,尤其要抓住中國(guó)幾個(gè)傳統(tǒng)的送禮佳節(jié) ,進(jìn)行暗示推廣 ,達(dá)到節(jié)節(jié)勝利的目的 ! 74 ? 消費(fèi)結(jié)合中國(guó)送禮的大環(huán)境主要為禮品市場(chǎng)需求，突出價(jià)值感塑造，以禮品屬性定義產(chǎn)品特性。 ? 禮品市場(chǎng)針對(duì)部分消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，現(xiàn)有產(chǎn)品讓人覺(jué)得有些不倫不類，首先是因?yàn)楸＝【扑投Y的意識(shí)不強(qiáng)，其次是保健酒的命名給送禮帶來(lái)極大的尷尬，類似于一些“ XX春”、 “ XX鞭”、“ XX雄起”、“ XX神酒”等，做為禮品贈(zèng)送的話，總是有些不便之處。 ? 反觀“中國(guó)老子蟲草酒”在命名上具備先天優(yōu)勢(shì)。 高端保健酒 以送禮為主流消費(fèi) 75 基礎(chǔ)調(diào)性設(shè)計(jì) 76 以養(yǎng)生文化手冊(cè)彰顯高端禮品基調(diào) 77 文化宣傳冊(cè) 封面模擬： 78 封底模擬： 79 內(nèi)頁(yè)模擬 80 內(nèi)頁(yè)模擬 81 內(nèi)頁(yè)模擬 82 裝幀效果 83 以針對(duì)性的 TVC主攻節(jié)日市場(chǎng) 84 TVC形象篇：純?nèi)S制作，體現(xiàn)品質(zhì)，文化，價(jià)值感。 參考水井坊廣告 畫面 旁白 光線變換中，瓶中輝映出歷史傳承；流光異彩里，酒中折射出傳統(tǒng)元素的柔和華章。 三千年文化陳煉， 歷經(jīng)傳承 中國(guó)最具道家精神的養(yǎng)生酒 產(chǎn)品特寫 中國(guó)老子蟲草酒 養(yǎng)生之道，健康有道 85 TVC節(jié)日 送禮篇 ： 畫面 旁白 節(jié)日歡慶的煙花和慶典 今年過(guò)節(jié)送什么？ 夫妻回家的場(chǎng)景 當(dāng)然中國(guó)老子蟲草酒 三代同堂的歡樂(lè)場(chǎng)面 孝敬爸媽用什么？ 兒子為父母送上禮品 當(dāng)然中國(guó)老子養(yǎng)生酒 主人歡迎客人的畫面 走親訪友帶什么？ 相持禮品而笑 當(dāng)然中國(guó)老子蟲草酒 產(chǎn)品特寫 中國(guó)老子蟲草酒 盡心之道，禮儀之道 86 立足節(jié)日的一些活動(dòng) : 元旦 :健康壽星大評(píng)選 ! 重陽(yáng) :登高比賽 ! 春節(jié) :贈(zèng)春聯(lián) ,贈(zèng)福壽 (玉石 )等活動(dòng) ?? 通過(guò)廣告轟炸和有獎(jiǎng)促銷迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。 87 本章節(jié)回顧 : 與其它品牌的差異點(diǎn)： 產(chǎn)地優(yōu)勢(shì) /品牌優(yōu)勢(shì) /文化優(yōu)勢(shì) 核心理念： 道 —— 養(yǎng)生之道，健康有道 營(yíng)銷規(guī)劃： 養(yǎng)生酒主攻餐飲 /蟲草酒主攻高檔禮品 上市步驟： “道”是好酒 —— 迅速建立認(rèn)知 ，養(yǎng)出精氣神 —— 突出功效 ，養(yǎng)生之源 —— 彰顯品質(zhì) ，又能養(yǎng)生 —— 明確使用價(jià)值 ，禮儀之道 —— 搶占節(jié)假日禮品市場(chǎng)。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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