【正文】 經(jīng)驗參數(shù) 引力模型 返回 Crampon(1966)為基本模型的兩地競爭力比較 bi1i221i2i1 )DD(AATT?（ 1）存在距離衰減規(guī)律（ distancedecay） （ 2）假設(shè)前提：旅游者可以獲得足夠的有關(guān)可選目的地的相關(guān)信息，不存在競爭目的地之間的信息差異 信息差異 與 Middleton(1999)”刺激 反應(yīng)”模型 旅游吸引力三層次說 區(qū)別 – 針對性、主體性、 變動性 – 主體吸引力： 旅游景區(qū)（ primary products ） – 輔助吸引力 ： 其他設(shè)施及服務(wù) secondary products – 整體吸引力： 形成幾個推斷 （見下頁） 說明： 旅游資源問題的研究回顧 ① 國外學術(shù)界： tourist attraction。tourism resource。tourist resource ② 國內(nèi)的研究 ? 旅游資源的概念 ? 圍繞旅游資源展開的研究 旅游資源的概念 達 16種以上 Ⅰ 類： 凡是對旅游者具有吸引力的自然因素、社會因素或其他任何因素，都可以構(gòu)成旅游資源； Ⅱ 類： 是指在自然和人類社會中能夠激發(fā)旅游者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業(yè)所利用并能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的客體 圍繞旅游資源展開的研究 ? 陳健昌、保繼剛（ 1988）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務(wù)的，歸納出旅游資源個體之間正負兩種近鄰效應(yīng)； ? 王衍用（ 1993； 1999）更是將這種效應(yīng)發(fā)展成為“陰影區(qū)理論” ； ? 厲新建、張蕾（ 1999）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方面認識旅游資源優(yōu)勢； ? 保繼剛、唐新民（ 1988）指出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略； ? 陳傳康、劉振禮（ 1990）指出旅游資源概念中不應(yīng)強調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟價值或產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益； 圍繞旅游資源展開的研究 ? 保繼剛（ 1992）指出轉(zhuǎn)向賣方市場時，資源開發(fā)要考慮旅游者需求，避免“專家”、“領(lǐng)導”決策失誤； ? 李濤（ 1993）認為旅游資源不可移動性觀點是以偏概全；劉振禮（ 1994） 重申了資源不可移動的觀點，并指出資源可移動觀點對實踐無意； ? 許春曉（ 1995； 1996）探討了旅游資源非優(yōu)區(qū)突變與適度開發(fā)的問題 ； ? 尹澤生、宋關(guān)福（ 1995）指出旅游資源開發(fā)環(huán)境評價與旅游資源評價、旅游資源個體與旅游資源系統(tǒng)間的差別 圍繞旅游資源展開的研究 ? 楊振之（ 1997） 認為“旅游資源”是旅游地資源、旅游服務(wù)及其設(shè)施、旅游客源市場三大要素構(gòu)成有機系統(tǒng)；林紅（ 1998） 從系統(tǒng)論角度進行了反駁； ? 張凌云（ 1999）強調(diào)兩個旅游地的競爭實質(zhì)是旅游產(chǎn)品而不是旅游資源之間的競爭； ? 葉伯平（ 1999）指出旅游資源除吸引物（核心）外還應(yīng)含保障旅游活動正常運行的各種條件和因素； ? 張輝、厲新建、秦宇（ 2022）認為發(fā)展旅游經(jīng)濟需要重視“旅游地資源”概念 。 圍繞旅游資源展開的研究 ? 李海瑞（ 1995）、宋家增（ 1995）、申葆嘉（ 1995）等人提出旅游資源不等于旅游產(chǎn)品的觀念； ? 孟鴻雁（ 1995）提出“地域原生旅游資源”的概念； ? 盧云亭（ 1995）提出“旅游產(chǎn)業(yè)資源”的概念； ? 劉德謙（ 1995）提出“地理資源（或原有的目的物資源）”的概念 返回上頁 資源優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換 （廣度數(shù)量型） 新資源的角度 資源開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 品牌化角度 （深度質(zhì)量型） 資源優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 經(jīng)濟優(yōu)勢 層次三 層次二 層次一 管理 服務(wù) 組合 市場 關(guān)聯(lián)配套 基礎(chǔ)條件等 吸引力三層次說形成的推斷 整體吸引力： 過分強調(diào)主體吸引力的表現(xiàn)和危害 “六要素”向目的地整體意義上的“路徑回歸”： 大旅游 ： 景區(qū)（點）創(chuàng)新、 配套設(shè)施及服務(wù)創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng)新 跳轉(zhuǎn) 配套創(chuàng)新 開發(fā)創(chuàng)新 主要創(chuàng)新率 流動階段 轉(zhuǎn)換階段 轉(zhuǎn)換階段 圖 目的地創(chuàng)新動態(tài)模型 組織管理 制度創(chuàng)新 三、旅游景區(qū)體制突破的競爭假說 （一）體制突破現(xiàn)象的典型 …… 兩權(quán)分離 （二）原因 ? 旅游景區(qū)構(gòu)筑目的地發(fā)展基礎(chǔ)動力 ? 旅游者地域非線型選擇導致的競爭廣域性 ? 經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中改革導致的競爭激烈性 ? 激勵不足問題： 景區(qū)區(qū)位特點與傳統(tǒng)選拔方式 第二節(jié) 旅游目的地生命周期 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 Gilbert(1939)、 Christaller W(1963)、 Stansfield(1978)、Plog(1973)、 Doxey(1975)—憤怒指數(shù) ? 關(guān)鍵是找到影響這種變化的內(nèi)因； ? 生命周期可以用于不同的境況：產(chǎn)品或旅游地 involvment exploration 旅游者人數(shù) development consolidation stagnation rejuvenation decline 旅游地生命周期的一種解析 1． 驗證旅游地生命周期 ? Hovinen（ 1981， 1982） 對賓西法尼亞 Lancaster的研究指出 ， 旅游地的生命周期與其區(qū)位 、 資源多樣性和規(guī)劃有效性密切相關(guān)；MeyerArendt（ 1985） 對路易斯安那的研究則把旅游地生命周期與自然環(huán)境作用 、 休憩開發(fā)密度聯(lián)系起來； Cooper and Jackson（ 1989） 對男人島 （ Isle of Man） 的研究表明旅游地生命周期理論為旅游地發(fā)展和市場開拓提供了良好的描述工具 ， 并指出旅游地生命周期與旅游地經(jīng)營者的決策以及旅游地的環(huán)境因素有關(guān)；Getz（ 1992） 對尼亞加拉瀑布的研究則指出旅游地生命周期與旅游規(guī)劃之間的潛在關(guān)系； Smith（ 1992） 對帕塔雅 [泰國 ]生命周期作了研究 ， 并提出了一個當代海濱度假地的八階段模型 ， 該模型主要強調(diào)了度假地的結(jié)構(gòu) ， 也考慮的旅游者特征 、 當?shù)鼐用駪B(tài)度 、 產(chǎn)業(yè)和投資特征 、 環(huán)境影響以及政府干預的因素 。 Butler（ 1980） 模型還被用于評估目的地發(fā)展對當?shù)仄髽I(yè)家能力（ entrepreneurship） 的影響 （ Dinn， 1992） 以及對當?shù)氐恼讲块T （ formal sector） 和非正式部門 （ informal sector） 的結(jié)構(gòu)性和空間性差異方面的影響 （ Kermath and Thomas， 1992） ，作為一個概念性框架 ， 該模型還被用于分析公司戰(zhàn)略 （ Debbage，1990） 、 外部事件 （ di Benedetto and Bojanic， 1993） 、 政府機構(gòu)行為及其與跨國公司間相互關(guān)系 （ Ioannides， 1992） 對目的地發(fā)展的影響 。 2． 質(zhì)疑旅游地生命周期 ? 對旅游地生命周期理論的質(zhì)疑主要包括五個方面：旅游地發(fā)展的單一模型的可行性問題、承載力和產(chǎn)品生命周期的概念局限性、當用于旅游目的地時生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏經(jīng)驗支持、生命周期概念在規(guī)劃實踐應(yīng)用中的局限性。 ? 承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟等多種因素影響，而且每個人對目的地承載力的 感知是不同的 ，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知亦不同。旅游者與當?shù)鼐用?、旅游?jīng)營者與資源保護管理論者對承載力的感知亦有差異。 ? Haywood（ 1986， 1992）認為旅游地生命周期模型 沒有考慮漸進的、持續(xù)的變化 ，也不能反映目的地間的競爭、社團或當?shù)厣鐓^(qū)的戰(zhàn)略、導致經(jīng)濟輕微衰退的條件、境況性因素等的影響。 Choy（ 1992）指出模型 沒有考慮產(chǎn)品特性變化的影響 。 ? Pearce、 Moscardo and Ross（ 1991）指出 Butler（ 1980） 模型無法區(qū)分各個階段 ； Cooper and Jackson（ 1989）認為對這些階段的 事后認定遠比預測更容易 ? Haywood（ 1986）指出了 六個主要問題 ：分析的區(qū)域究竟是旅游點還是城鎮(zhèn)或者地區(qū)、相關(guān)的細分市場（這些細分市場可能有不同的生命周期）、周期曲線的形狀、具體階段的確認、衡量的標準是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花費水平還是利潤、分析的時段如何確定。 ? 模型的主要潛力不在預測而在于其對發(fā)展過程的描述和分析。還指出了進一步研究的主題。 ? Haywood（ 1992）認為應(yīng)該對競爭性目的地間企業(yè)進入和存在模式進行長期研究； ? Debbage（ 1992）認為應(yīng)該對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進行分析； ? Bianchi（ 1994）、 Kermath and Thomas（ 1992）認為應(yīng)該研究目的地企業(yè)反應(yīng)的變化； ? King（ 1994）指出應(yīng)該對目的地的界定、發(fā)展模式和類型進行研究 involvment exploration 旅游者人數(shù) development consolidation stagnation rejuvenation decline 圖 旅游地生命周期六階段說 （ Butler,1980） 圖 4 . 3 生命周期的階段劃分 四階段說 六階段說 探索期 ex plorati on 引入期 i ntr odu cti on 參與期 i nvo l vem ent 成長期 gr ow th 發(fā)展期 devel opm ent 成熟期 m aturity 鞏固期 cons oli dation 停滯期 st agn ation 衰落期 decl i ne 后停滯期 pos t st agn ation 資料來源： V i t or Ferna ndo da Concei c227。 o 等 The Con ce pt of L i fe Cy cl e :An A ppli cat i on t o t he T our i st Pr odu ct Jou rn al of T ra ve l Reseach 199 7（ fall ） 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 （ 1）探索階段 – 沒什么銷售渠道，少量旅游者， nature lover，喜冒險 – 被自然、文化或歷史所自然吸引，沒專門的設(shè)施，旅游相關(guān)供給廠商很少，基本無競爭，旅游者更喜貼近自然和原始風味，多為 非正式部門 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 （ 1）探索階段 ? 非正式部門 是指那些為游客服務(wù)的飲食或紀念品銷售活動，分散經(jīng)營、缺乏組織，并且經(jīng)常處于當?shù)赜嘘P(guān)部門的有效管理之外的數(shù)量眾多的小商販； ? 正式部門 是指在有關(guān)部門有效管理下的旅游服務(wù)行業(yè)，這些部門多處在大都市、經(jīng)濟中心或一些度假地； ? 兩者 有互相重疊部分 ，主要與游客分布有關(guān)：正式多國外游客；非正式多國內(nèi)游客；重疊則多國外漫游者及國內(nèi)高收入階層 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 （ 2）參與階段 – 近冒險型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等設(shè)施； – 飯店、餐館、娛樂設(shè)施等開始出現(xiàn)，市場范圍基本確定，季節(jié)性開始出現(xiàn)；政府改善交通，強化了促銷、拓展其分銷渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息。 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 （ 3）發(fā)展階段 – 消費能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過當?shù)鼐用?，中間型旅游者成主流 – 可進入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀念品；外來資本控制了供給 圖 4 .7 選擇性需求戰(zhàn)略（ s el ecti ve d em an d s trat egies ） 目標 基本戰(zhàn)略 保持滿意度 m aint ain s at isf action 增加品牌數(shù)量 incr eas e n um ber o f b ran ds 簡化購買過程 s im plif y p ur cha s e p r oces s 維持現(xiàn)有消費者 發(fā)展多方關(guān)系 dev el op m ultiple r el at ions 勢均力敵的競爭 hea d to hea d 市場支配地位 m ark er do m inat ion 價格 / 成本領(lǐng)先 price/ cos t lead ersh i