碧桂園／華南碧桂園---提案２-資料下載頁
2024-10-09 14:58本頁面
【正文】 筑風(fēng)格和康體設(shè)施，集昆明世博會(huì)精髓的園林綠化。 結(jié)論： 既有天河盤優(yōu)勢(shì)華南的碧桂園又有郊外盤的清新寧靜。 思源 我們的目標(biāo)群 ? 35～ 45為主的中青年人士； 收入頗豐的中產(chǎn)階級(jí) ? 新富一族； ? 上進(jìn) /優(yōu)皮一族； ? 他們的事業(yè)以有所成就 ,正準(zhǔn)備邁向事業(yè)的第二個(gè)高峰； ? 二次置業(yè)為主； ? 重視家庭生活，更加重視居住環(huán)境的質(zhì)素； ? 向往現(xiàn)代的市區(qū)工作、郊外居住的生活模式。 思源 目標(biāo)群心理／行為 與都市生活 (集中在天河區(qū) )時(shí)刻不可分割的，應(yīng)酬繁忙商務(wù)工作的他們，會(huì)尋找怎樣的非渡假住房？ ? 彰顯其身份 /地位象征的名牌物業(yè)； ? 有天河盤優(yōu)勢(shì) ,又有郊外盤的清新寧靜 ,不要十分遠(yuǎn)離市區(qū) ,能很快回到市內(nèi)商務(wù)活動(dòng)中心的便捷交通； ? 安全、安寧、舒適的居住環(huán)境； ? 令身心能充電般回復(fù)的康體 /娛樂設(shè)施和清新空氣的園林環(huán)境； ? 夠體面的豪華五星級(jí)會(huì)所； ? 最好能擁有一流的文化教育設(shè)施 (學(xué)校 )。 思源 “華碧 ”的廣告定位 ? 華南大道第一個(gè)大規(guī)模的樓盤； ? 距離 天河最近的大規(guī)模樓盤； ? 既有天河盤優(yōu)勢(shì)，又擁渡假盤的清新寧靜； ? 再現(xiàn)昆明世博會(huì)園林經(jīng)典。 以上的都只是“華碧”的屬性，“華碧”給目標(biāo)群最大的利益點(diǎn)是 : 每天五星級(jí)的生活享受 － － 華南碧桂園 思源 “華碧 ”的品牌形象 思源 影視創(chuàng)意闡述 思源 平面創(chuàng)意闡述 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第一階段： ? 引導(dǎo)傳媒對(duì)全新形成的華南大道郊外盤區(qū)域報(bào)導(dǎo)，闡述與天河區(qū)一河之隔的聯(lián)系，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注； ? 組織以華南大道概念為主題的研討會(huì)，發(fā)布“華碧”即將上市信息，迅速提高知名度； ? 與此同時(shí)展開全新的品牌形象廣告攻勢(shì)，建立新的品牌形象，吸引目標(biāo)群的認(rèn)同。 “華碧 ” 廣告推廣策略 第二階段： ? 首先用軟文，系統(tǒng)地輸出碧桂園企業(yè)為建造五星級(jí)的家背后的各個(gè)方面的動(dòng)人故事。 ? 接著全方位輸出“華碧”在園林綠化、康體設(shè)施、會(huì)所等各個(gè)方面的賣點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)群的興趣； ? 再投入影視、平面廣告，輸出廣告主題，建立“華碧”形象，引導(dǎo)消費(fèi)態(tài)度令目標(biāo)群產(chǎn)生向往心理； ? 發(fā)布“華碧”別墅發(fā)售信息，強(qiáng)化高檔次的形象，為多層洋房上市鋪路。 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第三階段： ? 發(fā)布“華碧”全面發(fā)售信息，建議用分期限量發(fā)售方式，刺激目標(biāo)群購買欲； ? 各種傳播手段交替運(yùn)用，相互呼應(yīng)傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)完整的華南碧桂園形象； ? 以形象篇為核心，帶動(dòng)平面促銷篇、廣告雜志、軟文的促進(jìn)“華碧”的銷售； ? 促銷活動(dòng)期間，租用 100輛公共汽車行走在廣州的主要干線，免費(fèi)接送看樓，把車廂作為一種傳播媒體。 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第四階段： ? 經(jīng)過密集型廣告投放，在已經(jīng)建立起 碧桂園品牌形象的前提下 ，轉(zhuǎn)入以促銷廣告為主，形象、促銷動(dòng)相結(jié)合的立體攻勢(shì)； ? 配合碧桂園成立七周年之際，展開新一輪公關(guān)、促銷活動(dòng)，逐步營造良好的銷售氣氛。 思源 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 思源 促銷 活動(dòng)策劃方案 思源 我們的媒介執(zhí)行策略 思源 廣告物料的準(zhǔn)備 思源 廣告制作、發(fā)布費(fèi)用預(yù)算 思源 我們的媒體策略 思源
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