【正文】 有效規(guī)模，存在多余的生產(chǎn)能力。 ? ②壟斷競爭提供了產(chǎn)品的多樣化，使消費者有更多的選擇。 ? ③壟斷競爭有利于鼓勵創(chuàng)新。 ? ④非價格競爭的好處與代價。 五、非價格競爭 ? 產(chǎn)品變異 ——廠商通過改變產(chǎn)品的性能、外觀、包裝等方式，以增加其需求。 ? 推銷 ——廠商通過做廣告等促銷活動以增加其產(chǎn)品的需求。 ? 產(chǎn)品變異或推銷策略是否成功，取決于由于產(chǎn)品需求的增加而增加的銷售收益是否大于產(chǎn)品變異或推銷所增加的成本。 產(chǎn)品變異的作用 [?] P Q 0 MC AC E d[AR] MR P1 Q2 MR d[AR] MC AC P2 Q2 E 不成功的產(chǎn)品變異 產(chǎn)品變異后 成本增加過大 產(chǎn)品變異后 需求增加不明顯 PQ0MCACEd [A R ]MRP 0Q 0MRd [A R ]MCACP 0Q 0EPQ0MCACEd [A R ]MRP 0Q 0MRd [A R ]MCACP 0Q 0E推銷的作用 [?] P Q 0 MC AC E D[AR] MR P0 Q0 AC + ASC D[AR] MR P0 Q0 E 與產(chǎn)品變異作用圖有什么區(qū)別？為什么？ [平均推銷成本 ] 第六節(jié) 寡頭壟斷市場 一、寡頭壟斷市場的特點 ① 一個行業(yè)只有幾家大廠商，每一家廠商的產(chǎn)量都占有很大的份額。 ②進入市場相當困難。 ③廠商之間存在著明顯的相互依賴性。 寡頭壟斷市場價格和產(chǎn)量決定的特點 ? ① 廠商行為具有不確定性，價格和產(chǎn)量難以確定； ? ②價格和產(chǎn)量一旦確定之后就具有相對穩(wěn)定性； ? ③廠商之間容易形成勾結。 ? ∴ 寡頭廠商的價格－產(chǎn)量決定沒有統(tǒng)一的模式，有必要對其行為進行具體分析。 二、古諾模型 [雙頭壟斷理論 ] ? 假設條件： ? ①兩個寡頭生產(chǎn)的是同質(zhì)產(chǎn)品； ? ②生產(chǎn)成本均為零； ? ③所面臨的是共同的線性需求曲線，以相同的市場價格出售產(chǎn)品； ? ④雙方都按利潤最大化原則調(diào)整產(chǎn)量。 ? 例 [教材 P237238]： ? 已知 P=1500－ Q=1500－ (QA+QB) C=0 ? 解： ?A =TRA－ TCA=P ?QA－ 0 ? =[1500－ (QA+QB)]?QA ? =1500QA－ QA － QAQB ? ?B =TRB－ TCB=P?QB－ 0 ? =[1500－ (QA+QB)]?QB ? =1500QB－ QB－ QAQB 2 2 ? 令 ?A (QA) 、 ?B (QB)的一階偏導數(shù)為零： ? 解方程組： ? [廠商 A的反應函數(shù) ] ? [廠商 B的反應函數(shù) ] ? QA=500 QB=500 ? 代入反需求函數(shù)和利潤函數(shù)： ? P=500 。 ?A =250000。?B =250000 0215 00 ?????? BAAA Q?0215 00 ?????? ABBB Q?2750BA ??27 5 0AB ??QB 0 QA 1500 1500 1250 1250 1000 1000 750 750 500 500 250 250 反應曲線與古諾均衡點 E(500, 500) QA－ 利潤最大化產(chǎn)量 QB－ 利潤最大化產(chǎn)量 教材 P238 圖 7－ 15 QA QB 2750BA ??27 5 0AB ??古諾模型的一般性結論 [教材 P237] ： —寡頭廠商的數(shù)量。—市場總容量行業(yè)的均衡總產(chǎn)量市場總容量量每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)mmmm111?????? 三、斯威齊模型 [拐折的需求曲線模型 ] P Q 0 P0 Q0 E G MR2 D2[AR] F P2 P1 Q1 Q2 D1[AR] MR1 MC1 MC2 教材 P239 圖 716 跟跌不跟漲 四、博弈論初步 ? 博弈論 [Game Theory] 又名對策論，游戲論。研究各博弈參與主體在其行為相互依存、相互作用時的決策以及這種決策的均衡問題的理論。 ? 博弈結構 [Structure of a Game] ： ? ?博弈參與者 [Player]——個人或機構。 ? 假定參與者都是機智而理性的。 ? ?策略 [Strategy]——行為的過程。 ? 假定博奕參與者知道他自己及其對手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關系。 ? ?支付 [Payoff]——策略的結果。 ? 博弈論用數(shù)字表示這類結果，并稱之為支付矩陣 [Payoff matrix]。 囚徒困境 － 5 － 5 － 1 － 7 － 7 － 1 － 2 － 2 囚徒乙 囚徒甲 坦 白 抵 賴 坦 白 抵 賴 教材 P244 圖 719 卡特爾困境 10 10 6 12 12 6 8 8 廠商乙 廠商甲 合 作 不合作 合 作 不合作 教材 P241 圖 717 廣告博弈 30 30 50 20 20 50 40 40 廠商乙 廠商甲 做 廣 告 不做廣告 做 廣 告 不做廣告 占優(yōu)策略均衡 ? 指博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合所構成的均衡。 ? 囚徒困境的占優(yōu)策略均衡是都坦白，即：（坦白、坦白）。 ? 卡特爾困境的占優(yōu)策略均衡是都不合作，即：（不合作、不合作）。 ? 廣告博弈的的占優(yōu)策略均衡是都做廣告，即：（做廣告、做廣告）。 納什均衡 [Nash Equilibrium] ? 指一組給定對手行為前提下對各博弈方存在的最佳選擇；在納什均衡狀態(tài)下，只要其它參與者不變換策略選擇，任何單個參與者不可能單方面通過變換策略來提高他的所獲支付。 ? 美國數(shù)學家和統(tǒng)計學家納什(Nash)于 20世紀 50年代提出這一概念，所以稱作納什均衡。 ? 占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。 納什均衡 7 10 3 5 6 8 8 9 乙 甲 L R U D 教材 P242 圖 718 教學要求： ? 。 ? 。 ? 。 ? 線的區(qū)別及其原因。 ? 停止營業(yè)點。 ? 壟斷市場的形成條件。 ? 壟斷廠商的需求曲線的特點及其價格與產(chǎn)量的決定。 ? 完全競爭廠商、完全壟斷廠商和壟斷競爭廠商的長期均衡條件。