強勢品牌在中國的精耕之道-資料下載頁
2025-08-22 22:33本頁面
【正文】 決。品牌的遠(yuǎn)景目標(biāo)是面對日漸擴大的用戶群，保持一致不變的承諾，在原則上，要建立一個產(chǎn)品不變的承諾，我們更應(yīng)關(guān)注的是建設(shè)品牌價值，同時要注意財務(wù)的變動，實際上，當(dāng)我們?nèi)ソㄔO(shè)一個品牌價值時，它自然會導(dǎo)致財務(wù)能力的增強。如果我們只是一味地去關(guān)注財務(wù)能力，我們通常就會忽略掉品牌價值當(dāng)中相對來說微妙而意義重大的一些方面。在規(guī)則上，要實施多品牌策略，就要建立品牌管理、品類延伸和品牌行為規(guī)則，有不同品類的品牌，很有可能導(dǎo)致品牌之間的相互沖突，包括價格方面。其次在對應(yīng)、平衡、文化和掌控方面也需要采取一些一系列有效的對策。附圖 成為強勢品牌的對策資料來源：基于指標(biāo)網(wǎng)站“技術(shù)傳播”頻道。參見。 品牌建設(shè)需要精耕細(xì)作一個品牌能夠獲得消費者的青睞，與品牌傳遞給消費者的信息密切相關(guān)，強勢品牌首先必須具有鮮明的人格化特征，同時在推出新產(chǎn)品時需要保持人格特征的一致化，并形成良好的人格親和力。通過零點調(diào)查的品牌人格化特征BCSM模型，可以看出，銀行品牌的人格化特征的影響水平在各行業(yè)是比較低的。我們看在各種銀行品牌之間，他們的人格化形象高度雷同，尤其是人格在“愛好”這一點上很弱。像性別一樣，社會職業(yè)地位很容易被品牌的影響來傳遞，但是品牌人格的愛好非常不容易，因為需要通過形象代言人的身體語言、服務(wù)終端的生動表現(xiàn)、消費者群體的示范效應(yīng)綜合表現(xiàn)出來。如果形象塑造了半天，沒有塑造品牌的人格愛好，就等于品牌幫形象代言人做廣告而不是讓形象代言人幫品牌做廣告了。相比較，像IT產(chǎn)品在人格化塑造方面是比較差的，但是都還比銀行好，而汽車品牌則非常好地利用了這一點。在中國，品牌對于消費者選擇的重要性越來越明顯，因為今天的消費者受兩方面的影響，一方面是強烈的消費主義哲學(xué)在影響著他們，另一方面受到有限消費知識的限制，導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識也很有限。在這種情形下，品牌作為一個社會選擇符號，它的作用是巨大的附圖 不同行業(yè)品牌人格化測試結(jié)果比較 資料來源：基于2002年1月零點調(diào)查與指標(biāo)網(wǎng)合作的品牌系列報告之二《品牌人格化特征研究報告》。參見這對于品牌建設(shè)也提出了新的挑戰(zhàn)，就是品牌建設(shè)越來越成為細(xì)活，那種依靠單純的廣告和炒作嚗光而建立大品牌的時代正在成為過去，對于品牌價值的細(xì)部的建設(shè)才能使品牌具有長久之功。同時，品牌本土化空間越來越受壓縮，國際品牌的建設(shè)經(jīng)驗為更多的謀求國際化的本土品牌吸取，基本上，品牌競爭策略是相同的，只有在品牌的成長策略上才有差異，但是競爭的基本模式?jīng)]有多大差異。當(dāng)品牌建設(shè)進入了這樣一個新的時代，它將由更多的更加輝煌的品牌組成，但是需要我們做更細(xì)的工作，才更能站穩(wěn)在變化多端的市場上。
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