品牌發(fā)展模式word版-資料下載頁(yè)
2025-08-21 19:08本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)結(jié)企業(yè)的核心策略目標(biāo)及價(jià)值。 品牌管理應(yīng)隨時(shí)注意維護(hù)品牌忠誠(chéng)度，避免惡化。 時(shí)時(shí)監(jiān)控顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、傳播信息的質(zhì)量及品牌所創(chuàng)造的企業(yè)價(jià)值?！?品牌營(yíng)銷的投資報(bào)酬率 之前提及過(guò)，一個(gè)好的品牌要有能力發(fā)展出市場(chǎng)上的策略優(yōu)勢(shì)，并予以適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，絕對(duì)可以改善品牌的營(yíng)銷表現(xiàn)。一旦你投入了財(cái)力、物力及時(shí)間去建立或促銷品牌，『品牌營(yíng)銷價(jià)值模式』則是評(píng)估品牌活動(dòng)是否達(dá)到投資報(bào)酬率效果的工具 (請(qǐng)參閱圖4)。根據(jù)該模式隨時(shí)監(jiān)控、改善你的品牌營(yíng)銷計(jì)劃之執(zhí)行活動(dòng)。 一般來(lái)說(shuō)，投資報(bào)酬率應(yīng)以財(cái)務(wù)回收及股東價(jià)值為評(píng)估框架，但并非絕對(duì)。許多案例的評(píng)估方法各有所異，例如: 非營(yíng)利機(jī)構(gòu)則以社會(huì)責(zé)任達(dá)標(biāo)率來(lái)評(píng)估效果。以下是幾種投資報(bào)酬率的評(píng)估方式: amp。8228?？備N售毛利與營(yíng)銷投資金額的比例。通常一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)的比例約在2:1 ~ 4:1。 amp。8228。現(xiàn)有凈值及投資回收評(píng)估法。以現(xiàn)有凈值為基礎(chǔ)去要求投資回報(bào)率，并算出從毛利總值得來(lái)的現(xiàn)金流。典型的公司以這種方法評(píng)估，都有一套預(yù)算編列過(guò)程，撥出預(yù)算、要求回收。 amp。8228。以市場(chǎng)占有率的變化，決定營(yíng)銷的投入程度。此法是根據(jù)市場(chǎng)最實(shí)際的占有現(xiàn)況，評(píng)估投資回報(bào)率。如果你的營(yíng)銷計(jì)劃里，出現(xiàn)了市場(chǎng)占有率高度增長(zhǎng)及營(yíng)銷低度投資的現(xiàn)象，即表示你的評(píng)估過(guò)度樂(lè)觀，必須予以重新修正。 amp。8228。有些特別產(chǎn)業(yè)的評(píng)估方法則根據(jù)公司的特性及成長(zhǎng)目標(biāo)來(lái)設(shè)定投資回報(bào)率。
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