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市場(chǎng)營(yíng)銷基本知識(shí)點(diǎn)-資料下載頁(yè)

2025-08-18 16:33本頁(yè)面
  

【正文】 購(gòu)買行為的改變、企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)代化,影響企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新。產(chǎn)品生命周期:(1)導(dǎo)入期(2)成長(zhǎng)期(3)成熟期(4)衰退期馬斯諾需求層次理論:五種需要像階梯一樣從低到高,按層次逐級(jí)遞升,但這樣次序不是完全固定的,可以變化,也有種種例外情況。市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分(market segmentation)是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同,把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)者群的過(guò)程市場(chǎng)定位其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置,針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?,為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客,從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?
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