第5章-網(wǎng)絡(luò)信息資源收集技術(shù)-資料下載頁
2025-08-16 00:43本頁面
【正文】 也是搜索引擎營銷的方式之一。 ? 競價(jià)排名由美國搜索引擎 overture于 2022年開始首次采用（該公司于 2022年 7月被雅虎收購），后被多個(gè)搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價(jià)排名的方式。競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。 搜索引擎營銷 ? 2．競價(jià)排名的特點(diǎn) ? 競價(jià)排名具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。 ? （ 1）按效果付費(fèi)，即廣告主付出的廣告費(fèi)必須是有效果回報(bào)的。 ? （ 2）廣告費(fèi)用相對(duì)于其他形式的廣告費(fèi)用來說是較低的。 ? （ 3）廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。 ? （ 4）競價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊。因而，效果比較顯著。 ? （ 5）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的。 ? （ 6）廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。 ? （ 7）廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 搜索引擎營銷 ? 搜索引擎優(yōu)化（ SEO） ? 1．什么是搜索引擎優(yōu)化 ? 搜索引擎優(yōu)化（ Search Engine Optimization，SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。 搜索引擎營銷 ? 2．搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì) ? 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。 ? （ 1）能讓更多的用戶更快地找到他想找的東西； ? （ 2）可以讓網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前，滿足用戶搜索需求，達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品的效果； ? （ 3）能讓有需求的人盡快找到你； ? （ 4）能提供搜索結(jié)果的自然排名，增加可信度； ? （ 5）能讓網(wǎng)站排名自然靠前，增加網(wǎng)站瀏覽量，促進(jìn)網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展； ? （ 6）增加優(yōu)秀網(wǎng)站的曝光率，提升網(wǎng)頁開發(fā)的技術(shù)，為企業(yè)拓寬銷售渠道； ? （ 7）更加方便不懂網(wǎng)絡(luò)或者知之甚少的人尋找到需要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。 搜索引擎營銷 ? 5．優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容 ? 搜索引擎的排名算法是極其復(fù)雜而又被高度保護(hù)的機(jī)密，沒有任何搜索引擎會(huì)公開發(fā)布一個(gè)排名算法有多少要去權(quán)重，有搜索引擎研究中說有 100個(gè)因素，但是并非每個(gè)要素都是同等重要。 ? ① 代碼優(yōu)化： ? ② 圖片優(yōu)化： ? ③ 內(nèi)文優(yōu)化： ? ④ 鏈接優(yōu)化： ? ⑤ 導(dǎo)航優(yōu)化： 搜索引擎營銷 ? ⑥ 空間優(yōu)化： ? ⑦ 域名優(yōu)化： ? ⑧ 靜態(tài)優(yōu)化： ? ⑨ 標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化： ? ⑩ 其他優(yōu)化： 搜索引擎營銷 ? 6．優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容的管理工作 ? 優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容的管理工作有以下幾個(gè)內(nèi)容。 ? （ 1）對(duì)網(wǎng)站頁面進(jìn)行靜態(tài)化處理 ? （ 2）采用 CSS+DIV布局網(wǎng)站 ? （ 3）對(duì)文章頁面的 Keyword與 Deion內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化 ? （ 4） Session ID的生成 ? （ 5）使用外部 Java和 CSS文件 ? （ 6）建立帖子導(dǎo)航 ? （ 7）生成 XML格式網(wǎng)站地圖 搜索引擎營銷 ? 7．商業(yè)網(wǎng)站 SEO中存在的問題 ? （ 1）動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的即時(shí)生成不利于搜索引擎抓取內(nèi)容 ? （ 2）網(wǎng)站中存在大量的 FLASH 及圖片 ? （ 3） URL中存在特殊字符不利于搜索引擎訪問 ? （ 4）商業(yè)網(wǎng)站中存在大量無效 URL，不利于搜索引擎收錄 ? （ 5）同一類產(chǎn)品頁面存在著大量的重復(fù)內(nèi)容 本次課程結(jié)束，謝謝合作??！
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