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2025-08-05 16:31本頁面
【正文】 分布來看，地鐵人群中領(lǐng)導(dǎo)干部、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè) /公司管理人員的比例高達(dá) 56%。可見，地鐵人群具有良好的社會地位和較高的消費(fèi)水準(zhǔn)。 0510152025個人月收入 4 8 . 4 9 . 1 1 2 . 7 5 . 5 1 5 . 3 2 1 . 1 1 0 . 9 7 . 3 3 . 6 0 . 4 1 . 72022 元及以下20222499 元25002999 元30003499 元35003999 元40004999 元50005999 元60007999 元80009999 元1000014999元1500019999元20220元及以上地鐵乘客高收入 29 ? 地鐵人群個人平均月收入為 5,，仍有 %處于 10000元及以上的高收入段。 ? 其個人平均月收入高于北京居民總體的平均水平（根據(jù) CMMS2022數(shù)據(jù)，北京居民總體個人平均月收入 2,）?？梢?，地鐵人群有一定的經(jīng)濟(jì)能力。 自我評價 完全同意 趨向同意 中立 趨向反對 完全反對 遇事做決定，我很少聽從別人的意見 身邊的親朋好友喜歡咨詢我的意見 家里的大事通常都是我做最終決定 30 ? 從地鐵人群自我評價方面可以看出，他們是親朋好友的意見參謀，具有融洽的社會關(guān)系；有半數(shù)的人決定家中的大事；但遇事時，不喜歡獨(dú)斷獨(dú)行。 ? 由此可見，地鐵人群具有家中大事的決策影響力，對于大宗消費(fèi)品，如家電、汽車等，能夠提出建設(shè)性和具有影響力的建議。 地鐵乘客生活形態(tài) 周圍群體意見領(lǐng)袖 廣告觀 完全同意 趨向同意 中立 趨向反對 完全反對 任何事情，對信息的充分掌握是很重要的 — 廣告是獲取商品信息的重要途徑 廣告會影響我對商品的選擇和購買 地鐵乘客生活形態(tài) 廣告觀和品牌觀 ?由此看見，地鐵人群對待廣告和產(chǎn)品消費(fèi)的態(tài)度均較為理性，需通過有針對的投放廣告對他們進(jìn)行前期的消費(fèi)引導(dǎo)。 地鐵乘客品牌觀 完全同意 趨向同意 中立 趨向反對 完全反對 我喜歡的品牌，我會一直使用它 — 我非常重視商品或服務(wù)的品牌 購買商品時，還是有廣告的品牌比較可靠 ? 地鐵人群有較強(qiáng)的品牌觀，且對品牌忠誠度高，認(rèn)同有廣告的品牌較為可靠。 ? 所以地鐵人群會注重能提升生活舒適度的產(chǎn)品，容易選擇有廣告宣傳的品牌，使用后并忠誠于某一品牌。 32 地鐵人群普遍高素質(zhì)、高收入、高職位，為社會中堅(jiān)力量。 地鐵人群品牌忠誠度高，重視消費(fèi)帶來的生活品質(zhì)的提升；對待廣告和產(chǎn)品消費(fèi)十分理性，應(yīng)重視需求培養(yǎng)和引導(dǎo)；他們一般是身邊親友的意見領(lǐng)袖，具有家中大事的決策影響力。 小結(jié) 案例分享
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