管理經(jīng)濟學(xué)模擬試卷a-資料下載頁
2025-08-05 15:33本頁面
【正文】 1－通過電視廣告讓消費者接受；A2－在女性雜志上做廣告讓消費者接受；A3－通過分銷商集中的個人銷售讓消費者接受。消費者對該產(chǎn)品的滿意程度可能有三種結(jié)果：（1）良好；（2）一般；（3）不好。在各種可能的情形下，該公司所能獲得的利潤如下表所示。（單位：萬元）良好一般不好電視廣告（A1）1205010女性雜志廣告（A2）1007020分銷商（A3）906040（1）估計消費者三種滿意程度出現(xiàn)的概率為：（良好，40%），（一般，30%），（不好，30%）。公司經(jīng)理的效用函數(shù)如下表所示。利潤102030405060效用－0利潤708090100110120效用計算三種營銷策略給公司經(jīng)理帶來的期望效用，公司經(jīng)理會選擇哪一個策略？答：選擇A1的期望效用為選擇A2的期望效用為選擇A3的期望效用為選擇方案A3的期望效用最大，所以公司經(jīng)理會選擇方案A3。（2）如果無法估計消費者滿意程度的發(fā)生概率，運用最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理會選擇哪一個策略？答：后悔值矩陣為（單位：萬元）良好一般不好電視廣告（A1）02030女性雜志廣告（A2）20020分銷商（A3）30100A1的最大后悔值為30，A2的最大后悔值為20，A3的最大后悔值為30。根據(jù)最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理會選擇方案A2。第 6 頁 共 6 頁
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