粉絲經(jīng)濟(jì)概述-資料下載頁
2025-08-05 15:28本頁面
【正文】 情侶）在一起就會(huì)感到開心的緣故。順帶一提，物質(zhì)類刺激更多的是帶來多巴胺，但不會(huì)帶來幸福感。或者可以簡(jiǎn)單的說，增加社交屬性就是增加用戶的幸福感。具體如何刺激？可以參考「少加點(diǎn)班」之前的推文：用戶（粉絲）開始加速流失，你還能再做點(diǎn)什么？此處不符贅述，注意，這個(gè)推文只是一種啟發(fā)式思考，你可以順著這些思考想出更多更棒的點(diǎn)子。工具屬性、社交屬性一結(jié)合，可以說是一個(gè)有一定生命力的粉絲商業(yè)了，但是，我只能說“還不錯(cuò)”，離“優(yōu)秀”還有一段距離。那么，一個(gè)“優(yōu)秀”乃至“卓越”的泛內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣子呢？且看下面根治之道：（3）組織“有機(jī)化”，內(nèi)容自身持續(xù)蛹變從生物神經(jīng)學(xué)的角度看，根源上，人類的認(rèn)知導(dǎo)向都是基于“經(jīng)濟(jì)原則”——即以最小的加工努力獲取最大的認(rèn)知效果。當(dāng)然，多數(shù)人是憑著直覺（大腦的先天性決策算法）來選擇如何分配自己的注意力資源的。即，“略微”高于粉絲認(rèn)知層次的內(nèi)容是最容易被大腦解讀為“有趣”的。簡(jiǎn)單了（看透了）則乏味；而過于復(fù)雜了大腦無法識(shí)別也會(huì)被解讀成乏味。所以，對(duì)任何泛內(nèi)容產(chǎn)品而言，理論上，只要我們的內(nèi)容“蛹變速度”能夠持續(xù)跟上粉絲“認(rèn)知升級(jí)”的節(jié)奏，我們就能無限延長這些粉絲的生命周期！順帶一提，哪怕用戶認(rèn)知本身沒有劇烈升級(jí)，但隨著外部環(huán)境的變化，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的潛移默化，我們的內(nèi)容也必須階段性“蛹變”。這里說的“蛹變”，不是指內(nèi)容層面的修修補(bǔ)補(bǔ)、換湯不換藥，比如：排版風(fēng)格美化，語言措辭生動(dòng)活潑（所謂人格化）等等，而是“思想內(nèi)核”的升級(jí)。以「少加點(diǎn)班」為例，如果你是老讀者，只要細(xì)心觀察，應(yīng)能注意到經(jīng)歷了五個(gè)階段的“蛹變”：階段一：隨性的經(jīng)驗(yàn)分享階段二：實(shí)用主義的技巧分享階段三：實(shí)用工具主義的專題分享階段四：從點(diǎn)到面，體系科學(xué)化的專題分享階段五：實(shí)質(zhì)提升用戶思維的第四區(qū)知識(shí)結(jié)合專題分享（測(cè)驗(yàn)中）當(dāng)然，這絕不僅限于“干貨知識(shí)”定位的內(nèi)容。而是適合所有形式的泛內(nèi)容。就拿一個(gè)段子手娛樂號(hào)，它同樣考慮自身用戶群的基礎(chǔ)上逐步“蛹變”?。罕热鐝模弘A段一：獵奇式娛樂階段二：諷喻式娛樂階段三：知識(shí)型娛樂再次強(qiáng)調(diào)：這只是打個(gè)啟發(fā)式的比方，實(shí)戰(zhàn)時(shí)要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)背景及用戶群體來考慮“蛹變”的方向事實(shí)上，幾乎各行各業(yè)的不朽之作都具備這種特性——似乎你在不同的生命階段“閱讀”都能悟出點(diǎn)獨(dú)特的體驗(yàn)，比如《紅樓夢(mèng)》。當(dāng)然，把所用不同認(rèn)知層次的內(nèi)容完美的融合至一個(gè)靜態(tài)作品中，通常都是傳世級(jí)別的作品……放心，粉絲也不會(huì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的要求高至如此，你只需保持跟其認(rèn)知升級(jí)同一個(gè)節(jié)奏而已。那么，這些“蛹變”的實(shí)質(zhì)是什么呢？是內(nèi)容生產(chǎn)者的持續(xù)自我突破，然后傳達(dá)給讀者一種全新的欣賞視角或思維視角。它不是微創(chuàng)新，而是實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，不斷地突破內(nèi)容生產(chǎn)者自身的上限。它不是改變內(nèi)容定位，而是對(duì)之前內(nèi)容繼承之上的實(shí)質(zhì)升級(jí)。這也是符合人類思維的自我成長模式：我們從一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)著手，比如嬰兒肚子餓，通過“哭”來“使喚”家長，進(jìn)而慢慢習(xí)得復(fù)雜的“社交”能力——這整個(gè)過程經(jīng)歷了無數(shù)的“實(shí)質(zhì)性突破”，只是我們忘了把這種能力延續(xù)至“后教育”時(shí)代罷了。注：關(guān)于如何柔和處理不同認(rèn)知層次粉絲的代溝問題，在以后的專題中再探討。七、尾聲人類文明史似乎歷來都有“不撞南墻不回頭”的傾向，除非遭受致命打擊，否則永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)真正的謙虛、徹底的開放。泡沫有很多種，然而最大的泡沫無疑是認(rèn)知泡沫——不是人們不夠聰明識(shí)破，問題恰恰在于，人們“看得穿看不破”。尤其是，當(dāng)所有人認(rèn)為地球是宇宙的中心時(shí)，有誰敢站出來說：地球不過是宇宙中再渺小不過的一個(gè)存在而已。但是。人們未必要在真相之上做點(diǎn)什么，但人們至少有捍衛(wèi)自己
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