柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案-資料下載頁
2025-08-04 17:26本頁面
【正文】 浪搜狐通過對網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告價(jià)格的分析，可以選擇將廣告投在最右欄的“創(chuàng)業(yè)商機(jī)”之上，因?yàn)槟繕?biāo)客戶群體對于此類信息觀注度比較高，廣告花費(fèi)是20000元/天詳細(xì)廣告說明：新浪男性網(wǎng)名在互聯(lián)網(wǎng)上比女性更加關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容，新浪博客擁有龐大的用戶群體，同時(shí)擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容，所以選擇新浪博客頻道投放背投廣告，背投廣告擁有很強(qiáng)的視覺沖擊力，對于品牌提升能起到極大的作用。5．視頻緩沖廣告視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個(gè)必然，同時(shí)視頻是承載信息量最大，也是最有感染力和沖擊力的一種信息形態(tài)，因此選擇將廣告投放在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上及其它網(wǎng)絡(luò)電視上將起到很好的效果，尤其是視頻播出前的緩沖廣告。視頻媒體選擇：優(yōu)酷、PPS優(yōu)酷：中國視頻第一站，選擇播放頁廣告—15秒視頻前貼片，這種廣告的沖擊力最強(qiáng)，感官最直接廣告價(jià)格（CPM：廣告圖形被LOAD（播映）1000次為基準(zhǔn)的進(jìn)行收費(fèi)）PPS：從左圖“艾瑞數(shù)據(jù)”可以看出PPS是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)電視媒體，日覆蓋用戶達(dá)到2451萬，日均視頻播放次數(shù)超過7000萬人次，市場份額超過57%，從這些數(shù)據(jù)可以顯示，選擇在PPS上投放廣告將比選擇其它網(wǎng)絡(luò)電視更加有效，而且PPS以其高清的畫面贏得了越來越多的用戶。上面為PPS用戶圖及用戶年齡結(jié)構(gòu)圖，從圖上可以看出，PPS在沿海一帶等一線城市的份額比其它地方多，這些地區(qū)的電子商務(wù)水平相對于其它地區(qū)而已更加發(fā)達(dá)，居民也更習(xí)慣于網(wǎng)購，從職業(yè)比例及收入比例以及用戶年齡結(jié)構(gòu)來看PPS用戶80%以上是1834歲，男女比例趨于平衡。 廣告形式選擇：視頻緩沖廣告；從男性網(wǎng)名關(guān)注的信息偏向來講，選擇將廣告投放在“每日聚焦”、“體育世界”、“財(cái)經(jīng)專欄”。6．與合作投放廣告占據(jù)中國即時(shí)通訊市場的絕對優(yōu)勢，因此其覆蓋面之廣不言而喻，但的用戶中青少年居多，但是此用戶群休是龐大的，此群體必然成為不久之后網(wǎng)購的主力軍，為了培養(yǎng)這些潛在客戶，我們可以跟合作來宣傳品牌，付給一定的費(fèi)用。合作方式：a 為其用戶提供“柯尚時(shí)尚男裝”免費(fèi)秀（會員只有五百多萬，而紅鉆只是其中一小部分，但使用免費(fèi)秀的用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紅鉆用戶） b 農(nóng)場開發(fā)一個(gè)新的“酷感柯尚”免費(fèi)農(nóng)場背景供玩家使用，僅限男性，根據(jù)注冊資料來辨別設(shè)置權(quán)限（提供給免費(fèi)用戶的權(quán)力很少，且提供給用戶可以購買的背景均需要Q點(diǎn)，既10Q幣，這樣在很大程度上限制了免費(fèi)用戶使用背景）六、網(wǎng)絡(luò)推廣具體實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)及效果預(yù)估（一）實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)為了更好地實(shí)施方案，所以取6個(gè)月來做進(jìn)度計(jì)劃。推廣方式/時(shí)間段12233445566搜索引擎推廣博客推廣軟文推廣論壇推廣問答類互動社區(qū)推廣郵件列表推廣口碑網(wǎng)推廣視頻推廣法目錄提交淘寶商城推廣商家合作推廣郵件營銷門戶網(wǎng)站廣告視頻緩沖廣告合作推廣（二）效果預(yù)估 第13個(gè)月，流量上升 →第35個(gè)月銷量上升 →第5個(gè)月后品牌逐漸被人們所熟悉，品牌形象慢慢深化。老師點(diǎn)評：該網(wǎng)絡(luò)推廣案目標(biāo)市場定位明確，推廣方式內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)較清晰，比較符合企業(yè)實(shí)際情況，方案的可操作性較強(qiáng)。不足的是競爭對手的選定不是很匹配，不能從競爭對手的推廣中吸取符合企業(yè)實(shí)際的推廣經(jīng)驗(yàn)，建議，在休閑服裝行業(yè)里確定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷做得較優(yōu)秀的標(biāo)桿企業(yè)，作為學(xué)習(xí)模仿的對象。23
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