柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-08-04 17:26本頁(yè)面
【正文】 浪搜狐通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和廣告價(jià)格的分析，可以選擇將廣告投在最右欄的“創(chuàng)業(yè)商機(jī)”之上，因?yàn)槟繕?biāo)客戶群體對(duì)于此類信息觀注度比較高，廣告花費(fèi)是20000元/天詳細(xì)廣告說(shuō)明：新浪男性網(wǎng)名在互聯(lián)網(wǎng)上比女性更加關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容，新浪博客擁有龐大的用戶群體，同時(shí)擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容，所以選擇新浪博客頻道投放背投廣告，背投廣告擁有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，對(duì)于品牌提升能起到極大的作用。5．視頻緩沖廣告視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個(gè)必然，同時(shí)視頻是承載信息量最大，也是最有感染力和沖擊力的一種信息形態(tài)，因此選擇將廣告投放在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上及其它網(wǎng)絡(luò)電視上將起到很好的效果，尤其是視頻播出前的緩沖廣告。視頻媒體選擇：優(yōu)酷、PPS優(yōu)酷：中國(guó)視頻第一站，選擇播放頁(yè)廣告—15秒視頻前貼片，這種廣告的沖擊力最強(qiáng)，感官最直接廣告價(jià)格（CPM：廣告圖形被LOAD（播映）1000次為基準(zhǔn)的進(jìn)行收費(fèi)）PPS：從左圖“艾瑞數(shù)據(jù)”可以看出PPS是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)電視媒體，日覆蓋用戶達(dá)到2451萬(wàn)，日均視頻播放次數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)人次，市場(chǎng)份額超過(guò)57%，從這些數(shù)據(jù)可以顯示，選擇在PPS上投放廣告將比選擇其它網(wǎng)絡(luò)電視更加有效，而且PPS以其高清的畫面贏得了越來(lái)越多的用戶。上面為PPS用戶圖及用戶年齡結(jié)構(gòu)圖，從圖上可以看出，PPS在沿海一帶等一線城市的份額比其它地方多，這些地區(qū)的電子商務(wù)水平相對(duì)于其它地區(qū)而已更加發(fā)達(dá)，居民也更習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，從職業(yè)比例及收入比例以及用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看PPS用戶80%以上是1834歲，男女比例趨于平衡。 廣告形式選擇：視頻緩沖廣告；從男性網(wǎng)名關(guān)注的信息偏向來(lái)講，選擇將廣告投放在“每日聚焦”、“體育世界”、“財(cái)經(jīng)專欄”。6．與合作投放廣告占據(jù)中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此其覆蓋面之廣不言而喻，但的用戶中青少年居多，但是此用戶群休是龐大的，此群體必然成為不久之后網(wǎng)購(gòu)的主力軍，為了培養(yǎng)這些潛在客戶，我們可以跟合作來(lái)宣傳品牌，付給一定的費(fèi)用。合作方式：a 為其用戶提供“柯尚時(shí)尚男裝”免費(fèi)秀（會(huì)員只有五百多萬(wàn)，而紅鉆只是其中一小部分，但使用免費(fèi)秀的用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紅鉆用戶） b 農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)一個(gè)新的“酷感柯尚”免費(fèi)農(nóng)場(chǎng)背景供玩家使用，僅限男性，根據(jù)注冊(cè)資料來(lái)辨別設(shè)置權(quán)限（提供給免費(fèi)用戶的權(quán)力很少，且提供給用戶可以購(gòu)買的背景均需要Q點(diǎn)，既10Q幣，這樣在很大程度上限制了免費(fèi)用戶使用背景）六、網(wǎng)絡(luò)推廣具體實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)及效果預(yù)估（一）實(shí)施計(jì)劃推進(jìn)為了更好地實(shí)施方案，所以取6個(gè)月來(lái)做進(jìn)度計(jì)劃。推廣方式/時(shí)間段12233445566搜索引擎推廣博客推廣軟文推廣論壇推廣問(wèn)答類互動(dòng)社區(qū)推廣郵件列表推廣口碑網(wǎng)推廣視頻推廣法目錄提交淘寶商城推廣商家合作推廣郵件營(yíng)銷門戶網(wǎng)站廣告視頻緩沖廣告合作推廣（二）效果預(yù)估 第13個(gè)月，流量上升 →第35個(gè)月銷量上升 →第5個(gè)月后品牌逐漸被人們所熟悉，品牌形象慢慢深化。老師點(diǎn)評(píng)：該網(wǎng)絡(luò)推廣案目標(biāo)市場(chǎng)定位明確，推廣方式內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)較清晰，比較符合企業(yè)實(shí)際情況，方案的可操作性較強(qiáng)。不足的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選定不是很匹配，不能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣中吸取符合企業(yè)實(shí)際的推廣經(jīng)驗(yàn)，建議，在休閑服裝行業(yè)里確定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得較優(yōu)秀的標(biāo)桿企業(yè)，作為學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象。23
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