柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案-文庫(kù)吧
2025-07-20 17:26 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣方式來(lái)宣傳品牌，提升商城的流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為訂單，但從長(zhǎng)期來(lái)講品牌建設(shè)是關(guān)鍵。（二） 柯尚品牌文化提煉作為服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化往往是一個(gè)無(wú)法復(fù)制，更無(wú)法用廣告或者其它包裝來(lái)掩蓋的品牌靈魂之所在，同時(shí)這也是一個(gè)服裝品牌賴以生存的根本，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，相似的產(chǎn)品很多，質(zhì)量一樣甚至超過(guò)自己品牌的更是數(shù)不勝數(shù)，唯有從品牌文化上著手企業(yè)才能更好地立足。從柯尚的產(chǎn)品定位及其時(shí)尚簡(jiǎn)約的歐式風(fēng)格來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)者已然不會(huì)為了產(chǎn)品的價(jià)格而去購(gòu)買(mǎi)，所以這時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是企業(yè)的品牌文化，因?yàn)橹挥杏袃?nèi)涵的東西才會(huì)引起男人心中的共鳴?？律?，專(zhuān)注褲裝二十年，其時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約的風(fēng)格更是契合了目標(biāo)消費(fèi)者的心理訴求，此年齡階段的男士大都處于事業(yè)的打拼期，他們有著更高的追求，更重的責(zé)任，因此他們更希望得到他人的認(rèn)同及關(guān)注。因此提煉出品牌文化“專(zhuān)注源于責(zé)任、男人源于追求”，“專(zhuān)注”一詞說(shuō)明柯尚對(duì)男裝的專(zhuān)注，也體現(xiàn)男人行事時(shí)的專(zhuān)注， 這是成功的保障。有人說(shuō)，男人的一生是忙碌的一生，他們追求的目標(biāo)是簡(jiǎn)單的，但過(guò)程是復(fù)雜的，所以用“追求”來(lái)詮釋男人對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)生活的追求，以及對(duì)一切他想追求的事物的向往。（三） 網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)短期目標(biāo)：提升品牌知名度，提升網(wǎng)站流量，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。長(zhǎng)期目標(biāo)：塑造品牌文化，使品牌文化深入人心，成就一個(gè)品牌的成功。三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析愛(ài)登堡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)登堡選擇原因a 產(chǎn)品價(jià)格定位相近（中高端價(jià)位）b服裝風(fēng)格定位相似（簡(jiǎn)約時(shí)尚的英倫風(fēng)格）c 目標(biāo)市場(chǎng)有相同之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站采用了英倫格子風(fēng)格，美觀大方，結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航清晰，網(wǎng)站主要是展示信息，因?yàn)閻?ài)登堡主要以品牌加盟方式來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。網(wǎng)站非常完美地表達(dá)了品牌的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)推廣情況概述a 網(wǎng)站內(nèi)容收錄 Google：945 Yahoo：16 Baidu：227b 網(wǎng)站反向鏈接 Baidu：5 Google:13 Yahoo:788c 軟文推廣 將軟文借事件來(lái)傳播，d 友情鏈接 與其他類(lèi)型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提升網(wǎng)站知名度e 博客營(yíng)銷(xiāo) 公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f加盟第三方平臺(tái) 入駐中國(guó)服裝鞋帽網(wǎng)、男裝品牌網(wǎng)等相關(guān)第三方平臺(tái)g 論壇推廣 在各大論壇發(fā)布品牌信息及公司動(dòng)態(tài)，憑借本身具有的知名度來(lái)贏得更多的瀏覽者h(yuǎn) 事件營(yíng)銷(xiāo) 因?yàn)槠放票旧砭途哂幸欢ǖ闹龋缘慕?jīng)常為業(yè)界所關(guān)注，所以公司及時(shí)將這些信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成口碑，同時(shí)深化品牌在消費(fèi)者心中的印象。i 圖片推廣 上圖產(chǎn)品圖片到各大圖片共享網(wǎng)站j 分類(lèi)信息推廣 借助第三方生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站，如口碑網(wǎng)來(lái)宣傳品牌馬克華菲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手馬克華菲時(shí)尚男裝（七匹狼旗下品牌）選擇原因a 產(chǎn)品價(jià)格定位相近（中高端價(jià)位）b 服裝風(fēng)格定位相近（簡(jiǎn)約時(shí)尚的歐式風(fēng)格）c 目標(biāo)市場(chǎng)有相同之處d 品牌背景有相似之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站美觀，格調(diào)沉穩(wěn)又不失靈動(dòng)，視覺(jué)感極強(qiáng)，且有酷動(dòng)社區(qū)、馬克華菲時(shí)尚學(xué)院及視頻SHOW，充分體現(xiàn)了馬克華菲的品牌魅力。但網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)混亂，且中英文混用，瀏覽者難以找到自己想要瀏覽的目標(biāo)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)雖然有創(chuàng)意，但顯得比較凌亂，沒(méi)有體現(xiàn)出品牌所詮釋的“知性男人”韻味。網(wǎng)站有在線的網(wǎng)上商城，集信息與功能于一體。網(wǎng)絡(luò)推廣情況概述a 網(wǎng)站內(nèi)容收錄 Google：2950 Yahoo：1240 Baidu：190 b 網(wǎng)站反向鏈接 Baidu：3 Google:78 Yahoo:1214c 軟文推廣 將軟文借事件來(lái)傳播，借助其設(shè)計(jì)師張肇達(dá)來(lái)宣傳品牌d 友情鏈接 與其他類(lèi)型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提升網(wǎng)站知名度。e 博客營(yíng)銷(xiāo) 公司建有自己的官方博客，包括新浪、
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