淺析網(wǎng)絡(luò)推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-04-26 02:53本頁(yè)面
【正文】 A）收費(fèi)、按照每回應(yīng)成本（CPR）收費(fèi)、按照每購(gòu)買成本（CPP）收費(fèi)。常用的常規(guī)推廣方式有：①平面廣告推廣：主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙、雜志、招貼、傳單、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹等。印刷繪制廣告有路牌廣告、掛歷廣告等。②媒體廣告推廣 ：主要電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告等。 ③實(shí)體廣告推廣 ：以贈(zèng)品廣告、展會(huì)推廣為主。我們將重點(diǎn)放在網(wǎng)上推廣上，以常規(guī)推廣為輔，我們采用的常規(guī)推廣為：發(fā)宣傳單。在內(nèi)容上我們會(huì)采用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的文字進(jìn)行推廣，如：“花襲人”——為你提供最適合的花。我們會(huì)在繁華地段的十字路口、白領(lǐng)階層經(jīng)常出沒(méi)和聚集的地方（西高新區(qū)）、大學(xué)校園等。發(fā)日歷。我們會(huì)向人們發(fā)放一張小的彩頁(yè)的掛歷，會(huì)在掛歷的重要日子如情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、七夕等傷印上相應(yīng)的花和花語(yǔ)，在最下面印上“花香襲人”及公司網(wǎng)站網(wǎng)址。3手機(jī)短息推廣。向移動(dòng)公司購(gòu)買用戶手機(jī)號(hào)碼，給用戶發(fā)“花香襲人”公司簡(jiǎn)介和公司網(wǎng)址。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的四大特點(diǎn)（1）企業(yè)網(wǎng)站注重的是效益 目前企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣獲取的效益已經(jīng)顯而易見(jiàn)了，但是這僅僅限于一些大型企業(yè)，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣，這無(wú)疑會(huì)是一個(gè)很大程度的挑戰(zhàn)，因?yàn)橐阅壳爸行∑髽I(yè)的狀況來(lái)看，他們都沒(méi)有自己的推廣團(tuán)隊(duì)，大都依賴網(wǎng)絡(luò)公司做推廣，同時(shí)目前全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀受到中小企業(yè)的廣泛好評(píng)。 （2）企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 企業(yè)網(wǎng)站完全是根據(jù)企業(yè)本身的需要建立的，并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營(yíng)，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因?yàn)槿绱耍總€(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能會(huì)有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的好壞，主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，其前提是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識(shí)，這樣才能適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷策略的需要，并且從經(jīng)濟(jì)上、技術(shù)上有實(shí)現(xiàn)的條件。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要。 （3）企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)性與被動(dòng)性 企業(yè)通過(guò)自己的網(wǎng)站可以主動(dòng)發(fā)布信息，這是企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)性的一面，但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶，只能“被動(dòng)地”等待用戶自己來(lái)獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動(dòng)性的一面。同時(shí)具有主動(dòng)性與被動(dòng)性也是企業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳遞方式來(lái)看，搜索引擎完全是被動(dòng)的，只能被動(dòng)地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關(guān)鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，并且在檢索結(jié)果中的信息可以被用戶看到并被點(diǎn)擊的情況下，這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳遞才得以實(shí)現(xiàn)。電子郵件傳遞信息則基本上是主動(dòng)的，發(fā)送什么信息、什么時(shí)間發(fā)送，都是營(yíng)銷人員自己可以決定的。 （4）企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，是通過(guò)網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段而體現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用是條件。如果建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具將不會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用，無(wú)論功能多么完善的網(wǎng)站，如果沒(méi)有用戶來(lái)瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設(shè)，這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首要職能的原因。在實(shí)際應(yīng)用中，一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護(hù)管理，于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網(wǎng)站內(nèi)容往往數(shù)年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復(fù)，這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)用的作用，也就不足為怪了。7 / 7
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