匯景新城推廣傳播策略最新版-資料下載頁
2025-08-04 17:16本頁面
【正文】 特而又與其他地區(qū)互補的自身資源豐富、支持整體品牌形象 僑鑫整體品牌形象對匯景國際新城的全程支援、提升 匯景國際新城推廣第一階段：理論炒作期 激發(fā)社會公眾和潛在買家的關(guān)注 ? 通過匯景國際新城主辦的新都市主義國際研討會，邀請國際權(quán)威專家、政府高級官員、房地產(chǎn)界知名人士以及資深新聞記者與會 ? 并借助報紙等大眾媒體跟蹤報道，提出一種價值期待，掀起對“新都市主義”所倡導(dǎo)的生活模式的高度關(guān)注 炒作主題、形式與報道角度建議 “ 新都市主義 ” 在中國 中國房地產(chǎn)發(fā)展三階段的回顧與思考 近幾年在各大核心城市的發(fā)展 有識之士的點滴實踐 新都市主義國際潮流 背景與起源 “ 新都市主義 ” 國際代表作（佛羅里達(dá)的 SEASIDE， 馬里蘭的 KENTLANDS、 加里福尼亞的 LAGUNAWEST） 新都市主義居住模式的意義 新都市主義與成功人士 新都市主義與生活質(zhì)量 新都市主義與時間等綜合成本 新都市主義與 21世紀(jì)居住模式 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（一） 創(chuàng)新軟性炒作 將雜志報紙化，如利用《城市畫報》周刊制作連續(xù) 4—6頁的軟性炒作專輯，以精美的圖片和文字，薈粹國內(nèi)外有關(guān)“都市主義”、“鄉(xiāng)村主義”，特別是“新都市主義”的理論、實踐及其最新動態(tài)與走勢，輔以國際建筑思潮、權(quán)威專家訪談等多種形式。借此推介本項目的品牌形象和特色。 將軟性炒作專輯轉(zhuǎn)為報紙廣告，由雜志報紙化變成報紙雜志化。 將以上報紙化的雜志或雜志化的報紙電子化，在網(wǎng)上展出或制作成光碟。 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（二） 發(fā)揮 DM的 “ 精確打擊 ” 效果 精心選擇目標(biāo)對象所喜愛的專業(yè)媒體，如通過《經(jīng)理人文摘》派送精美的 DM， 進(jìn)行一對一的有效溝通 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（三） ATM提款機(jī)屏幕，既撒網(wǎng)又釣魚 信息時代，媒介觸點無處不在，將遍布各地，特別是高級場所的ATM取款機(jī)這一迄今尚未開發(fā)的全新“媒體”創(chuàng)造性地為我所用。 透過 ATM提款機(jī)的屏幕，以靈活多樣的動態(tài)畫面語言進(jìn)行面對面的有效溝通。 匯景國際新城推廣第二階段：理性推廣期 ? 創(chuàng)造一種理性、科學(xué)的推廣風(fēng)格與形式，廣泛挖掘項目賣點，詳盡展現(xiàn)項目特質(zhì)，如匯景的某一種設(shè)計意念的起源與應(yīng)用、匯景的某一種建材與某一世界著名建筑的淵源關(guān)系、出產(chǎn)等 ? 通過以上理性溝通，讓潛在消費者在開盤之前即已獲得一種親臨現(xiàn)場一究其實的愿望 ? 報紙 /電視片 ? 后續(xù)系列形象報紙稿 ? 軟性文章 ? 公關(guān)活動 不同傳播工具的整合運用 匯景國際新城推廣第三階段：展覽引爆期 ? 通過規(guī)模宏大的新都市主義代表作品以及世界著名建筑的展覽，強(qiáng)化新都市主義所倡導(dǎo)的生活概念 ? 激發(fā)社會公眾和潛在買家的強(qiáng)烈關(guān)注，吸引到場參觀、購買 ? 建立品牌形象 邀請國際著名大師諸如貝律銘等在業(yè)界有影響的大師出席 展覽國際上新都市主義居住方式的代表性作品，如佛羅里達(dá)的 SEASIDE， 馬里蘭的 KENTLANDS、 加里福尼亞的 LGUNAWEST，以及貝律銘等國際大師的代表作品回顧展 所有到場參觀的人士均可憑入場券參加下一輪活動的抽獎 活動內(nèi)容 傳播工具 報紙廣告 電視廣告 電臺廣告 軟文 公關(guān)活動：“新都市主義”國際展 ? 戶外廣告 — 車身、路牌、候車亭、地鐵 ? 通路包裝 — 售樓部：海報、掛畫、吊旗、立牌、售樓書 /單張 /VCD光盤 — 天河商業(yè)中心等地：派發(fā)單張 ? 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒體 — 在互動中讓目標(biāo)對象全面了解匯景新城 其他傳播工具的組合運用 從 “ 新都市主義 ” 展覽中抽出的幸運者與開盤時的首 x名買家和國內(nèi)專家組成匯景新城新都市主義國際體驗團(tuán)，飛赴佛羅里達(dá)的 SEASIDE， 馬里蘭的 KENTLANDS、 加里福尼亞 LGUNAWEST， 實地體驗“ 新都市主義 ” 倡導(dǎo)的生活模式 安排相關(guān)媒體記者隨團(tuán)采訪，并在報刊和電視上開辟專欄進(jìn)行系列跟蹤報道，吸引大眾對活動的關(guān)注 活動內(nèi)容 傳播工具 報紙廣告 電視廣告 電臺廣告 軟文 公關(guān)活動：“新都市主義”國際體驗團(tuán) 匯景國際新城推廣第四階段：熱銷探討期 ? 延續(xù)沸騰期推廣活動的造勢和參觀購樓盛況，持續(xù)激發(fā)潛在消費者的購買沖動，并將購買沖動轉(zhuǎn)化為購買行動 ? 報紙廣告 — 持續(xù)報道熱銷場面 ? 新聞報道 — 以新聞記者中立的客觀立場，詳細(xì)分解匯景國際新城熱銷的原因，以新聞報道客觀真實的攻心力，鞏固準(zhǔn)買家的信心與決心 ? 電視專題片 — 將沸騰期盛況拍成影視資料片或廣告雜志播放，激發(fā)消費者的購買沖動 ? 電臺廣告 — 傳達(dá)公關(guān)活動信息，鼓勵參加 傳播工具的組合運用 備注：本提案內(nèi)容版權(quán)屬于廣州旭日廣告有限公司所有 附錄：服務(wù)架構(gòu)及品牌小組成員簡介
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1