匯景新城推廣傳播策略最新版-wenkub.com
2024-08-11 17:16 本頁面
【正文】 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（二） 發(fā)揮 DM的 “ 精確打擊 ” 效果 精心選擇目標(biāo)對象所喜愛的專業(yè)媒體，如通過《經(jīng)理人文摘》派送精美的 DM， 進行一對一的有效溝通 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（三） ATM提款機屏幕，既撒網(wǎng)又釣魚 信息時代，媒介觸點無處不在，將遍布各地，特別是高級場所的ATM取款機這一迄今尚未開發(fā)的全新“媒體”創(chuàng)造性地為我所用。 核心傳播信息 都市桃源，匯景國際新城 備選方案： 都市桃源，繁華的舒適生活 都市桃源，靜享繁華 傳播主題 如何準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)對象， 并通過精心選擇的溝通渠道，將核心信息有效傳達， 達到開售一炮而紅， 掀起目標(biāo)對象去匯景國際新城看樓、買樓的熱潮？ 項目推廣四階段 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 階段： 理論炒作期 理性推廣期 展覽引爆期 熱銷探討期 時間： 9月上旬 — 10月中旬 10月下旬 — 11月上旬 11月中下旬 12月上旬 12月中下旬后 推廣 目的： 通過新都市主義的理論炒作帶動大眾對項目認(rèn)知 開始公開發(fā)售，以多種公關(guān)形式，吸引社會公眾和潛在買家到現(xiàn)場參觀購買 傳播 目的： 引起社會公眾的關(guān)注 吸引社會公眾和潛在買家到現(xiàn)場參觀，引起潛在買家的購買沖動 延續(xù)開盤沸騰效應(yīng)，借助參觀購買盛況、業(yè)界對熱銷現(xiàn)象的探討以及買家現(xiàn)身說法，吸引和促動潛在買家持續(xù)購買 臨門一腳，激發(fā)社會公眾的高度關(guān)注和潛在買家的購買行動 通過對項目熱銷現(xiàn)象的分析，鞏固既有的銷售成果以及維持潛在消費者對項目的信心 通過對樓盤特點的理性展示加深目標(biāo)對象對項目的理解 項目推廣四階段示意圖 理論炒作期 理性推廣期 展覽引爆期 僑鑫品牌及匯景形象宣傳 熱銷探討期 8月 9月 10月 11月 12月 ? 整合僑鑫的品牌資產(chǎn)，塑造匯景國際新城整體品牌形象 發(fā)揮僑鑫強大的品牌優(yōu)勢，整合既有項目開發(fā)推廣累積的品牌資源 以實力雄厚的品牌形象支援屬下項目、提升消費者的關(guān)注度和購買信心，而各項目作為 “ 僑鑫大家庭 ” 成員，也以各自獨特而又與其他地區(qū)互補的自身資源豐富、支持整體品牌形象 僑鑫整體品牌形象對匯景國際新城的全程支援、提升 匯景國際新城推廣第一階段：理論炒作期 激發(fā)社會公眾和潛在買家的關(guān)注 ? 通過匯景國際新城主辦的新都市主義國際研討會，邀請國際權(quán)威專家、政府高級官員、房地產(chǎn)界知名人士以及資深新聞記者與會 ? 并借助報紙等大眾媒體跟蹤報道，提出一種價值期待，掀起對“新都市主義”所倡導(dǎo)的生活模式的高度關(guān)注 炒作主題、形式與報道角度建議 “ 新都市主義 ” 在中國 中國房地產(chǎn)發(fā)展三階段的回顧與思考 近幾年在各大核心城市的發(fā)展 有識之士的點滴實踐 新都市主義國際潮流 背景與起源 “ 新都市主義 ” 國際代表作（佛羅里達的 SEASIDE， 馬里蘭的 KENTLANDS、 加里福尼亞的 LAGUNAWEST） 新都市主義居住模式的意義 新都市主義與成功人士 新都市主義與生活質(zhì)量 新都市主義與時間等綜合成本 新都市主義與 21世紀(jì)居住模式 創(chuàng)新傳播工具的整合運用（一） 創(chuàng)新軟性炒作 將雜志報紙化，如利用《城市畫報》周刊制作連續(xù) 4—6頁的軟性炒作專輯，以精美的圖片和文字，薈粹國內(nèi)外有關(guān)“都市主義”、“鄉(xiāng)村主義”，特別是“新都市主義”的理論、實踐及其最新動態(tài)與走勢，輔以國際建筑思潮、權(quán)威專家訪談等多種形式。 建議的新命名二 ? 方案二：匯景都市桃源 命名詮釋： – 大大小小的 “ 新城 ” 在廣州樓市比比皆是，已流于普通 – 新命名不僅高度濃縮了項目的區(qū)位優(yōu)勢，而且由于命名的新穎、獨特易于為傳媒所炒作和消費者所認(rèn)記 – 倡導(dǎo)重返 /重建都市的樓盤和與 “ 新都市主義 ” 稍稍沾邊的樓盤都以都市綠洲相標(biāo)榜，新命名可以讓他們的宣傳為我所用，借力打力 匯景國際新城的形象定位 新都市主義的倡導(dǎo)者 作為 “ 新都市主義 ” 的倡導(dǎo)者，匯景新城開創(chuàng)了全新的人性化居住模式。 啟示三： 綜合市場分析、競爭樓盤分析和消費者分析，匯景新城所面對的主要挑戰(zhàn)和機會 主 要 挑 戰(zhàn) ? 兼具都市和郊區(qū)優(yōu)點又揚棄兩者缺陷的樓盤相對于消費者 現(xiàn)有認(rèn)知和樓市實際狀況而言還是一個 理想，如何打通“理想”與實際之間的距離是我們所面對的主要挑戰(zhàn) – 要建立和加深消費者對 “ 新都市主義 ”
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1