廣告策劃-公選課-資料下載頁
2025-08-04 16:26本頁面
【正文】 位就是很清晰的情感定位，以情動人，結合懷舊主題，將黑芝麻糊的濃香傳遍千家萬戶。懷舊廣告需要通過一些載體元素來展現(xiàn)懷舊內(nèi)容，傳遞懷舊情懷。具體來說，南方黑芝麻糊這則電視廣告主要是從以下幾個方面來展現(xiàn)懷舊內(nèi)容的：(1)家人，朋友。當廣告中賣黑芝麻糊的那位慈祥的大嬸給意猶未盡的小男孩添了滿滿一勺黑芝麻糊的時候，很容易讓人想到故鄉(xiāng)淳樸的鄉(xiāng)親。母性的關懷，小鎮(zhèn)的靜謐，悠揚的民謠，都化作一個個熟悉的符號，讓人聯(lián)想到家、故鄉(xiāng)、親人，讓人心底涌起一股暖流，牽動著自己的游子鄉(xiāng)情。從而讓人覺得品嘗的已不是一碗普普通通的黑芝麻糊，而是一種家的味道。(2)物品，產(chǎn)品包裝，外在形象展示。南方黑芝麻糊親情懷舊廣告中出現(xiàn)的裝黑芝麻糊的大桶，盛黑芝麻糊的勺子，吃黑芝麻糊用的瓷碗，處處都透露著濃濃的懷舊氣息，顯得古樸又具有中國特色。特別是在加工食品泛濫的年代，手工風味反而會給人帶來醇正之感。(3)叫賣。這則廣告一開始就出現(xiàn)大嬸的叫賣聲：“黑—芝麻糊哎—”，首先就起到了吸引人聽覺的效果，作為觀眾，聽到這樣親切的叫賣聲，無疑會讓他/她對接下來廣告所要展示的內(nèi)容提起興趣。叫賣作為我國古代宣傳和銷售商品的一種最重要的手段，在信息化和傳播媒介高度發(fā)達的今天幾乎已經(jīng)銷聲匿跡了，只有在現(xiàn)在的古裝電視劇中才能看到小販叫賣的場景。所以，當觀眾聽到叫賣聲時，他勢必會關注接下來廣告所要講述的內(nèi)容。但是，無論懷舊廣告再新穎，再別致，用多了觀眾難免都會厭煩，這個時候廣告就不要盲目跟奮斗紛紛使用懷舊系，反而適得其反。廣告不能局限于一處，要與時俱進不斷發(fā)展，就像一個企業(yè)一樣，發(fā)展才是最重要的。
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