數(shù)字電視與iptv的趨同化分析-資料下載頁
2025-08-04 16:24本頁面
【正文】 、廣電運(yùn)營商理應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，合則雙贏，分則共損。然而在實(shí)際層面卻因難以確立的主導(dǎo)地位和利益分成而糾纏不休。相對而言，NGB的發(fā)展已經(jīng)獲得國家廣電總局和科技部的共同支撐，前景可待。而IPTV想要加速發(fā)展，或者需要國家盡快給出明晰的答案?；蛘?，按照我國實(shí)際的國情，市場行為往往走在政策制定的前面，像上海文廣與中國電信那樣，先在局部地區(qū)展開試點(diǎn)式合作，再逐步推廣其成功經(jīng)驗(yàn)，可反過來促進(jìn)有關(guān)部門加緊明晰各方的權(quán)利和義務(wù)，因?yàn)槭袌霾粫日叱雠_后才去發(fā)展。3. 二者將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展路徑截止到2008 年底，上海已經(jīng)有70多萬家庭看上數(shù)字電視，而且預(yù)計到2010年將覆蓋300萬戶家庭，從“硬”的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)到“軟”的內(nèi)容和服務(wù)，帶來至少200億元的相關(guān)產(chǎn)值 參見東方有線網(wǎng)站：。同時作為IPTV發(fā)展得最好的城市，2009年底上海地區(qū)用戶數(shù)量已經(jīng)突破百萬 文匯報：《上海IPTV用戶突破百萬 成“全國IPTV第一城”》，20091217。這兩個數(shù)據(jù)足以見證數(shù)字電視和IPTV的市場競爭不相上下，也異常激烈。就發(fā)展現(xiàn)狀來看，IPTV的市場雖在逐步升溫，但依然沒有迎來大爆發(fā)的階段。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換也在有條不紊的推進(jìn)，但總覺得在市場宣傳力度上要遜色于IPTV。其實(shí)，二者都面臨不一而足的困境。就服務(wù)而言，都還沒有達(dá)到應(yīng)有的境地。比如IPTV所承諾的DVD的畫質(zhì)，以及包括游戲、購物、資訊在內(nèi)的更為豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，作為未來電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的代表，“絕非只是將電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到電腦上或?qū)⒕W(wǎng)頁搬到電視上”（Mark Davis，2009）。目前IPTV所達(dá)到的服務(wù)還基本上處于第一階段，只有將網(wǎng)站的豐富資源和原本網(wǎng)絡(luò)上的功能逐步引入大屏幕，尤其從網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到客廳的電視機(jī)上，IPTV才有可能取得真正的成功。因而其未來的發(fā)展走向?qū)谴罅φ暇W(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)一步促進(jìn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，重點(diǎn)落在推動產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新。數(shù)字電視也需要多個層面的推進(jìn)：比如增加專業(yè)頻道；增加多種形式的數(shù)據(jù)傳輸；逐漸改變受眾消費(fèi)電視、使用電視的習(xí)慣等。其未來走向應(yīng)該是在不斷完善各項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)上，深入借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播理念，使“社交”電視的概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，其重點(diǎn)落在電視網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)的打造上。可見，盡管都在加深著網(wǎng)絡(luò)與電視的融合進(jìn)程，但二者的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)都是不同的，其發(fā)展路徑是有所差異的。之前有學(xué)者及專家提出數(shù)字電視取代網(wǎng)絡(luò)電視還是網(wǎng)絡(luò)電視取代數(shù)字電視的命題，現(xiàn)在看來，數(shù)字電視并非會一頭獨(dú)大，IPTV也并非能夠顛覆數(shù)字電視。二者各自有存在的市場價值和必要性，因而會在一定時期內(nèi)長期存在，除非將來，“三網(wǎng)”真正融合到較高的程度，而擺在家庭中心位置的，已經(jīng)說不清到底是電視機(jī)還是電腦的時候，關(guān)于IPTV或是數(shù)字電視的稱呼都將失去意義。
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