迎新年海爾彩電促銷策劃書-資料下載頁
2025-08-04 05:26本頁面
【正文】 C、爭取點面布置權(quán)，將消費者帶入“海爾世界”。（1）廣告為迎新年搞大型海爾彩電促銷活動趨勢，選擇了遼陽電視臺、遼陽有限電視臺、遼陽廣播電視臺、遼陽日報和遼陽電視報等媒體播放廣告。在京都商城戶外做大屏幕電視廣告，各媒體廣告播放時間安排如下：時間媒體2008年12月份廣告播出次數(shù)/版數(shù)預(yù)算151617181920212223242526272829遼陽電視臺33333355555444454次 20000元遼陽有限電視臺33333366666555560次 12000元遼陽日報11111111111111115版 10000元遼陽電視報1000001000001003版 6000元遼陽廣播電視臺66666666666666615天 1500元合計49500元 京都商城戶外做大屏幕電視廣告費5000元車體廣告費 3000元宣傳單20000份 6000元廣告制作費 20000元廣告總計 83500元 廣告文稿（略）廣告前期以聯(lián)想這個深入人心的品牌形象帶動消費者對電視時尚、個性的品牌形象，深入消費者與消費者生活融為一體和諧氛圍。（2）公關(guān)為了保證迎新年聯(lián)想電腦大型促銷活動的順利進(jìn)行，必須與公安、交警、城管、電力、文化、工商消防等部門溝通獲得上述主要部門的支持。（3）營業(yè)推廣面向消費者促銷采用樣品贈送、優(yōu)惠卷、競賽抽獎、免費贈送、附加贈送、價格折扣和價格折扣等營業(yè)推廣工具。促銷活動安排詳見附錄。五、預(yù)算項目單位單價（元）數(shù)量金額（元）廣告費21000121000遼陽劇團(tuán)演藝費800018000公關(guān)費10000110000人工費10000110000贈品、獎品500015000其他費用20000120000合計74000六、進(jìn)度安排
1. 2011年12月5日。全組人員在教室開會，討論了實訓(xùn)的日程安排，主題，明確了實訓(xùn)目的。下午全組分成2隊，韓旭，杜瑋，張影上網(wǎng)查閱了有關(guān)海爾液晶電視的相關(guān)資料，包括海爾的市場占有率，在遼陽地區(qū)的銷售情況，目標(biāo)市場以及市場競爭狀況。另一組，楊曉婷，李金陽，李彬則到校圖書館，盛大圖書城查閱了相關(guān)書籍，并記錄了有關(guān)液晶電視的有關(guān)信息和海爾液晶電視的特點和近況。
2. 2011年12月6日。全組出動。所有成員，兩人一組到京都大商電器，五金電器，國美電器實地考查了海爾液晶電視的銷售情況，用5個小時輪流記錄前去購買及詢問的人，并整理出幾大液晶電視品牌的銷售情況。向售貨員詢問海爾液晶電視在最近1個月的銷售情況。
。全組成員來到教室討論前兩天的得與失，并互相交換信息，初次整理報告。
4. 2011年12月8日。全組休息，整理報告。
5. 2011年12月9日。全組再次出動，二人一組在京都附近攔截路人做調(diào)查，詢問人們對于海爾的好感度，大體猜測海爾的目標(biāo)客戶群。
6. 2011年12月10日。全組休息，整理調(diào)查結(jié)果。
7. 2011年12月11日。所有成員在教室開會，輪流發(fā)言，說出心得。
七、人員分配2011年12月5日10：00。所有人員在教室開會。
2011年12月5日13：00。韓旭，杜瑋，張影在寢室查閱遼陽地區(qū)液晶電視的有關(guān)銷售信息。
2011年12月5日13：00。楊曉婷，李金陽，李彬在校圖書館，盛大圖書城查閱有關(guān)海爾的產(chǎn)品信息
2011年12月6日9：00韓旭，李彬，大商電器。
2011年12月6日9：00杜瑋，張影，五金電器。
2011年12月6日9：00楊曉婷，李金陽，國美電器。
2011年12月7日13：00全體成員在402教室開會，
2011年12月9日10：00韓旭，張影在京都進(jìn)行攔截式訪問。
2011年12月9日10：00楊曉婷，杜瑋在京都進(jìn)行攔截式訪問。
2011年12月9日10：00李金陽，李彬在京都進(jìn)行攔截式訪問。
2011年12月11日13：00所有成員在402教室開會。
附錄:
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