我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)新視角調(diào)查-資料下載頁
2025-08-04 00:04本頁面
【正文】 內(nèi)外搭配的需求，暗示著一個(gè)消費(fèi)者里面穿的內(nèi)衣，會(huì)和外面的服飾用品搭配在一起。這意味著針對(duì)同一個(gè)消費(fèi)群體，內(nèi)衣產(chǎn)品與其它女性產(chǎn)品從產(chǎn)品研發(fā)到品牌傳播到渠道推廣，都具有聯(lián)動(dòng)性。也就是說，有可能發(fā)展出一種打破原來行業(yè)概念的新營銷模式，即配合營銷模式?！ ∫怨沤衿放茷槔?，可以看到，與古今內(nèi)衣關(guān)聯(lián)度最高的分別是艾格的服裝、玉蘭油護(hù)膚品、CD香水、周生生珠寶、伊泰蓮娜飾品和杜邦床上用品。 內(nèi)衣產(chǎn)品與其它女性用品的這種品牌配合傾向，對(duì)于女性用品經(jīng)營者的意味是：（1）各方考慮以品牌聯(lián)盟的形式，共同探索可互相合作的市場(chǎng)策略，建立必要的共同工作小組或管理層交流機(jī)制；（2）共同開展對(duì)于共同的消費(fèi)者或用戶群體的研究，展開市場(chǎng)信息分享；（3）作為針對(duì)同一消費(fèi)者或用戶群體的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，各方研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)上可保持必要的交流與溝通；（4）各方考慮在品牌形象傳播中，充分或適當(dāng)考慮交叉使用與傳播各自的品牌或者產(chǎn)品；（5）探索超越傳統(tǒng)的自我分布渠道，聯(lián)合拓展分銷渠道，分擔(dān)分銷成本，形成獨(dú)特的終端產(chǎn)品組合銷售模式；（6）各方可探索建立適當(dāng)?shù)墓蚕硇钥蛻艟銟凡?、客戶關(guān)聯(lián)支持服務(wù)、互利型促銷與聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)，以減少客戶的服務(wù)尋求成本，提高合作各方利用客戶資源的效率?！ ?nèi)衣外化和內(nèi)外搭配的新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)示著，獲得他人認(rèn)同正在成為現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?，并刺激著新的消費(fèi)欲望。資料顯示，2000年中國內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額近500億；在未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額將有5000億元之巨?！皟?nèi)衣外化”的理念無疑是開發(fā)這個(gè)迅速崛起的市場(chǎng)的新視角。9 / 9
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