市場調(diào)查我國女性內(nèi)衣的消費新視角-資料下載頁
2025-08-03 12:17本頁面
【正文】 配合營銷 內(nèi)外搭配的需求，暗示著一個消費者里面穿的內(nèi)衣，會和外面的服飾用品搭配在一起。這意味著針對同一個消費群體，內(nèi)衣產(chǎn)品與其它女性產(chǎn)品從產(chǎn)品研發(fā)到品牌傳播到渠道推廣，都具有聯(lián)動性。也就是說，有可能發(fā)展出一種打破原來行業(yè)概念的新營銷模式，即配合營銷模式?！ ∫怨沤衿放茷槔?，可以看到，與古今內(nèi)衣關(guān)聯(lián)度最高的分別是艾格的服裝、玉蘭油護膚品、CD香水、周生生珠寶、伊泰蓮娜飾品和杜邦床上用品?！ ?nèi)衣產(chǎn)品與其它女性用品的這種品牌配合傾向，對于女性用品經(jīng)營者的意味是：（1）各方考慮以品牌聯(lián)盟的形式，共同探索可互相合作的市場策略，建立必要的共同工作小組或管理層交流機制；（2）共同開展對于共同的消費者或用戶群體的研究，展開市場信息分享；（3）作為針對同一消費者或用戶群體的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，各方研發(fā)團隊在研發(fā)上可保持必要的交流與溝通；（4）各方考慮在品牌形象傳播中，充分或適當考慮交叉使用與傳播各自的品牌或者產(chǎn)品；（5）探索超越傳統(tǒng)的自我分布渠道，聯(lián)合拓展分銷渠道，分擔(dān)分銷成本，形成獨特的終端產(chǎn)品組合銷售模式；（6）各方可探索建立適當?shù)墓蚕硇钥蛻艟銟凡?、客戶關(guān)聯(lián)支持服務(wù)、互利型促銷與聯(lián)合公關(guān)活動，以減少客戶的服務(wù)尋求成本，提高合作各方利用客戶資源的效率?！ ?nèi)衣外化和內(nèi)外搭配的新消費趨勢預(yù)示著，獲得他人認同正在成為現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費的重要動力，并刺激著新的消費欲望。資料顯示，2000年中國內(nèi)衣市場的銷售額近500億；在未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場的銷售額將有5000億元之巨?！皟?nèi)衣外化”的理念無疑是開發(fā)這個迅速崛起的市場的新視角。8 /
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