上海耀江國際廣場推廣執(zhí)行報告-資料下載頁
2025-08-03 08:12本頁面
【正文】 擇和投資酒店式公寓耀江國際廣場一期住宅熱銷，二期酒店式公寓即將推出引導(dǎo)期銷售資料配合l 酒店式公寓樓書設(shè)計（包含房型）l 酒店式公寓折頁設(shè)計酒店式公寓開盤強銷期及持續(xù)期（2004年7月——10月）：10月1日房展會酒店式公寓公開亮相，廣告投入密集而準確。以開盤酒會等公關(guān)活動形式，報章、影視媒體繼續(xù)集中轟炸，在較短時間內(nèi)沖擊銷售（預(yù)定）率。PR及SP活動+媒體廣告+十一房展+現(xiàn)場直銷200591912:183為理想而戰(zhàn)中尉UID 4222積分130 精華0熱心助人0房策幣125注冊2005822來自河南狀態(tài)離線再來！強銷期及持續(xù)期的PR及SP活動安排活動時間組織形式營銷目標酒店式公寓開盤酒會2004年10月在委托管理的酒店管理集團旗下的高級酒店內(nèi)舉行開盤酒會，約請新、老客戶以及媒體曝光以現(xiàn)場的簽約成交氣氛打動有望成交的潛在客戶；以CS策略性服務(wù)為后期的業(yè)主直銷打下基礎(chǔ)業(yè)主圣誕聯(lián)歡會2004年12月邀約成交業(yè)主進行事件營銷活動，結(jié)合公關(guān)力量邀請社會名人新聞媒體部門進行事件報道，推出業(yè)主直銷的具體方案與活動現(xiàn)場的促銷活動形成現(xiàn)場人氣，發(fā)布公開銷售訊息，以期帶動銷售廣告策略主定位：將產(chǎn)品的投資優(yōu)勢通過廣告逐步展現(xiàn)，讓投資者堅定信心主口號：耀江國際廣場酒店式公寓，北外灘的驕傲！系列硬廣告主題：開盤廣告主標題：北外灘時尚公寓式酒店今天，驚艷上海強銷期及持續(xù)期廣告主題一：針對目標客戶，賦予產(chǎn)品身份象征和時代精神主標題：北外灘，時代菁英召集令主題二：北外灘的區(qū)位及產(chǎn)品優(yōu)勢、投資價值分析主標題：輕松收獲金色未來主題三：產(chǎn)品及服務(wù)特色主標題：用度假的心情，享受工作媒體規(guī)劃投放策略amp。Oslash。 精確打擊，有的放矢；amp。Oslash。 注重品牌與銷售的結(jié)合；amp。Oslash。 以戶外廣告作為長效媒體，進行空中打擊、緩慢滲透；amp。Oslash。 以公關(guān)活動軟文作為鋪墊，提升項目的熱度，提高客戶的信息,營造良好的銷售氛圍；amp。Oslash。 以系列硬廣告作為精確打擊，有效傳達項目信息，促進銷售。amp。Oslash。 以促銷活動作為推動力，為銷售注入源源不斷的活力。媒體研究項目/內(nèi)容/媒體新聞晨報解放日報新民晚報21世紀經(jīng)濟報道國際金融報申江服務(wù)導(dǎo)報中國經(jīng)營報發(fā)行量(萬份)4066140160401123萬/周35萬/周目標讀者20－40歲的男性，大多接受了大學(xué)教育。對國家大事、國際時事感興趣；大多為公司白領(lǐng)，擁有較強的購買力。企事業(yè)單位管理層，文化程度及收入相對較高者上海和周邊地區(qū)的市民階層大眾化企業(yè)主、投資商、政府管理人員、企業(yè)經(jīng)理人、商務(wù)人士、專業(yè)人士、研究機構(gòu)人士等經(jīng)濟、金融界專業(yè)人士家庭、個人購買社會各階層，中高等教育程度讀者比例較高。約3/4的讀者為企業(yè)界人士，其中，企業(yè)負責(zé)人或中層管理人員占報紙讀者總數(shù)的近一半平均每人閱讀時間30分鐘1820分鐘30分鐘分鐘受歡迎欄目綜合性欄目國際新聞版、體育版、夜光杯購買形式家庭訂閱為主單位訂閱為主60%左右為訂閱99%自費無提示知道率%98%傳閱率(人次)閱讀率(經(jīng)常)%%千人成本(RMB)媒體選擇長效媒體（1） 戶外看板（2） 路牌燈箱報紙媒體（1）主推報紙amp。Oslash。 解放日報amp。Oslash。 新聞晨報amp。Oslash。 新民晚報（2） 輔助報紙amp。Oslash。 溫州日報amp。Oslash。 溫州晚報amp。Oslash。 杭州日報amp。Oslash。 臺州日報amp。Oslash。 中國經(jīng)營報amp。Oslash。 國際金融報amp。Oslash。 21世紀經(jīng)濟報道電視媒體戶外（1） 戶外一位置：吳淞路目標受眾：由于上班或購物經(jīng)過吳淞路到外灘、南京路、淮海路、人民廣場的高收入人群。（2） 戶外二位置：延安西路高架目標受眾：虹橋國際機場的旅客；居住在西郊高級居住區(qū)的人群。（3） 戶外三位置：浦東迎賓大道目標受眾：浦東國際機場的旅客。
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