【正文】 判學會理事長吉瑞紐倫堡（Gerard第19頁第3章重大文藝演出的項目構思——創(chuàng)意Nierenderg）說：“沒有‘創(chuàng)意’，只是因為你沒有找到運用‘想象力’的正確技巧與工具?！彼凇秳?chuàng)意IQ》一書中說：“想象力”是“創(chuàng)意”的原動力。所謂“創(chuàng)意”，每個人都有不同的看法和說法。愛德華蘭德（Dr.EdwardLand）——拍立得照相機的發(fā)明者認為：“‘創(chuàng)意’有的時候根本就是荒謬的代名詞。”馬格瑞特米德（Dr.MargaretMead）則認為“‘創(chuàng)意’是一個人對事物新的想法或新的看法。”而我卻寧愿喜歡用簡單平實的說法:“任何一個人對于他周遭環(huán)境與事物有了新的了解或新的診釋的時候，他就是在運用他的‘想象力’與‘創(chuàng)意’了?！保?）綜合思維能力參與創(chuàng)意的人，不可能都是全才和通才，但他們必定是某一方面的專家。而策劃與創(chuàng)意一臺晚會，專家們的思維就不能只顧一個側面，或只發(fā)揮一技之長所能奏效的。他們必須發(fā)揮綜合性能力，即使是某一方面的點子，也要置于總體需要中去思考，只有這樣某一專業(yè)的點子才得以成立。否則任何好的點子都不一定成為好點子。有經驗的晚會總編導們都知道，對于一臺晚會來說，局部的成功只構成晚會成功的一個側面，不一定是整個晚會的成功；只有晚會全局的成功才使局部的成功更光彩奪目，才能取得晚會全局的成功。有時候，局部越成功，全局越失敗，那是因為局部影響了全局。具體的編導，常常最強調局部的完整，但有時為了整體的需要，需要稍做犧牲，否則只顧局部的完整，有時卻拖了全局的后腿。如在時間長度上需要局部減少時間或去掉某一看似完整的結尾，如果具體編導缺少這種綜合思維，就要發(fā)生矛盾。如果一個晚會創(chuàng)意者們或總編導缺少這種綜合思維能力，常常被局部牽著鼻子走，這是很危險的。（4）創(chuàng)造思維能力第20頁海軍工程大學工程碩士學位論文晚會，作為一種藝術創(chuàng)造活動，當然需要創(chuàng)造性思維。然而在實際工作中常常不是這樣，甚至多數不是這樣。很多人的思維方式，都是在頑強的經驗性基礎上建立的。一個創(chuàng)意性意見一露面，他們想象中就會自然而然地涌出現(xiàn)成的形象，如有對應成功的先例，他們就會坦然接受，因為已有成功范例所以他們認為肯定會成功。但對于創(chuàng)造性思維的人來說，他們不愿重復別人已經做過的事，他們的想象多是多乎意料的，他們的點子總是奇思妙想。只有后一種思維能力才是策劃者所需要的，才能保證構思有所突破，有所創(chuàng)新。策劃班子的最終創(chuàng)意應當基于這樣的思維基礎，建立在這樣一個立腳點上，否則，創(chuàng)新就是一句空話。（5）組織操作能力任何一個策劃和任何一個創(chuàng)意，后邊總要跟隨一個能否操作的問題。一個有組織操作能力的人，他在出現(xiàn)一個特殊的想象的時候，同時也在想象可否操作，在想象會創(chuàng)造一種什么新的操作方法，以實現(xiàn)這一想象。這里既有人力的可能性，也有物力可能性，當然也包括財力的可能性。如果一個有創(chuàng)造性的想象，是要通過科技手段來完成的，那還有一個調動科技人才和完成帶有科技發(fā)明性質的問題，這方面的操作能力會立即使我們做出行與不行的回答。我們尊重想象力，提倡創(chuàng)造性，但也防止被完全不能實現(xiàn)的夢想所迷感。創(chuàng)意的方式物有常理，創(chuàng)作無定法，創(chuàng)新是創(chuàng)作的靈魂，這是藝術創(chuàng)作中一個規(guī)律，但對各類型文藝演出的節(jié)目進行仔細分析后，我們還是可以把當今大型晚會已經流行的創(chuàng)意類型規(guī)納一下，大約已有四種方式。（1）直抒胸臆式創(chuàng)意第21頁第3章重大文藝演出的項目構思——創(chuàng)意這種創(chuàng)意基本是就事論事，說東指東，指西演西，也就是搞什么活動就表演什么內容。一般來說，政治性較強的活動或指向性、宣傳性明確的活動，比較多的運用這種創(chuàng)意方式。這種直抒胸臆式創(chuàng)意因其藝術想象空間較窄，發(fā)揮藝術的范圍不很寬廣，難度相對較大。比如在抗震救災活動中，為募集救災款項和物資所組織的晚會，其內容必須是介紹受災后的慘景和災區(qū)人民的堅強。這種題材要求具有相當的真實性，其想象面小，但又要求有強烈的藝術感染力，其難度可想而知。前面介紹的《慶祝人民海軍成立五十九周年文藝晚會》，首選內容也離不開中國海軍歌曲以及與此有關的藝術作品。這是不以個人意志為轉移的。在這類作品中，創(chuàng)意內容沒有太大發(fā)揮余地，主要是在表現(xiàn)手段和藝術形式上做文章。（2）借題發(fā)揮式創(chuàng)意借一次活動之機表現(xiàn)與活動本身無多大關系的內容，雖多有宣傳目的，但可借藝術含蓄的特性給以喧染，可以產生巨大的藝術沖擊力。不少奧運會開幕式都屬這一類。（3）觸景生情式創(chuàng)意利用一個特殊的場地，比如名勝古跡或是新建的文化場所，致使人們在觀看演出同時產生某種情感的與文化的聯(lián)想，以增強其文化品位或調動其情感的抒發(fā)。這種方式已成為國際上通用的創(chuàng)意方式。意大利將大型服裝表演放在古羅馬宏偉建筑的臺階上，顯示了這個偉大國家古老文化的延伸。同樣，中國一次全國性服裝展銷會開幕式設在了北京天壇，背景是體現(xiàn)中國人天圓地方古老觀念的祁神殿，為中國服裝文化帶來無盡的文化思索。最著名的還有意大利邀請中國電影導演張藝謀演繹的歌劇《圖蘭多》了。它之所以構成二十世紀一次國際性文化交流事件，除了合作本身與藝術上的探索外，北京古老殿堂的背景第22頁海軍工程大學工程碩士學位論文構成此次創(chuàng)意的核心。如果說它原在意大利上演時，還只是色彩絢麗的京劇式服飾和中國建筑的布景的煊耀，在北京上演則因豐富的西方音樂能夠回蕩在具有特殊旋律的古老建筑物中而產生了奇妙效果。正由于它并非純然正常的歌劇晚會，它的創(chuàng)意促進了東西方文化深遠的對流，就象當年那首膾炙人口的江獻民歌《茉莉花》那樣神不知鬼不覺地從東方流向西方，這一交流仍在繼續(xù)著。（4）舊瓶裝新酒式創(chuàng)意當今欄目化晚會，大都采用舊瓶裝新酒式創(chuàng)意。一周一次甚至每晚一次的晚會，不可能每次都有一個全新的創(chuàng)意，只能采取這種大框不變而具體內容常變的方式。如中央電視臺的《正大綜藝》、《綜藝大觀》、《曲苑雜壇》，還有地方臺的《歡樂總動員》等都屬此類。這種創(chuàng)意有個基本不變的大結構，里面套有若干小欄目。如每次都邀請不同的名人做嘉賓，每次都要到世界不同的地方做旅游，每次都有某位藝術家當場獻藝，每次都猜題有獎，每次都有對某位藝術家的模仿表演等等。這種晚會都以它的隨意性與參與性所表現(xiàn)出的智慧吸引著眾多的觀眾。創(chuàng)意的形式一臺大型晚會的策劃，通過創(chuàng)意的完善，最后要產生兩種創(chuàng)意形式：文字形式和具象形式。（1）文字形式所謂文字形式，就是要用文字形式落實大型晚會的方案。它既是給主辦領導審看的文件，也是給創(chuàng)作人員進一步開展工作的原則依據。因此它還不是臺本，既不是文學臺本，也不是工作臺本，更不是電視導演的導演臺本。最初的創(chuàng)意還只是一個方案。第23頁第3章重大文藝演出的項目構思——創(chuàng)意文字形態(tài)性的方案通常要包含如下的內容：①晚會名稱晚會名稱既要簡而明，又要易說易記易傳。如果能講究其文學性與藝術性當然更好，如果不易太文學化，不如索性直白一些。因為名稱如符號一樣，聽一遍就能記住為最好。有的晚會如果帶有國家或政府慶典性質，它應當通過相當一級組織者為好。這樣可同時提出2或3個名稱，供有關領導選擇決定。②指導思想與主題思想指導思想當然文字要非常簡煉，是總的要求的抽象表達。但它的內容含有演出的宗旨與意義，包括有關政治的、社會的或國際的意義。含有對此次表演活動的總體要求。這一部分一定嚴格推敲，既要簡捷又要準確，因為它將成為所有參加創(chuàng)編工作人員遵循的思想，也是檢驗其優(yōu)劣的總標準。③對演出場地布置與改造的設想根據晚會的指導思想和內容需要，也根據場地的實際情況，對場地提出形象化的改造設想。它既有創(chuàng)意性，具有較高的藝術性，又要具有可操作性。這種設想也是為表演提供一個用武之地，因此它必須適合所設計表演的形式。比如是以音樂舞蹈為主體的表演，它就要有相當夠用的表演空間；如是以雜技為主體或有相當數量的雜技表演，就要更講究高空的使用；如是以戲劇表演為主體，就要適當縮小表演場地，考慮其聲音的傳遞和視覺的拉近等等。當然所有這些設想，都要將燈光、布景、音響等因素都一并考慮進去。舞臺、場地及設施，是晚會所憑借的前提性物質條件。項目組織者的責任是通過主觀能動性、創(chuàng)造性的發(fā)揮，努力用活它，變物質為藝術，化“腐朽”為神奇。④藝術風格基調的追求第24頁海軍工程大學工程碩士學位論文藝術創(chuàng)意上有什么突破性的進展，要爭取達到什么樣的藝術效果，確立一個什么樣的藝術基調和藝術標準都要寫進創(chuàng)意策劃方案之中。這部分內容如同為晚會審查提出了一個藝術效果方面的驗收指標。如春節(jié)聯(lián)歡晚會的吉慶、祥和的主題幾乎是不變的，為了表達這一主題，則要恰到好處地使用代表喜慶的紅色，如紅色與金色的搭配、淡紅的運用等。當然有些創(chuàng)意和藝術效果的設想，應當含有必要的可行性分析，就是通過什么樣的方式就能夠實現(xiàn)創(chuàng)意，需要進行怎樣的操作能夠實現(xiàn)創(chuàng)意。這一點對于組織部門和領導來說，尤為需要。⑤結構大框架對已經有了的結構框架做出高度概括性的介紹和描述。⑥工作步聚對整個創(chuàng)作、排練以及合成、彩排、預演做出一個初步可行的時間表。為藝術管理提出一個時間維度的目標，這對于參與工作的人員來說，是共同的約定，對于管理者來說，是個總體進程的把握。（2）具象形式具象形態(tài)，包括視覺的具象形式，也包括聽覺形象形式。①舞美總體設計具象形態(tài)首先就是根據初步構思和結構所作的舞美方面的總設計。開始拿方案時的設計可能很不細，但它的總體形象已經有了，總體藝術氣氛應當可以想象出來一些了。因此，創(chuàng)意方案中應當有一定數量的舞美設計氣氛圖，最好是電腦繪制的圖象。②舞美形象模型按一定比例進行場地模型的設計，是很理想的一種形象方法。這種模型可第25頁第3章重大文藝演出的項目構思——創(chuàng)意以形象地提供給所有參與創(chuàng)作人員以形象性啟發(fā)，成為他們創(chuàng)作進程中的。同時，這種模型也是向有關領導匯報的最為直觀的形象。③服裝、道具及其它設計圖具象形式還包括主要服裝設計樣本、必要的道具構想圖，至少其主要形象的構成應當可以勾勒出來了。這種圖形無疑也是創(chuàng)作工作本身的需要，也是向上匯報的內容。④主體舞蹈形象除上述具象形式外，如有必要也應將一定數量的舞蹈形象列在其中。這種形象因為更直觀，更生動，它或由文字做簡單描繪，或由編導人員親身做出一些典型的示例。雖然此時的舞蹈形象，還多不能構成組合性語言，但典型的主體動作或造型應當已經產生，它對所有參與創(chuàng)作的人員特別是有關領導，都是至關重要的參照系。⑤聽覺形象除視覺形象外，一定數量的聽覺形象也要有所展示。比如必要的主題歌、部分舞蹈音樂，都應當拿出來，讓所有參與創(chuàng)作的人都共同感受它，對于有關領導來說，也有參照意義。如果此時尚沒有成形的音樂，最好也能選擇一定數量的參考性音樂和參考性節(jié)目樣式。如果此時尚未動手進行創(chuàng)作，還沒有現(xiàn)成的內容可談，有類似的音像資料也可當做聽覺材料發(fā)給創(chuàng)編人員和有關領導。創(chuàng)意的隱形管控創(chuàng)意是靈感閃現(xiàn)之舉，需要寬松的氛圍倡導，我們強調創(chuàng)意需要張揚思維，需要激情碰撞，它是感性為主的，激勵為主的，是思維層面上的引領。但創(chuàng)意第26頁海軍工程大學工程碩士學位論文管理需要“理性”的隱形管控，它指創(chuàng)意管理者的特定的工作方法，涉及到確保思維張揚的總體正確和各種具體硬件措施的到位落實，屬于物化的部分，在操作上特指管理者應具有的特定的管理方式和心態(tài)。隱形管控不是悄無聲息的安排、不是做秘密工作，而是指用一種科學的方式來保障創(chuàng)意的達成和最終實現(xiàn)。創(chuàng)意是人類高級的思維活動，需要激情四射和思維張揚。相對于創(chuàng)意靈感激蕩的“暴風驟雨”，保障創(chuàng)意的管理是“低調”而實在的。管理是要保持團隊創(chuàng)意狀態(tài)的有效延續(xù)、確保創(chuàng)意過程結出碩果。對創(chuàng)意的管理以及時明晰為主要特征，是一種不干擾創(chuàng)意工作本身的組織、協(xié)調、激勵的行為。隱形管理是創(chuàng)意管理的一個重要方式，它尊重天才，尊重人格，尊重特定的環(huán)境氛圍，是一個保障創(chuàng)意能夠源源不斷出現(xiàn)的必備條件。（1）選擇領軍人物管理者應事先對自己能夠調動的主要創(chuàng)作人員和團隊的能力、個性、藝術感覺、政治成熟度和時尚鑒別能力做到心中有數。選擇領軍人物非常重要，如果選擇正確，晚會就成功了一半。有的人非常時尚，思維現(xiàn)代甚至前衛(wèi)，讓他制作政治要求高的主題晚會就不大合適，讓他專攻年輕人喜愛的流行歌手演唱會；有的人有較強的政治敏感性，讓他主導政治性主題強的晚會則能取得較好的效果。（2）明晰時間周期對重大文藝演出來說，籌備時間普遍緊張。這個時間包括用于創(chuàng)意的時間和用于實現(xiàn)創(chuàng)意的時間。對于前者，一定要事先告訴主創(chuàng)人員，這個項目擁有的創(chuàng)意時間比如只有一周，主創(chuàng)人員就要有強烈的時間和節(jié)點感。對于后者，一定也要事先告訴主創(chuàng)人員。如果整個節(jié)目的籌備時間只有一個月，六個創(chuàng)意第27頁第3章重大文藝演出的項目構思——創(chuàng)意和用于創(chuàng)意實現(xiàn)制作的時間只有整整三十天。如果不明晰時間節(jié)點，創(chuàng)意時間漫長，并由于創(chuàng)意內容的復雜而導致制作時間更加漫長，這樣一來，如果不能如期完成項目，再好的創(chuàng)意也變得毫無意義、毫無價值了。（3）明確經費預算重大文藝演出項目往往帶有較強的政治性，很多的活動參與者都是無償地參加活動，但許多設備，如燈光、舞臺布置、音頻、視頻等的制作必須有一定的經費才能展開。明確經費，可以使創(chuàng)意更加有的放矢，使規(guī)模得到有效控制，使質量得到保障。（4）溝通和協(xié)調工作參加重大文藝演出的人員多數并不是固定的，他們可能來自各個單位各個部門，每個人的經歷、特點和能力各不相同，這就要求管理者有很強的溝通能力和協(xié)調能力，使他們感覺到他們不僅僅是為了完成組織上指派的任務而來的，他們參與這個大型文藝活動是為了展示自己的才華，學習到寶貴的經驗，使自己在文藝這條道路上走得更遠。第28頁海軍工程大學工程碩士學位論文第4章重大文藝演出的項目管理框架研究項目啟動重大文藝演出項目報批后，上級的要求和觀眾的需求需要由一個目標變成