【正文】 判學(xué)會(huì)理事長吉瑞紐倫堡（Gerard第19頁第3章重大文藝演出的項(xiàng)目構(gòu)思——?jiǎng)?chuàng)意Nierenderg）說：“沒有‘創(chuàng)意’，只是因?yàn)槟銢]有找到運(yùn)用‘想象力’的正確技巧與工具。”他在《創(chuàng)意IQ》一書中說：“想象力”是“創(chuàng)意”的原動(dòng)力。所謂“創(chuàng)意”，每個(gè)人都有不同的看法和說法。愛德華蘭德（Dr.EdwardLand）——拍立得照相機(jī)的發(fā)明者認(rèn)為：“‘創(chuàng)意’有的時(shí)候根本就是荒謬的代名詞?！瘪R格瑞特米德（Dr.MargaretMead）則認(rèn)為“‘創(chuàng)意’是一個(gè)人對(duì)事物新的想法或新的看法?！倍覅s寧愿喜歡用簡單平實(shí)的說法:“任何一個(gè)人對(duì)于他周遭環(huán)境與事物有了新的了解或新的診釋的時(shí)候，他就是在運(yùn)用他的‘想象力’與‘創(chuàng)意’了。”（3）綜合思維能力參與創(chuàng)意的人，不可能都是全才和通才，但他們必定是某一方面的專家。而策劃與創(chuàng)意一臺(tái)晚會(huì)，專家們的思維就不能只顧一個(gè)側(cè)面，或只發(fā)揮一技之長所能奏效的。他們必須發(fā)揮綜合性能力，即使是某一方面的點(diǎn)子，也要置于總體需要中去思考，只有這樣某一專業(yè)的點(diǎn)子才得以成立。否則任何好的點(diǎn)子都不一定成為好點(diǎn)子。有經(jīng)驗(yàn)的晚會(huì)總編導(dǎo)們都知道，對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)來說，局部的成功只構(gòu)成晚會(huì)成功的一個(gè)側(cè)面，不一定是整個(gè)晚會(huì)的成功；只有晚會(huì)全局的成功才使局部的成功更光彩奪目，才能取得晚會(huì)全局的成功。有時(shí)候，局部越成功，全局越失敗，那是因?yàn)榫植坑绊懥巳?。具體的編導(dǎo)，常常最強(qiáng)調(diào)局部的完整，但有時(shí)為了整體的需要，需要稍做犧牲，否則只顧局部的完整，有時(shí)卻拖了全局的后腿。如在時(shí)間長度上需要局部減少時(shí)間或去掉某一看似完整的結(jié)尾，如果具體編導(dǎo)缺少這種綜合思維，就要發(fā)生矛盾。如果一個(gè)晚會(huì)創(chuàng)意者們或總編導(dǎo)缺少這種綜合思維能力，常常被局部牽著鼻子走，這是很危險(xiǎn)的。（4）創(chuàng)造思維能力第20頁海軍工程大學(xué)工程碩士學(xué)位論文晚會(huì)，作為一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，當(dāng)然需要?jiǎng)?chuàng)造性思維。然而在實(shí)際工作中常常不是這樣，甚至多數(shù)不是這樣。很多人的思維方式，都是在頑強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)性基礎(chǔ)上建立的。一個(gè)創(chuàng)意性意見一露面，他們想象中就會(huì)自然而然地涌出現(xiàn)成的形象，如有對(duì)應(yīng)成功的先例，他們就會(huì)坦然接受，因?yàn)橐延谐晒Ψ独运麄冋J(rèn)為肯定會(huì)成功。但對(duì)于創(chuàng)造性思維的人來說，他們不愿重復(fù)別人已經(jīng)做過的事，他們的想象多是多乎意料的，他們的點(diǎn)子總是奇思妙想。只有后一種思維能力才是策劃者所需要的，才能保證構(gòu)思有所突破，有所創(chuàng)新。策劃班子的最終創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)基于這樣的思維基礎(chǔ)，建立在這樣一個(gè)立腳點(diǎn)上，否則，創(chuàng)新就是一句空話。（5）組織操作能力任何一個(gè)策劃和任何一個(gè)創(chuàng)意，后邊總要跟隨一個(gè)能否操作的問題。一個(gè)有組織操作能力的人，他在出現(xiàn)一個(gè)特殊的想象的時(shí)候，同時(shí)也在想象可否操作，在想象會(huì)創(chuàng)造一種什么新的操作方法，以實(shí)現(xiàn)這一想象。這里既有人力的可能性，也有物力可能性，當(dāng)然也包括財(cái)力的可能性。如果一個(gè)有創(chuàng)造性的想象，是要通過科技手段來完成的，那還有一個(gè)調(diào)動(dòng)科技人才和完成帶有科技發(fā)明性質(zhì)的問題，這方面的操作能力會(huì)立即使我們做出行與不行的回答。我們尊重想象力，提倡創(chuàng)造性，但也防止被完全不能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想所迷感。創(chuàng)意的方式物有常理，創(chuàng)作無定法，創(chuàng)新是創(chuàng)作的靈魂，這是藝術(shù)創(chuàng)作中一個(gè)規(guī)律，但對(duì)各類型文藝演出的節(jié)目進(jìn)行仔細(xì)分析后，我們還是可以把當(dāng)今大型晚會(huì)已經(jīng)流行的創(chuàng)意類型規(guī)納一下，大約已有四種方式。（1）直抒胸臆式創(chuàng)意第21頁第3章重大文藝演出的項(xiàng)目構(gòu)思——?jiǎng)?chuàng)意這種創(chuàng)意基本是就事論事，說東指東，指西演西，也就是搞什么活動(dòng)就表演什么內(nèi)容。一般來說，政治性較強(qiáng)的活動(dòng)或指向性、宣傳性明確的活動(dòng)，比較多的運(yùn)用這種創(chuàng)意方式。這種直抒胸臆式創(chuàng)意因其藝術(shù)想象空間較窄，發(fā)揮藝術(shù)的范圍不很寬廣，難度相對(duì)較大。比如在抗震救災(zāi)活動(dòng)中，為募集救災(zāi)款項(xiàng)和物資所組織的晚會(huì)，其內(nèi)容必須是介紹受災(zāi)后的慘景和災(zāi)區(qū)人民的堅(jiān)強(qiáng)。這種題材要求具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性，其想象面小，但又要求有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其難度可想而知。前面介紹的《慶祝人民海軍成立五十九周年文藝晚會(huì)》，首選內(nèi)容也離不開中國海軍歌曲以及與此有關(guān)的藝術(shù)作品。這是不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的。在這類作品中，創(chuàng)意內(nèi)容沒有太大發(fā)揮余地，主要是在表現(xiàn)手段和藝術(shù)形式上做文章。（2）借題發(fā)揮式創(chuàng)意借一次活動(dòng)之機(jī)表現(xiàn)與活動(dòng)本身無多大關(guān)系的內(nèi)容，雖多有宣傳目的，但可借藝術(shù)含蓄的特性給以喧染，可以產(chǎn)生巨大的藝術(shù)沖擊力。不少奧運(yùn)會(huì)開幕式都屬這一類。（3）觸景生情式創(chuàng)意利用一個(gè)特殊的場(chǎng)地，比如名勝古跡或是新建的文化場(chǎng)所，致使人們?cè)谟^看演出同時(shí)產(chǎn)生某種情感的與文化的聯(lián)想，以增強(qiáng)其文化品位或調(diào)動(dòng)其情感的抒發(fā)。這種方式已成為國際上通用的創(chuàng)意方式。意大利將大型服裝表演放在古羅馬宏偉建筑的臺(tái)階上，顯示了這個(gè)偉大國家古老文化的延伸。同樣，中國一次全國性服裝展銷會(huì)開幕式設(shè)在了北京天壇，背景是體現(xiàn)中國人天圓地方古老觀念的祁神殿，為中國服裝文化帶來無盡的文化思索。最著名的還有意大利邀請(qǐng)中國電影導(dǎo)演張藝謀演繹的歌劇《圖蘭多》了。它之所以構(gòu)成二十世紀(jì)一次國際性文化交流事件，除了合作本身與藝術(shù)上的探索外，北京古老殿堂的背景第22頁海軍工程大學(xué)工程碩士學(xué)位論文構(gòu)成此次創(chuàng)意的核心。如果說它原在意大利上演時(shí)，還只是色彩絢麗的京劇式服飾和中國建筑的布景的煊耀，在北京上演則因豐富的西方音樂能夠回蕩在具有特殊旋律的古老建筑物中而產(chǎn)生了奇妙效果。正由于它并非純?nèi)徽５母鑴⊥頃?huì)，它的創(chuàng)意促進(jìn)了東西方文化深遠(yuǎn)的對(duì)流，就象當(dāng)年那首膾炙人口的江獻(xiàn)民歌《茉莉花》那樣神不知鬼不覺地從東方流向西方，這一交流仍在繼續(xù)著。（4）舊瓶裝新酒式創(chuàng)意當(dāng)今欄目化晚會(huì)，大都采用舊瓶裝新酒式創(chuàng)意。一周一次甚至每晚一次的晚會(huì)，不可能每次都有一個(gè)全新的創(chuàng)意，只能采取這種大框不變而具體內(nèi)容常變的方式。如中央電視臺(tái)的《正大綜藝》、《綜藝大觀》、《曲苑雜壇》，還有地方臺(tái)的《歡樂總動(dòng)員》等都屬此類。這種創(chuàng)意有個(gè)基本不變的大結(jié)構(gòu)，里面套有若干小欄目。如每次都邀請(qǐng)不同的名人做嘉賓，每次都要到世界不同的地方做旅游，每次都有某位藝術(shù)家當(dāng)場(chǎng)獻(xiàn)藝，每次都猜題有獎(jiǎng)，每次都有對(duì)某位藝術(shù)家的模仿表演等等。這種晚會(huì)都以它的隨意性與參與性所表現(xiàn)出的智慧吸引著眾多的觀眾。創(chuàng)意的形式一臺(tái)大型晚會(huì)的策劃，通過創(chuàng)意的完善，最后要產(chǎn)生兩種創(chuàng)意形式：文字形式和具象形式。（1）文字形式所謂文字形式，就是要用文字形式落實(shí)大型晚會(huì)的方案。它既是給主辦領(lǐng)導(dǎo)審看的文件，也是給創(chuàng)作人員進(jìn)一步開展工作的原則依據(jù)。因此它還不是臺(tái)本，既不是文學(xué)臺(tái)本，也不是工作臺(tái)本，更不是電視導(dǎo)演的導(dǎo)演臺(tái)本。最初的創(chuàng)意還只是一個(gè)方案。第23頁第3章重大文藝演出的項(xiàng)目構(gòu)思——?jiǎng)?chuàng)意文字形態(tài)性的方案通常要包含如下的內(nèi)容：①晚會(huì)名稱晚會(huì)名稱既要簡而明，又要易說易記易傳。如果能講究其文學(xué)性與藝術(shù)性當(dāng)然更好，如果不易太文學(xué)化，不如索性直白一些。因?yàn)槊Q如符號(hào)一樣，聽一遍就能記住為最好。有的晚會(huì)如果帶有國家或政府慶典性質(zhì)，它應(yīng)當(dāng)通過相當(dāng)一級(jí)組織者為好。這樣可同時(shí)提出2或3個(gè)名稱，供有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)選擇決定。②指導(dǎo)思想與主題思想指導(dǎo)思想當(dāng)然文字要非常簡煉，是總的要求的抽象表達(dá)。但它的內(nèi)容含有演出的宗旨與意義，包括有關(guān)政治的、社會(huì)的或國際的意義。含有對(duì)此次表演活動(dòng)的總體要求。這一部分一定嚴(yán)格推敲，既要簡捷又要準(zhǔn)確，因?yàn)樗鼘⒊蔀樗袇⒓觿?chuàng)編工作人員遵循的思想，也是檢驗(yàn)其優(yōu)劣的總標(biāo)準(zhǔn)。③對(duì)演出場(chǎng)地布置與改造的設(shè)想根據(jù)晚會(huì)的指導(dǎo)思想和內(nèi)容需要，也根據(jù)場(chǎng)地的實(shí)際情況，對(duì)場(chǎng)地提出形象化的改造設(shè)想。它既有創(chuàng)意性，具有較高的藝術(shù)性，又要具有可操作性。這種設(shè)想也是為表演提供一個(gè)用武之地，因此它必須適合所設(shè)計(jì)表演的形式。比如是以音樂舞蹈為主體的表演，它就要有相當(dāng)夠用的表演空間；如是以雜技為主體或有相當(dāng)數(shù)量的雜技表演，就要更講究高空的使用；如是以戲劇表演為主體，就要適當(dāng)縮小表演場(chǎng)地，考慮其聲音的傳遞和視覺的拉近等等。當(dāng)然所有這些設(shè)想，都要將燈光、布景、音響等因素都一并考慮進(jìn)去。舞臺(tái)、場(chǎng)地及設(shè)施，是晚會(huì)所憑借的前提性物質(zhì)條件。項(xiàng)目組織者的責(zé)任是通過主觀能動(dòng)性、創(chuàng)造性的發(fā)揮，努力用活它，變物質(zhì)為藝術(shù)，化“腐朽”為神奇。④藝術(shù)風(fēng)格基調(diào)的追求第24頁海軍工程大學(xué)工程碩士學(xué)位論文藝術(shù)創(chuàng)意上有什么突破性的進(jìn)展，要爭取達(dá)到什么樣的藝術(shù)效果，確立一個(gè)什么樣的藝術(shù)基調(diào)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都要寫進(jìn)創(chuàng)意策劃方案之中。這部分內(nèi)容如同為晚會(huì)審查提出了一個(gè)藝術(shù)效果方面的驗(yàn)收指標(biāo)。如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的吉慶、祥和的主題幾乎是不變的，為了表達(dá)這一主題，則要恰到好處地使用代表喜慶的紅色，如紅色與金色的搭配、淡紅的運(yùn)用等。當(dāng)然有些創(chuàng)意和藝術(shù)效果的設(shè)想，應(yīng)當(dāng)含有必要的可行性分析，就是通過什么樣的方式就能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意，需要進(jìn)行怎樣的操作能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意。這一點(diǎn)對(duì)于組織部門和領(lǐng)導(dǎo)來說，尤為需要。⑤結(jié)構(gòu)大框架對(duì)已經(jīng)有了的結(jié)構(gòu)框架做出高度概括性的介紹和描述。⑥工作步聚對(duì)整個(gè)創(chuàng)作、排練以及合成、彩排、預(yù)演做出一個(gè)初步可行的時(shí)間表。為藝術(shù)管理提出一個(gè)時(shí)間維度的目標(biāo)，這對(duì)于參與工作的人員來說，是共同的約定，對(duì)于管理者來說，是個(gè)總體進(jìn)程的把握。（2）具象形式具象形態(tài)，包括視覺的具象形式，也包括聽覺形象形式。①舞美總體設(shè)計(jì)具象形態(tài)首先就是根據(jù)初步構(gòu)思和結(jié)構(gòu)所作的舞美方面的總設(shè)計(jì)。開始拿方案時(shí)的設(shè)計(jì)可能很不細(xì)，但它的總體形象已經(jīng)有了，總體藝術(shù)氣氛應(yīng)當(dāng)可以想象出來一些了。因此，創(chuàng)意方案中應(yīng)當(dāng)有一定數(shù)量的舞美設(shè)計(jì)氣氛?qǐng)D，最好是電腦繪制的圖象。②舞美形象模型按一定比例進(jìn)行場(chǎng)地模型的設(shè)計(jì)，是很理想的一種形象方法。這種模型可第25頁第3章重大文藝演出的項(xiàng)目構(gòu)思——?jiǎng)?chuàng)意以形象地提供給所有參與創(chuàng)作人員以形象性啟發(fā)，成為他們創(chuàng)作進(jìn)程中的。同時(shí)，這種模型也是向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)的最為直觀的形象。③服裝、道具及其它設(shè)計(jì)圖具象形式還包括主要服裝設(shè)計(jì)樣本、必要的道具構(gòu)想圖，至少其主要形象的構(gòu)成應(yīng)當(dāng)可以勾勒出來了。這種圖形無疑也是創(chuàng)作工作本身的需要，也是向上匯報(bào)的內(nèi)容。④主體舞蹈形象除上述具象形式外，如有必要也應(yīng)將一定數(shù)量的舞蹈形象列在其中。這種形象因?yàn)楦庇^，更生動(dòng)，它或由文字做簡單描繪，或由編導(dǎo)人員親身做出一些典型的示例。雖然此時(shí)的舞蹈形象，還多不能構(gòu)成組合性語言，但典型的主體動(dòng)作或造型應(yīng)當(dāng)已經(jīng)產(chǎn)生，它對(duì)所有參與創(chuàng)作的人員特別是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，都是至關(guān)重要的參照系。⑤聽覺形象除視覺形象外，一定數(shù)量的聽覺形象也要有所展示。比如必要的主題歌、部分舞蹈音樂，都應(yīng)當(dāng)拿出來，讓所有參與創(chuàng)作的人都共同感受它，對(duì)于有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來說，也有參照意義。如果此時(shí)尚沒有成形的音樂，最好也能選擇一定數(shù)量的參考性音樂和參考性節(jié)目樣式。如果此時(shí)尚未動(dòng)手進(jìn)行創(chuàng)作，還沒有現(xiàn)成的內(nèi)容可談，有類似的音像資料也可當(dāng)做聽覺材料發(fā)給創(chuàng)編人員和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。創(chuàng)意的隱形管控創(chuàng)意是靈感閃現(xiàn)之舉，需要寬松的氛圍倡導(dǎo)，我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意需要張揚(yáng)思維，需要激情碰撞，它是感性為主的，激勵(lì)為主的，是思維層面上的引領(lǐng)。但創(chuàng)意第26頁海軍工程大學(xué)工程碩士學(xué)位論文管理需要“理性”的隱形管控，它指創(chuàng)意管理者的特定的工作方法，涉及到確保思維張揚(yáng)的總體正確和各種具體硬件措施的到位落實(shí)，屬于物化的部分，在操作上特指管理者應(yīng)具有的特定的管理方式和心態(tài)。隱形管控不是悄無聲息的安排、不是做秘密工作，而是指用一種科學(xué)的方式來保障創(chuàng)意的達(dá)成和最終實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意是人類高級(jí)的思維活動(dòng)，需要激情四射和思維張揚(yáng)。相對(duì)于創(chuàng)意靈感激蕩的“暴風(fēng)驟雨”，保障創(chuàng)意的管理是“低調(diào)”而實(shí)在的。管理是要保持團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意狀態(tài)的有效延續(xù)、確保創(chuàng)意過程結(jié)出碩果。對(duì)創(chuàng)意的管理以及時(shí)明晰為主要特征，是一種不干擾創(chuàng)意工作本身的組織、協(xié)調(diào)、激勵(lì)的行為。隱形管理是創(chuàng)意管理的一個(gè)重要方式，它尊重天才，尊重人格，尊重特定的環(huán)境氛圍，是一個(gè)保障創(chuàng)意能夠源源不斷出現(xiàn)的必備條件。（1）選擇領(lǐng)軍人物管理者應(yīng)事先對(duì)自己能夠調(diào)動(dòng)的主要?jiǎng)?chuàng)作人員和團(tuán)隊(duì)的能力、個(gè)性、藝術(shù)感覺、政治成熟度和時(shí)尚鑒別能力做到心中有數(shù)。選擇領(lǐng)軍人物非常重要，如果選擇正確，晚會(huì)就成功了一半。有的人非常時(shí)尚，思維現(xiàn)代甚至前衛(wèi)，讓他制作政治要求高的主題晚會(huì)就不大合適，讓他專攻年輕人喜愛的流行歌手演唱會(huì)；有的人有較強(qiáng)的政治敏感性，讓他主導(dǎo)政治性主題強(qiáng)的晚會(huì)則能取得較好的效果。（2）明晰時(shí)間周期對(duì)重大文藝演出來說，籌備時(shí)間普遍緊張。這個(gè)時(shí)間包括用于創(chuàng)意的時(shí)間和用于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的時(shí)間。對(duì)于前者，一定要事先告訴主創(chuàng)人員，這個(gè)項(xiàng)目擁有的創(chuàng)意時(shí)間比如只有一周，主創(chuàng)人員就要有強(qiáng)烈的時(shí)間和節(jié)點(diǎn)感。對(duì)于后者，一定也要事先告訴主創(chuàng)人員。如果整個(gè)節(jié)目的籌備時(shí)間只有一個(gè)月，六個(gè)創(chuàng)意第27頁第3章重大文藝演出的項(xiàng)目構(gòu)思——?jiǎng)?chuàng)意和用于創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)制作的時(shí)間只有整整三十天。如果不明晰時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)意時(shí)間漫長，并由于創(chuàng)意內(nèi)容的復(fù)雜而導(dǎo)致制作時(shí)間更加漫長，這樣一來，如果不能如期完成項(xiàng)目，再好的創(chuàng)意也變得毫無意義、毫無價(jià)值了。（3）明確經(jīng)費(fèi)預(yù)算重大文藝演出項(xiàng)目往往帶有較強(qiáng)的政治性，很多的活動(dòng)參與者都是無償?shù)貐⒓踊顒?dòng)，但許多設(shè)備，如燈光、舞臺(tái)布置、音頻、視頻等的制作必須有一定的經(jīng)費(fèi)才能展開。明確經(jīng)費(fèi)，可以使創(chuàng)意更加有的放矢，使規(guī)模得到有效控制，使質(zhì)量得到保障。（4）溝通和協(xié)調(diào)工作參加重大文藝演出的人員多數(shù)并不是固定的，他們可能來自各個(gè)單位各個(gè)部門，每個(gè)人的經(jīng)歷、特點(diǎn)和能力各不相同，這就要求管理者有很強(qiáng)的溝通能力和協(xié)調(diào)能力，使他們感覺到他們不僅僅是為了完成組織上指派的任務(wù)而來的，他們參與這個(gè)大型文藝活動(dòng)是為了展示自己的才華，學(xué)習(xí)到寶貴的經(jīng)驗(yàn)，使自己在文藝這條道路上走得更遠(yuǎn)。第28頁海軍工程大學(xué)工程碩士學(xué)位論文第4章重大文藝演出的項(xiàng)目管理框架研究項(xiàng)目啟動(dòng)重大文藝演出項(xiàng)目報(bào)批后，上級(jí)的要求和觀眾的需求需要由一個(gè)目標(biāo)變成