本田思域廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 05:00本頁(yè)面
【正文】 在城市中的覆蓋率非常高。利用大型戶外高架廣告，增加消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，同時(shí)，提高汽車的知名度，有利于樹(shù)立企業(yè)形象。（二）電梯媒體在城市高檔的寫字樓和高級(jí)的賓館里面的電梯里面做電梯媒體平面廣告牌，因?yàn)檫@些地方是高收入群體經(jīng)常出入的地方，能夠?qū)δ繕?biāo)愛(ài)眾進(jìn)行很好的宣傳。（三）電視和廣播電視媒體選擇中央和地方電視臺(tái)，在宣傳CIVIC的時(shí)候，以專題片的形式，詳細(xì)的介紹CIVIC的相關(guān)情況，讓人們充分了解，只有在受眾了解這種車的時(shí)候，他才有可能選購(gòu)。也可以冠名一些劇場(chǎng)和影院。而廣播則可以選擇在一些上下班的一些高峰時(shí)間進(jìn)行宣傳。（四）網(wǎng)絡(luò)跟Google、sohu等網(wǎng)站合作，滾動(dòng)播放CIVIC的信息，增強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知度。 通過(guò)對(duì)不同媒體的組合立體式的運(yùn)用就是為最大可能的發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，也是為了能夠達(dá)到最大的廣告效果。（五）報(bào)刊、雜志主要以專業(yè)化的報(bào)刊、雜志為主，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，比如《車行天下》、《旅行者》、《時(shí)尚》等。六、促銷活動(dòng)（一）舉辦自駕游活動(dòng) 邀請(qǐng)一些目標(biāo)受眾來(lái)參加自駕游活動(dòng)，讓他們親身體驗(yàn)本田CIVIC的性能，喚起目標(biāo)受眾購(gòu)買的激情。 在活動(dòng)前期的宣傳的時(shí)候可以在報(bào)紙上刊登，也可以在電視打一些游動(dòng)字幕，在活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)候，可以請(qǐng)一些媒體來(lái)報(bào)道。同時(shí)，可以和旅行社合作，降低宣傳費(fèi)用，擴(kuò)展宣傳范圍。（二）“東風(fēng)本田”車友會(huì)系列活動(dòng) a. 凡在東風(fēng)本田4S專賣店購(gòu)買本田CIVIC的顧客，就可以填寫一張簡(jiǎn)單的“入會(huì)申請(qǐng)表格”即可成為“東風(fēng)本田”車友會(huì)的會(huì)員。每一位“東風(fēng)本田”車友會(huì)的會(huì)員都可以享受一下優(yōu)待：代上牌照、代辦年檢等，為車主一年12次的免費(fèi)保養(yǎng)，還有24小時(shí)的全天候的現(xiàn)場(chǎng)緊急救援、拖車、更換輪胎、送油等。 b. “東風(fēng)本田”車友抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，免費(fèi)去旅游 基于購(gòu)買這兩款車者都是時(shí)尚、年輕一族，且多是喜歡運(yùn)動(dòng)的。“本田車友”會(huì)可根據(jù)會(huì)員編號(hào)進(jìn)行定期的抽獎(jiǎng)，每次抽獎(jiǎng)抽出10位幸運(yùn)會(huì)員免費(fèi)去旅游。 c. 我與“東風(fēng)本田”——車友心聲有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，在省會(huì)地區(qū)有影響力、有號(hào)召力的地方報(bào)紙上開(kāi)辟專欄，刊登會(huì)員駕乘本田CIVIC的心得體會(huì)，奇聞趣事等。形式以小品文為主，凡來(lái)稿者均贈(zèng)送免費(fèi)加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者還可以獲得稿費(fèi)。 d. “購(gòu)東風(fēng)本田，把愛(ài)心送出，讓平安留下”本田公司以車友會(huì)成員的名義出資捐助一名失學(xué)兒童。一方面在優(yōu)惠車主購(gòu)車滿足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會(huì)奉獻(xiàn)了自己的一份愛(ài)心，滿足了其更高的社會(huì)需求，另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會(huì)教育事業(yè)貢獻(xiàn)公司綿薄的力量。同時(shí)樹(shù)立了汽車品牌、公司良好的社會(huì)形象。（三）對(duì)紀(jì)念版車型采取限量發(fā)行，增強(qiáng)人們的好奇心（四）開(kāi)展新思域廣告創(chuàng)意大賽，向社會(huì)征集優(yōu)秀廣告語(yǔ)及創(chuàng)意作品。一方面打響了新思域的知名度，另一方面征集到優(yōu)秀的廣告文案，具有很好的社會(huì)號(hào)召力，有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。（五）與婚車出租企業(yè)合作舉辦結(jié)婚盛典，借機(jī)展示新思域的新版車型，體現(xiàn)新思域的浪漫、“人生需要一點(diǎn)紅”。（五）贊助電影拍攝及各種體育活動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)（六）與明星合作，制作廣告片、宣傳歌，利用名人效益比如與張靚穎合作的《瞬間傾心,恒久鐘情》：“我們最初只是單純的語(yǔ)言，不知不覺(jué)中，心中的默契，已沒(méi)有了任何界限，那一瞬間, 愛(ài).....第一次,許下心愿，時(shí)間如靜靜的暖流，縈繞指尖，你和我共鳴著，心的和弦，有愛(ài)才會(huì)傾情相戀，永恒只因一個(gè)個(gè)瞬間，心中若能幻化成色彩，那定如熊熊火焰般，激情紅艷……”將CIVIC的形象與浪漫唯美的愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，賦予本田CIVIC以人性特征。再如汪峰《勇敢的心》：“我不是一塊石頭，也不是一滴眼淚，我只是一只小鳥(niǎo)，在尋找家的方向，我不是一粒沙子，也不是一聲輕嘆，我只是一個(gè)孩子，在尋找愛(ài)的懷抱，這是飛一樣的感覺(jué)，這是自由的感覺(jué)，在撒滿星星的天空迎著風(fēng)飛舞，憑著一顆永不哭泣勇敢的心……”體現(xiàn)了新思域的激情以及本田公司的企業(yè)文化。新思域?qū)?huì)給您的生活增添一份激情、一份感動(dòng)、一份精彩和一份幸福。CIVIC(新思域)欲以其先進(jìn)、科技、時(shí)尚的獨(dú)特魅力激發(fā)更多人追求精彩人生、拒絕平庸的精神和勇氣。相信東風(fēng)本田CIVIC(新思域)將帶給你更多精彩！ 19 / 20
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