【正文】 定位發(fā)展。2） 對產(chǎn)品定位的表述面向大眾，大力支持原創(chuàng)，風格多樣化，寓教于樂，完善體制，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3） 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢通過對日本、韓國、美國動漫發(fā)展過程的分析，以及國內市場的調查。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時明月》等優(yōu)秀作品的成功。預示著，中國動漫重新的定位的正確性。中國現(xiàn)在已經(jīng)成為動漫的最大消費市場，中國政府也全力支持動漫發(fā)展。如果定位能實現(xiàn)，那中國的動漫將進入一個全新的境界，進入以動漫帶動經(jīng)濟發(fā)展，再由經(jīng)濟支持動漫進一步發(fā)展的良心循環(huán)。四、展示訴求策略展示訴求對象①訴求對象的表述面向大眾，所有動漫愛好者（以80后為代表的新一代成年消費者為主）；動漫相關的產(chǎn)業(yè)廠家；動漫衍生產(chǎn)品廠家；專業(yè)動漫人員。②訴求對象的特性與需求1）動漫愛好者（青少年）特性長期的、高度滲透的洋動畫熏陶，不可避免地培養(yǎng)起我國青少年的動畫欣賞趣味和對其產(chǎn)品的進一步需求，青少年（尤其是都市青少年）對動漫畫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如各大學動漫社、動漫迷網(wǎng)站、愛好者COSPLAY社團等）特征，文化消費上呈現(xiàn)泛動漫化，欣賞上已近標準化，觀眾們如今對動畫片已經(jīng)期待甚高。需求我們的傳統(tǒng)教育模式和功利目的，在一定程度上使得青少年成長過程中急需的心靈溝通缺位，而我們的家長和學校依舊只關注學習成績，疏于精神的平等交流和溝通。擅長表現(xiàn)人性反思的境外優(yōu)秀動畫（尤其是日本動畫）就能博得青少年強烈的共鳴。生活的相對乏味，使動畫的海闊天空和無盡想象，成了許多青少年寄情抒懷的方式，以此放飛自己的精神渴求?，F(xiàn)實中不可想象的，在境外動畫片里卻有精美絕倫的展示；平時不可能實現(xiàn)的，人家卻能用動畫帶給你奇妙的經(jīng)歷，幫助你排遣煩悶，追求豐富。高中以上的受訪者多認為，社會轉型期有很多困擾，今后還要獨立打拼，“幾個壓力一起沖過來把自己夾在當中，這種情況下如果有什么方式可以發(fā)泄、避難，肯定會抓住它”。境外動畫擅長幽默和幻想，可以幫助青少年在課余、業(yè)余時間里消解勞頓、逃避挫折、娛樂身心，“緩解和釋放潛意識層面的壓抑和疲憊”，寄托心靈。青少年需要思考，也喜歡輕松，更渴望積極參與，表達自我，只因他們熱衷的多是日本動漫角色，“哈日”即在所難免了2）動漫衍生產(chǎn)品廠家特性動漫衍生產(chǎn)品眾多，廠家發(fā)展空間大，其產(chǎn)品可獨立銷售，也可選擇相關動漫品牌代理銷售。變化空間大，可調節(jié)范圍大。需求動漫周邊盜版橫行，需完善的體制，對動漫品牌進行保護。動漫衍生商家需要中國本土且有暢銷的動漫形象，以及一套完整的銷售鏈。4） 動漫專業(yè)人員特性 對動漫特別的了解，對動漫有極深的見解。需求 發(fā)現(xiàn)好的動漫作品，需要中國動漫出現(xiàn)完整的市場形態(tài)。對動漫制作銷售人員有一個好的動漫制作銷售環(huán)境。展示的訴求重點展示訴求重點的表述打破陳舊觀念，將動漫面向大眾；引商家，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展原創(chuàng)，將動漫轉向多元化，趣味性。訴求方法策略訴求方法的表述通過動漫展示“80后”兒時的動漫作品，形成回憶性消費，激起“80后”為代表的新一代成年消費者對動漫的熱情。將各種與動漫有關產(chǎn)品廠商匯集，任其協(xié)商配合，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈。加大動漫原創(chuàng)作品的宣傳，堅定動漫原創(chuàng)制作者的信心。五、展示表現(xiàn)策略展示主題策略①對展示主題的表述 主題：異度空間帶你暢游不同的世界 本次展出，主要目標是通過本次動漫展激起新一代成年人對兒時美好的回憶，從而讓更多的成年人來關注動漫，達到打破“中國動漫是兒童專利”的錯誤認識。相關商家可協(xié)商合作，促進完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。大力鼓勵原創(chuàng)、特色動漫，堅定國人對中國動漫的信心。建立一個屬于國人的動漫空間，一個讓中國動漫面向全世界的動漫空間——e度空間。展示創(chuàng)意策略 展場規(guī)格：300※150 m 中間過道：10※150 m 展場外形：整個展場外形為打開的書本的形狀，中間為過道（見附圖①），兩邊書頁內放置展位，體現(xiàn)一種以“學”為主的精神。展場主要展示物為變形金剛，變形金剛以其奇異的構思加上完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在整個世界動漫市場中，無論是動漫形象，還是衍生品銷售等等都取得了優(yōu)異的成績，同時也在80后的心目中烙下了深深的印記。本次展出，通過一些80后時代的動漫產(chǎn)物已及動漫展出，可以勾起現(xiàn)在動漫主流消費者“80”后的共鳴。一些成功的動漫銷售案例中的動漫產(chǎn)品能給中國動漫市場提供經(jīng)驗，引起動漫相關商家的注意，能為中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的組合提供一個良好的背景。加上中國動漫原創(chuàng)的展出，既可以提高中國動漫工作者的積極性，也可以讓動漫迷看到中國動漫正朝正規(guī)路線發(fā)展，看到中國動漫的無限前景。六、展示計劃展示目標 交流動漫知識，帶動中國動漫的發(fā)展。勾起現(xiàn)在動漫主流消費者“80”后的共鳴。一些成功的動漫銷售案例中的動漫產(chǎn)品能給中國動漫市場提供經(jīng)驗，引起動漫相關商家的注意，能為中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的組合提供一個良好的背景。加上中國動漫原創(chuàng)的展出，既可以提高中國動漫工作者的積極性，也可以讓動漫迷看到中國動漫正朝正規(guī)路線發(fā)展，看到中國動漫的無限前景。展示時間 開始時間：2011年7月20日 結束時間：2011年7月30日展示的目標市場動漫愛好者、動漫商家、兒童父母教師、動漫設計者展示的訴求對策 中國動漫已經(jīng)畸形發(fā)展，急需展示的重點 整個展示主要展出：變形金剛、中國原創(chuàng)動漫。同時，各種80時代的動漫以及其衍生品展示也豐富多彩。展示費用預算1）展示策劃創(chuàng)意設計費用2）展示場地租用費用3）展示制作費用4）其他活動所需費用5）機動費用6）費用總數(shù)