綠源檸王檸檬果醋廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:34本頁面
【正文】 6000）=63000雜志：《時(shí)尚伊人》（16600）+《校園e族》（9000）=25600網(wǎng)絡(luò)：人人網(wǎng)（25000）+開心網(wǎng)（20000）=45000站牌：暫無法估量（3）代言費(fèi)用蘭潔：4000游嬌：2000（4）其他費(fèi)用印發(fā)小冊子的費(fèi)用：2000試品嘗的相關(guān)用品費(fèi)用：2000校園公關(guān)的冠名贊助費(fèi)：暫無法估量五、廣告效果評價(jià)廣告效果監(jiān)控評估的目標(biāo)（1）評估廣告的傳播效果評估實(shí)施的一系列廣告宣傳活動(dòng)能讓多少人聽到或看到，能讓多少人認(rèn)可、理解所傳播的信息，認(rèn)可的程度又如何？（2）評估廣告的銷售效果評估廣告能幫助促進(jìn)銷售多少產(chǎn)品，即銷售量增加多少？廣告效果評估測定的方法（1）傳播效果評估方法問卷或者訪問，主要包括以下內(nèi)容：A．提示知名度 在提示廣告內(nèi)容的情況下，廣告接收者是否能回憶起接觸過的廣告？反映出廣告通過媒體傳送的“量”是否充足，針對接收者的廣告到達(dá)率和接觸頻率是否足夠？廣告創(chuàng)意是否有沖擊力，對建立提示知名度有無幫助。B．未提示知名度 在未提示廣告內(nèi)容的前提下，廣告接收者能否回憶起接觸過的廣告；反映出一定廣告到達(dá)率后，接觸率是否達(dá)到使購買者主動(dòng)記憶的程度；廣告創(chuàng)意的沖擊力對購買者主動(dòng)回憶的幫助程度。C．第一提及知名度 在未提示狀況下，廣告接收者首先提及的品牌或產(chǎn)品信息；比較受檢驗(yàn)品牌與競爭品牌的記憶強(qiáng)度；評價(jià)廣告?zhèn)鞑ヮl率、媒體行程的安排合理性；D．廣告理解度 購買者對廣告所傳達(dá)的訊息理解的程度如何？評價(jià)廣告選用媒體的類別、方式是否完整傳遞廣告信息？廣告創(chuàng)意對信息的表現(xiàn)是否準(zhǔn)確清楚？E．品牌的偏好度購買者對廣告品牌的接受喜愛程度；廣告創(chuàng)意的訴求是否從購買者的利益出發(fā)，迎合購買者的好感？檢查媒體目標(biāo)接受對象是否與廣告創(chuàng)意的目標(biāo)對象相吻合？評價(jià)廣告品牌購買者的使用經(jīng)驗(yàn)的正負(fù)影響程度。F．購買意向率 購買者被廣告說服并對品牌有偏好后，產(chǎn)生購買意向程度；評價(jià)廣告是否針對有產(chǎn)品需求的目標(biāo)對象；與競爭品牌相比，對購買者綜合價(jià)值的體現(xiàn)程度；評價(jià)廣告創(chuàng)意對購買者的說服和誘導(dǎo)程度。（2）銷售效果評估方法直接詢問法：在銷售現(xiàn)場或廣告發(fā)布結(jié)束后，以攔截的直接方式詢問購買者，從而統(tǒng)計(jì)出真正購買的原因而產(chǎn)生購買的比重。銷量對比法：在條件基本相同的情況下，選擇年度時(shí)間或測試區(qū)域?qū)V告發(fā)布前后進(jìn)行比較，得出廣告投入與銷量變化的比較值。廣告效果測評的實(shí)施計(jì)劃設(shè)計(jì)效果評估調(diào)查問卷，對廣告的傳播效果進(jìn)行評估；進(jìn)行銷量的前后對比，對廣告的銷售效果進(jìn)行評估。傳播效果可通過問卷調(diào)查進(jìn)行評估，為此，事先簡單設(shè)計(jì)了一個(gè)傳播效果的評估問卷；而銷售效果的評估則須在一段時(shí)間后才能看到，因此實(shí)施計(jì)劃暫時(shí)待定。第三部分、附錄（一）廣告調(diào)查中的原始資料和數(shù)據(jù)（見電子文件夾）（二）市場調(diào)查問卷綠源檸檬果醋市場調(diào)查問卷您的性別是？A、男B、女您的年齡屬于？A、15歲以下B、15歲至30歲C、30歲至45歲D、45歲以上您是否曾經(jīng)購買過果醋飲品？A、有，且經(jīng)常喝B、有，但不常喝C、從來沒有購買過您身邊的朋友或同學(xué)有喝果醋的習(xí)慣嗎？A、很多B、幾個(gè)C、沒有您第一次了解果醋是通過？A、廣告B、書籍C、朋友介紹D、其它（請注明）您對果醋飲品的看法？A、新潮時(shí)尚B、駐顏美容C、減肥消食D、有利睡眠E、解渴佳品F、有保健作用G、其他（請注明）果醋對您來說意味著？A、純粹飲品B、美容飲品C、瘦身飲品D、垃圾食品您通常通過什么途徑購買果醋？A、大型超市B、零售商店C、酒店餐廳D、休閑吧E、其他（請注明）您喜歡果醋飲料嗎？A、喜歡B、不喜歡C、沒感覺D、沒喝過，但想嘗試E、沒喝過，也不想嘗試您認(rèn)為果醋飲品存在哪些問題需要改進(jìn)？A、口感不好B、口味單一C、價(jià)格偏高D、包裝難堪E、其他（請注明）1您最喜歡檸檬果醋何種外包裝？A、典雅玻璃瓶B、聚酯瓶 C、紙鋁塑復(fù)合利樂包D、金屬易拉罐E、其它（請注明）1一般您覺得一次多大容量的檸檬果醋能夠滿足你的需求？A、200ml左右B、300ml左右C、400ml左右D、400ml以上1在選購果醋飲料時(shí)，除去品牌因素，您一般會(huì)考慮選擇何種價(jià)格的檸檬果醋（300ml）？A、56元B、67元C、78元D、8元以上1假如市面上推出一款新的檸檬果醋飲品，您會(huì)出于什么原因購買該產(chǎn)品？A、廣告B、品牌C、價(jià)格合適D、包裝精美E、其他（請注明）1您所了解的果醋品牌？A、原創(chuàng)B、金利C、匯源D、廣味源E、華生堂F、百家珍G、天地壹號H、其他（請注明）（三）廣告效果評估與測試的問卷綠源檸檬果醋廣告效果市場調(diào)查問卷您的性別是？A、男B、女您的年齡屬于？A、15歲以下B、15歲至30歲C、30歲至45歲D、45歲以上您看到綠源檸檬果醋的電視廣告了嗎？A、從來沒有（跳過第4題）B、看過幾次C、看過很多次您是在什么媒體上看到這一電視廣告的？A、四川或重慶衛(wèi)視B、成都或重慶公交移動(dòng)電視C、電視和公交上都有看到D、優(yōu)酷和土豆您對這一視頻廣告印象如何？A、非常討厭B、討厭C、每感覺D、喜歡E、非常喜歡您在報(bào)刊上看到過綠源檸檬果醋的廣告嗎？A、從來沒有B、看到過幾次C、看到過很多次您在乘坐公交車的時(shí)候看到綠源檸檬果醋的站牌廣告了嗎？A、從來沒有（跳過第8題）B、看過幾次C、看過很多次D、每天都看到您對這一平面廣告印象如何？A、非常討厭B、討厭C、每感覺D、喜歡E、非常喜歡您上人人網(wǎng)或者開心網(wǎng)時(shí)看到綠源檸檬果醋的網(wǎng)頁廣告了嗎？A、從來沒有B、看過幾次C、看過很多次D、每天都看到您對這一網(wǎng)頁廣告印象如何？A、非常討厭B、討厭C、每感覺D、喜歡E、非常喜歡1這一系列廣告中，給您印象最深刻的是？A、電視廣告B、公交電視廣告C、報(bào)刊廣告D、站牌廣告E、網(wǎng)絡(luò)廣告1如果接觸到同類產(chǎn)品的廣告，您會(huì)再次回憶起這些廣告嗎？A、不會(huì)B、肯定會(huì)C、不確定1看過該系列廣告，您想購買廣告中產(chǎn)品的欲望如何？A、非常低B、低C、一般D、高E、非常高1您將該廣告或產(chǎn)品推薦給您的朋友的可能性？A、非常低B、低C、一般D、高E、非常高（四）其他附錄材料（見電子文件夾）廣告公司簡介：四葉草廣告工作室是一個(gè)新近成立的廣告公司，工作室招攬了大批優(yōu)秀的廣告策劃制作人才，主要從事品牌形象的建立和執(zhí)行推廣，以平面設(shè)計(jì)、媒介服務(wù)及印刷制作為核心，已成功地為諸多大中型機(jī)構(gòu)、企業(yè)提供了專業(yè)的廣告服務(wù)，有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并贏得眾多客戶的高度信任。廣告公司地址：中國四川省成都市化成街7號1棟247廣告公司郵編：610000廣告公司電話：02824136763廣告公司傳真：20824136764廣告公司網(wǎng)址：廣告公司郵箱：siyecao@廣告公司Logo標(biāo)志：26
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