【正文】 說明自己的情況，讓各會員為其出謀劃策，彼此相互討論互動(dòng)，尋找最佳的解決方案。網(wǎng)站會根據(jù)各會員的發(fā)帖數(shù)量來為會員增加相應(yīng)的積分或威望。或者會員可以在本模塊中與在線會員、網(wǎng)民分享自己的送禮趣事。b) 問“禮”識唔識網(wǎng)站社區(qū)會在一年的幾個(gè)月中，在本社區(qū)模塊中，以一個(gè)積分問答的游戲方式，讓會員可以參加一些送禮常識、送禮小竅門等的積分問答游戲，以此增加社區(qū)的人氣，提高網(wǎng)站的流量。c) show 之以禮會員可以在本模塊中將自己在本網(wǎng)站的個(gè)性定制的禮品組合或個(gè)性禮品包裝來展示。各會員可以來打分與評論，以此增加會員的積分與威望?；蛘邥T可以在本模塊對在禮品網(wǎng)站上購買的禮品或禮品組合，予以評論，反饋及時(shí)的信息。八、 推廣策劃1. 推廣目標(biāo)（1）推廣的初期目標(biāo)利用6 個(gè)月的時(shí)間，將””禮品網(wǎng)站建設(shè)成為同類型網(wǎng)站中最專業(yè)、最全面以及最有前景的網(wǎng)站；第六個(gè)月后，實(shí)現(xiàn)日訪問量達(dá)到1000，注冊會員達(dá)10萬以上；（2）推廣的中期目標(biāo)利用6 個(gè)月的時(shí)間，””禮品網(wǎng)站向傳統(tǒng)禮品文化及個(gè)性、高雅的網(wǎng)上禮品電子商務(wù)交易平臺實(shí)現(xiàn)初步轉(zhuǎn)化，第12 個(gè)月達(dá)到日訪問量1萬 以上，注冊會員達(dá)到100萬以上。與全國范圍內(nèi)的禮品源頭廠商展開多種合作形式，吸引更多的禮品資源加入到平臺。與此同時(shí)，線下“一站式”終端體驗(yàn)店完成基礎(chǔ)試點(diǎn)布局。（3）網(wǎng)站推廣的長遠(yuǎn)目標(biāo)利用12到36個(gè)月的時(shí)間，將””禮品網(wǎng)站運(yùn)作為專業(yè)禮品文化及禮品行業(yè)電子商務(wù)交易平臺，網(wǎng)站扮演電子商務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)商和中介服務(wù)商雙重身分；實(shí)現(xiàn)注冊會員4000 萬以上，進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)CNNIC 排名前50；網(wǎng)站以廣告費(fèi)、會員服務(wù)費(fèi)、中介服務(wù)費(fèi)、企業(yè)產(chǎn)品銷售為利潤來源。2. 推廣方式第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3~6個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。針對不同的網(wǎng)站推廣階段，設(shè)置出具有階段性特征的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。1) 網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣這個(gè)階段是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對Google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。根據(jù)””禮品網(wǎng)站的產(chǎn)品服務(wù)的營銷策劃，在這個(gè)推廣階段，要將””禮品網(wǎng)站的內(nèi)容充實(shí)，完善各種的信息，網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)要簡潔實(shí)用，要讓人看得舒服。要進(jìn)行對網(wǎng)站網(wǎng)頁的優(yōu)化，alt 圖片標(biāo)簽可以加些關(guān)鍵字，對圖片進(jìn)行描述。像一些Jave程序代碼可以用JS 文件包含，從而減少網(wǎng)頁的體積，增加訪問速度。對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，外鏈，關(guān)鍵字等加以優(yōu)化，提升網(wǎng)站的流量。線下與移動(dòng)運(yùn)營商、渠道商合作，利用其節(jié)日的特價(jià)促銷，以此派發(fā)本禮品網(wǎng)站的宣傳單子，并鼓勵(lì)目標(biāo)消費(fèi)者上禮品網(wǎng)站注冊、購物，禮品網(wǎng)站的會員積分移動(dòng)積分和購物優(yōu)惠。2) 網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣這個(gè)階段是網(wǎng)站發(fā)布營運(yùn)的初期，也是網(wǎng)站推廣的最為重要的階段。因?yàn)榇穗A段，在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸，在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息，通過利用百度，google，雅虎等知名的搜索引擎網(wǎng)站，抓取””禮品網(wǎng)站的內(nèi)容，以達(dá)到網(wǎng)站宣傳的目的，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊與流量。主要手段有登錄10 個(gè)主要搜索引擎和分類目錄，購買50個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址，與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。線下聯(lián)合移動(dòng)與終端渠道在終端體驗(yàn)店做平面廣告，針對一部分地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，也可以考慮在各大地區(qū)知名的商城電梯內(nèi)做平面廣告，以鮮明、醒目的廣告標(biāo)語，提醒暗示其對禮品的關(guān)注，打上禮品網(wǎng)站的網(wǎng)址，提升禮品網(wǎng)站的品牌形象?；蛘咴谥放齐s志廣告，在知名的中上?？吹碾s志上做廣告，打出禮品網(wǎng)站當(dāng)月的重點(diǎn)禮品推介，簡述日常禮品小知識。通過線上、線下的一個(gè)主題活動(dòng)，利用公共關(guān)系、傳媒的力量，提升禮品網(wǎng)站的品牌形象。選取一年內(nèi)比較特別的節(jié)日，針對其節(jié)日特色，在其月里搞一些特別的活動(dòng)，以此拓展網(wǎng)站的人氣，宣傳網(wǎng)站的產(chǎn)品。例如針對各大地區(qū)中上人群的特征，總結(jié)出其大多數(shù)都是離開父母在外工作，因此父親節(jié)、母親節(jié)時(shí)，可以以“對父母的愛”為主題，設(shè)計(jì)一個(gè)主題活動(dòng)，通過線下的活動(dòng)，帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對禮品網(wǎng)站上的禮品的購買，以一些特色銷售服務(wù)策略（例如會員在父母親節(jié)購買禮品，可以通過相關(guān)軟件，讓每位購買者可以親手畫出父母親畫像，網(wǎng)站為購買者配送禮品時(shí)會附送上購買者畫的畫像，來以表購買者對父母親的愛），增加禮品銷量，提高網(wǎng)站的流量。3) 網(wǎng)站增長期的推廣這個(gè)階段是通過前期的推廣實(shí)施后，網(wǎng)站有一定的流量，網(wǎng)站也有了一定的知名度。但為了繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，要在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告和若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告，與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換。根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測機(jī)構(gòu)iResearch 的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對””禮品網(wǎng)站的特點(diǎn)，制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。4) 網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣這個(gè)階段應(yīng)結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。通過有效的線上線下促銷活動(dòng)，和””禮品網(wǎng)站社區(qū)的三大特色模塊，以各特色增值業(yè)務(wù)，提升會員的互動(dòng)，增進(jìn)會員對網(wǎng)站的使用。利用會員邀請加入策略，鞏固禮品網(wǎng)站的人氣。線下利用當(dāng)時(shí)的環(huán)保風(fēng)氣，凡在我們網(wǎng)站上購買禮品的客戶，均可獲得印有網(wǎng)站logo的環(huán)保袋，藉此宣傳我們的禮品網(wǎng)站，通過潛移默化的影響，達(dá)到品牌建立的目標(biāo)。九、 平臺維護(hù)1. 內(nèi)容更新調(diào)整策劃作為一個(gè)禮品銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站，在運(yùn)行中需要增加商品種類，也需要對商品的描述或報(bào)價(jià)進(jìn)行修改，這時(shí)就要對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新。如產(chǎn)品信息的更新，企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)更新，招聘啟示更新等、網(wǎng)站圖片的更換、網(wǎng)站重要頁面設(shè)計(jì)制作（如啟示類重大事件頁面、突發(fā)事件及公司周年慶等活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)制作）?！啊倍Y品網(wǎng)，對于網(wǎng)站的內(nèi)容及頁面設(shè)計(jì)都會作出階段性的調(diào)整，在一年中的幾個(gè)較為重要的節(jié)日階段里，以其特色節(jié)日作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格依據(jù)，創(chuàng)造當(dāng)時(shí)的節(jié)日氛圍。比如在十二月的圣誕節(jié)，我們會將首頁用圣誕節(jié)的飾物、掛飾裝飾，以一副白雪飄飄的圣誕節(jié)壁紙作為版面，整個(gè)網(wǎng)站營造一個(gè)浪漫的、雪白的溫馨感覺的網(wǎng)頁，同時(shí)推出網(wǎng)站的重推禮品。2. 技術(shù)解決方案（1）采用系統(tǒng)性的解決方案在構(gòu)建””禮品網(wǎng)站的系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)上，首先要充分研究涉及公司的所有因素，具體包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺、主機(jī)設(shè)備、入侵檢測、防火墻以及防DDOS攻擊等支持平臺、應(yīng)用平臺、內(nèi)外接口等。因此，全面分析、統(tǒng)籌規(guī)劃，形成盡可能完善的””禮品網(wǎng)站系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。（2）數(shù)據(jù)庫的維護(hù)根據(jù)會員購物及生成訂單的完善流程，我們網(wǎng)站將會自動(dòng)生成屬于顧客的唯一的數(shù)據(jù)庫，并有相應(yīng)人員專門管理，實(shí)現(xiàn)完善的客戶關(guān)系管理。3. 網(wǎng)站安全系統(tǒng)網(wǎng)站的基本技術(shù)主要使用獨(dú)立的服務(wù)器以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，操作系統(tǒng)為Window2000以上或Linux，采用系統(tǒng)性的解決方案(如IBM、HP)等公司提供的電子商務(wù)解決方案?！啊倍Y品網(wǎng)站的網(wǎng)上銷售的方式，對于信息系統(tǒng)的依賴程度較高，而現(xiàn)有的信息系統(tǒng)規(guī)模與技術(shù)復(fù)雜度日益提高，因此將注重系統(tǒng)安全及其管理。通過實(shí)施電子商務(wù)系統(tǒng)安全的策略、技術(shù)體系和系統(tǒng)管理方式等，保證電子商務(wù)系統(tǒng)安全性和可管理性。1) 建立支付保障和配送系統(tǒng)。將與現(xiàn)有的電子認(rèn)證、電子支付以及銀聯(lián)系統(tǒng)機(jī)構(gòu)聯(lián)系，利用現(xiàn)有的認(rèn)證機(jī)構(gòu)核對用戶和商家的真實(shí)身份以及交易請求的合法性。整合地方物流資源，由其代理物品發(fā)送或終端店面自取?？蛻艨梢酝ㄟ^電子支付方式付款至網(wǎng)站專門賬戶，尋求更高效的電子商務(wù)策略。加強(qiáng)個(gè)性化營銷服務(wù)，將客戶數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用和管理提升到更高層次。發(fā)展集中多元化經(jīng)營，拓寬業(yè)務(wù)范圍。2) 訪問控制，對用戶訪問網(wǎng)絡(luò)資源的權(quán)限進(jìn)行嚴(yán)格的認(rèn)證和控制。3) 保證交易安全?？蛻粝蛞邹k公在線銷售服務(wù)系統(tǒng)發(fā)送初始請求；向客戶發(fā)送初始響應(yīng)；客戶向在線銷售服務(wù)系統(tǒng)發(fā)送購買請求；向支付網(wǎng)關(guān)發(fā)送授權(quán)請求；支付網(wǎng)關(guān)完成響應(yīng)處理后，向我方系統(tǒng)發(fā)送授權(quán)響應(yīng)消息；向持卡人發(fā)送購買響應(yīng)消息；向支付網(wǎng)關(guān)發(fā)送獲取支付請求；支付網(wǎng)關(guān)完成響應(yīng)處理后，發(fā)送獲取付款響應(yīng)消息。十、 結(jié)束語“”禮品網(wǎng)站運(yùn)營策劃案一直圍繞特色服務(wù)的核心競爭優(yōu)勢，以“品質(zhì)為先，一站式服務(wù)”為經(jīng)營理念，切實(shí)打造誠信、可靠、便捷的全國知名的專業(yè)禮品網(wǎng)購平臺。力爭成為“要么第一，要么唯一”的一體化禮品商城的領(lǐng)軍人物。在實(shí)施的過程中，還需進(jìn)行仔細(xì)考慮、商議，力求方案的操作性更強(qiáng)，推廣效果更明顯，以更快地促進(jìn)落地，提升””禮品網(wǎng)品牌知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)運(yùn)營目標(biāo)。Thanks…37 / 37