某飯莊月餅市場(chǎng)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 20:03本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)飯吃 西安飯莊月餅品種（餡料）介紹第三部分：西安飯莊有了老外月餅促銷(xiāo)隊(duì)；④ 本期西安飯莊報(bào)為月餅專(zhuān)刊，盡可能不添加其他內(nèi)容，以免影響效果；⑤ 增加誠(chéng)招寶雞獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商的廣告。２、選擇３４塊路牌廣告，因?yàn)閷?duì)區(qū)域產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，路牌廣告有其特殊的受眾效果。路牌廣告內(nèi)容：見(jiàn)廣告導(dǎo)語(yǔ)。３、印刷兩萬(wàn)冊(cè)今年月餅的宣傳冊(cè)，要求以國(guó)際流行的１２開(kāi)本進(jìn)行設(shè)計(jì)。４、制作３０秒宣傳品牌文化形象的電視廣告片，要求有三維效果制作，這樣的廣告片才會(huì)更有現(xiàn)代感和立體效果。５、在華商報(bào)前四版制作一期１／４版通欄廣告，內(nèi)容見(jiàn)廣告導(dǎo)語(yǔ)，同時(shí)增加誠(chéng)招寶雞獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商的廣告。６、在三秦都市報(bào)一版作一期１／４版通欄廣告，內(nèi)容見(jiàn)廣告導(dǎo)語(yǔ)，同時(shí)增加誠(chéng)招寶雞獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商的廣告。三秦都市報(bào)和今早報(bào)合并后，發(fā)行量已達(dá)３０萬(wàn)份，對(duì)飯莊月餅進(jìn)行宣傳效果較好。７、在西安晚報(bào)刊發(fā)兩篇軟文廣告，促進(jìn)宣傳，也可同時(shí)選擇在三秦都市報(bào)刊發(fā)?！ 。ǎ保┑谝黄l(fā)內(nèi)容：《西安月餅市場(chǎng)今年流行“感恩”文化》。重在介紹西安飯莊今年推出“感恩” 文化的意義?！? （２）第二篇刊發(fā)內(nèi)容：《把月餅當(dāng)飯吃》，重在介紹西安飯莊月餅產(chǎn)品及餡料的特點(diǎn)。四、公共關(guān)系戰(zhàn)術(shù)集成庫(kù) １、組建西安飯莊月餅“老外形象促銷(xiāo)隊(duì)”，以期造成今年西安月餅市場(chǎng)最大的轟動(dòng)?！ ∫螅海?）在西安各院校招聘男女各10名外國(guó)留學(xué)生，組建月餅形象促銷(xiāo)隊(duì)； （2）對(duì)其進(jìn)行有關(guān)西安飯莊相關(guān)內(nèi)容的基本培訓(xùn)； （3）女的穿旗袍，男的穿唐裝，并配西安飯莊月餅綬帶； （4）在總店、西高新、寶雞等展銷(xiāo)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)； （5）組織各媒體記者對(duì)月餅市場(chǎng)的這一現(xiàn)象進(jìn)行新聞報(bào)道。 舉辦“西安飯莊2003年中秋感恩節(jié)”，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的月餅訂貨會(huì)。 要求：（1）活動(dòng)在常寧宮休閑山莊舉行，以求既能訂貨，又能娛樂(lè)； （2）訂貨企業(yè)決策人參加； （3）各媒體記者參加，該活動(dòng)將新聞發(fā)布會(huì)包括在內(nèi)； （4）去年內(nèi)部員工月餅推銷(xiāo)精英及其家屬參加，對(duì)員工進(jìn)行鼓勵(lì)及銷(xiāo)售前的總動(dòng)員； （5）該活動(dòng)要求“老外形象促銷(xiāo)隊(duì)”精彩亮相。 中秋節(jié)到來(lái)時(shí)，對(duì)西安結(jié)核病醫(yī)院、西京醫(yī)院參加“抗非”的醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行慰問(wèn)，以體現(xiàn)西安飯莊提出來(lái)的“感恩”文化的內(nèi)涵。印制感謝信，在今年月餅銷(xiāo)售結(jié)束后，給團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)去感謝信，以加強(qiáng)情感聯(lián)絡(luò)。 要求：（1）關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)要從長(zhǎng)計(jì)，不能貨賣(mài)完了，人也忘了，這不是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)所推崇的方法； （2）搜集每年團(tuán)購(gòu)企業(yè)的名稱(chēng)、地址、決策人（承辦人）姓名、電話； （3）準(zhǔn)備價(jià)值500元、300元、200元、100元的各檔餐飲優(yōu)惠券，根據(jù)各企業(yè)團(tuán)購(gòu)月餅的數(shù)量（金額）多少，將優(yōu)惠券和感謝信一并寄出，將關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)作到位。 結(jié) 語(yǔ)從月餅文化概念上入手定位，使西安飯莊完全脫離了月餅同質(zhì)化而自成高歌。我們期待著西安飯莊在此基礎(chǔ)上能一路領(lǐng)先，競(jìng)?cè)≥x煌。 英雄品牌策劃研究所簡(jiǎn)介 英雄品牌策劃研究所是一家研究市場(chǎng)和品牌的專(zhuān)業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)區(qū)域版塊策劃、品牌整合策劃、營(yíng)銷(xiāo)整合策劃、企業(yè)文化整合策劃等，先后為中國(guó)郵政、中華知名品牌主題公園、敦煌城市形象策劃、交通銀行、齊魯石化、小悉尼地產(chǎn)、沒(méi)完沒(méi)了食品、中國(guó)西部生態(tài)谷、桃花潭酒業(yè)、中國(guó)城市主題公園、乖乖男食品等項(xiàng)目進(jìn)行了服務(wù)。 在長(zhǎng)期的策劃實(shí)踐中，英雄品牌策劃研究所總結(jié)出了豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，其提出的“營(yíng)銷(xiāo)無(wú)模式、無(wú)規(guī)律、無(wú)方法、實(shí)用的才是實(shí)戰(zhàn)的”新思維，被業(yè)界廣為推崇。33 / 3
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