某飯莊月餅市場策劃書-資料下載頁
2025-08-02 20:03本頁面
【正文】 當飯吃 西安飯莊月餅品種（餡料）介紹第三部分：西安飯莊有了老外月餅促銷隊；④ 本期西安飯莊報為月餅?？?，盡可能不添加其他內容，以免影響效果；⑤ 增加誠招寶雞獨家經(jīng)銷商的廣告。２、選擇３４塊路牌廣告，因為對區(qū)域產(chǎn)品來說，路牌廣告有其特殊的受眾效果。路牌廣告內容：見廣告導語。３、印刷兩萬冊今年月餅的宣傳冊，要求以國際流行的１２開本進行設計。４、制作３０秒宣傳品牌文化形象的電視廣告片，要求有三維效果制作，這樣的廣告片才會更有現(xiàn)代感和立體效果。５、在華商報前四版制作一期１／４版通欄廣告，內容見廣告導語，同時增加誠招寶雞獨家經(jīng)銷商的廣告。６、在三秦都市報一版作一期１／４版通欄廣告，內容見廣告導語，同時增加誠招寶雞獨家經(jīng)銷商的廣告。三秦都市報和今早報合并后，發(fā)行量已達３０萬份，對飯莊月餅進行宣傳效果較好。７、在西安晚報刊發(fā)兩篇軟文廣告，促進宣傳，也可同時選擇在三秦都市報刊發(fā)?！ 。ǎ保┑谝黄l(fā)內容：《西安月餅市場今年流行“感恩”文化》。重在介紹西安飯莊今年推出“感恩” 文化的意義?！? （２）第二篇刊發(fā)內容：《把月餅當飯吃》，重在介紹西安飯莊月餅產(chǎn)品及餡料的特點。四、公共關系戰(zhàn)術集成庫 ?。薄⒔M建西安飯莊月餅“老外形象促銷隊”，以期造成今年西安月餅市場最大的轟動?！ ∫螅海?）在西安各院校招聘男女各10名外國留學生，組建月餅形象促銷隊； （2）對其進行有關西安飯莊相關內容的基本培訓； （3）女的穿旗袍，男的穿唐裝，并配西安飯莊月餅綬帶； （4）在總店、西高新、寶雞等展銷點進行現(xiàn)場促銷； （5）組織各媒體記者對月餅市場的這一現(xiàn)象進行新聞報道。 舉辦“西安飯莊2003年中秋感恩節(jié)”，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的月餅訂貨會。 要求：（1）活動在常寧宮休閑山莊舉行，以求既能訂貨，又能娛樂； （2）訂貨企業(yè)決策人參加； （3）各媒體記者參加，該活動將新聞發(fā)布會包括在內； （4）去年內部員工月餅推銷精英及其家屬參加，對員工進行鼓勵及銷售前的總動員； （5）該活動要求“老外形象促銷隊”精彩亮相。 中秋節(jié)到來時，對西安結核病醫(yī)院、西京醫(yī)院參加“抗非”的醫(yī)護人員進行慰問，以體現(xiàn)西安飯莊提出來的“感恩”文化的內涵。印制感謝信，在今年月餅銷售結束后，給團購企業(yè)發(fā)去感謝信，以加強情感聯(lián)絡。 要求：（1）關系營銷要從長計，不能貨賣完了，人也忘了，這不是關系營銷所推崇的方法； （2）搜集每年團購企業(yè)的名稱、地址、決策人（承辦人）姓名、電話； （3）準備價值500元、300元、200元、100元的各檔餐飲優(yōu)惠券，根據(jù)各企業(yè)團購月餅的數(shù)量（金額）多少，將優(yōu)惠券和感謝信一并寄出，將關系營銷作到位。 結 語從月餅文化概念上入手定位，使西安飯莊完全脫離了月餅同質化而自成高歌。我們期待著西安飯莊在此基礎上能一路領先，競取輝煌。 英雄品牌策劃研究所簡介 英雄品牌策劃研究所是一家研究市場和品牌的專業(yè)策劃機構，擅長區(qū)域版塊策劃、品牌整合策劃、營銷整合策劃、企業(yè)文化整合策劃等，先后為中國郵政、中華知名品牌主題公園、敦煌城市形象策劃、交通銀行、齊魯石化、小悉尼地產(chǎn)、沒完沒了食品、中國西部生態(tài)谷、桃花潭酒業(yè)、中國城市主題公園、乖乖男食品等項目進行了服務。 在長期的策劃實踐中，英雄品牌策劃研究所總結出了豐富的策劃經(jīng)驗，其提出的“營銷無模式、無規(guī)律、無方法、實用的才是實戰(zhàn)的”新思維，被業(yè)界廣為推崇。33 / 3
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